【必見！】Amazonスポンサーブランド広告の3つのフォーマットと新機能について解説！

基礎知識

2023/10/31

SB広告 Amazon広告スポンサーブランド広告

こんにちは！

国内初のAmazon専門コンサルサービスを展開しているアグザルファです！

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最近、Amazonブランド登録を行われている出品者様も増えており、スポンサーブランド広告を自社で運用されているお客様も多くなってきているかと思います。

そんな中、スポンサーブランド広告を実際に運用、もしくは運用を検討されている方の中には、このようなお悩みをお持ちの方がいらっしゃるのではないでしょうか。

・広告についてしっかり理解できていない・・
・フォーマットの違いがわからない・・
・実際に運用しているが、なんとなく回している・・
・興味はあるがどのように設定したらいいかわからない・・

上記以外にも様々なお悩みがあることかと思います。

スポンサーブランド広告はAmazonが提供するスポンサー広告の1つですが、最初に取り組みやすい「スポンサープロダクト広告」とはまた違った広告となっており、自社のブランドを使用し、目的に応じて様々なフォーマットで配信を行うことができます。

商品やブランドの認知度アップや購買促進等に繋げることのできる広告になりますので、せっかく運用するのであれば、店舗売上拡大のためにしっかり理解し、活用していきましょう！

また、最近は広告の仕様アップデートも盛んに行われており、広告を通じてできることの幅が広くなってきております。
このような仕様変更には、迅速にキャッチアップしていくことが重要です！

この記事では、Amazon出品者の皆様を対象にスポンサーブランド広告の広告概要、フォーマットの種類、コンサルタント目線でお伝えできる活用方法、最近のアップデートを解説していきます！

スポンサーブランド広告の概要

まずはスポンサーブランド広告の基本広告概要をご紹介いたします。

■利用資格

・大口出品者である事
・Amazonブランド登録をしている事
※クリック課金制の広告です。

■概要とメリット

ブランド内の複数の商品またはストアページを1つの広告上でプロモーションすることができる

Amazonの検索結果画面の中で、ユーザーの注目が集まりやすい場所に広告掲載できる

ロゴや見出し、カスタム画像や動画を表示できるのでお客様にブランドや使用イメージが伝わりやすい

広告をクリックした遷移先には、商品ページやストアページ、商品を集めたランディングページに設定できる

各フォーマットを理解し、目的に合ったターゲティングを設定することでお客様に対して商品の魅力だけでなくブランドの認知度を向上することや、購入検討の促進にも繋げることができる広告です。

また、広告クリック後に最終的にお客様が行き着く先は商品ページになりますので、商品ページを充実させて、魅力的なページにしておくことも重要になります。

※ストアページとは、ブランド登録者が作成可能なAmazon上でのブランド紹介ページになります。

概要は下記ブログ記事でも記載しておりますので、初めてスポンサーブランド広告を出稿される方はこちらもご覧ください。⬇︎

ファーストビュー独占！画面占有率50％！？SB広告でブランドを磨くヒント

スポンサーブランド広告の掲載場所

次にスポンサーブランド広告の掲載場所について見ていきましょう。
最近は掲載場所も増えてきており、より目につきやすくなりました。

検索結果トップに掲載されることは、お客様の目に留まるため大きなメリットとなりますし、広告の画面占有率も高くなっています。
また、動画を使用すると、動きが付くことで画像では表現しきれなかった商品の使用イメージやブランドストーリーを伝えることができます。

現在はAmazonに来るお客様の7割程がスマホ経由ですので、スマホでの見え方が重要になります。
掲載箇所によって、表示される広告の見え方が変わりますが、それぞれの掲載箇所ごとの掲載イメージは、広告設定時に確認することが可能です。

掲載場所一覧

スポンサーブランド広告は、その掲載場所も様々あります。

PCとスマホでも掲載場所が微妙に異なるので、下記の図を参考に掲載位置のイメージをつかんでおくことでご自身の広告が効果的に表示されているかを確認することをお勧めします。

【検索結果ページ　PC】
・ページトップ

・ページ中段（動画フォーマット）

・ページ下段（動画フォーマット）、および、ページ下段「検索に関連するブランドを探す」欄

【商品詳細ページ　PC】
・ページ中段「Amazon内のこのカテゴリーのブランド」欄

【検索結果ページ　スマホ】
・ページトップ

・ページ中段(商品をスクロールすると合間合間に表示される）

・ページ中段「検索に関連したブランド」欄(ロゴと見出しのみが表示される）

【商品詳細ページ　スマホ】
・ページ中段「Amazon内のこのカテゴリーのブランド」欄

掲載イメージについては下記の記事もご参考ください。⬇︎

【Amazon初心者向け】Amazon広告＆DSP広告の4種類の特徴・目的を簡単解説！（スポンサープロダクト/スポンサーブランド/スポンサーディスプレイ/AmazonDSP）

スポンサーブランド広告のフォーマット

スポンサーブランド広告には現在下記3つのフォーマットがございます。
　①商品コレクション
　②ストアスポットライト
　③動画

スポンサーブランド広告３種類のフォーマット

フォーマットごとに掲載できる事項や、強みも変わってきますので、どれを使ったら良いか迷われる方も多いのではないでしょうか。

それぞれのフォーマットについて、1つ1つの特徴と入稿時に必要となるターゲティング設定、クリエイティブ設定について解説していきましょう。

①商品コレクション

■概要

最大3つの商品を選んで広告することができる
ロゴや見出しを通して商品を紹介できる
カスタム画像を大きく表示できる
見出し、ロゴ、カスタム画像を設定でき、ランディングページ(クリック先)にはストアページや特定の商品を一覧にしたランディングページも選ぶことができる

■広告フォーマット設定

広告作成の際、広告フォーマットにて商品コレクションを選んで頂くと、広告の見出し・ロゴ・画像のクリック先となるページ(ランディングページ)を3種から選ぶことができます。
　①Amazonのストア（指定のストアページ）
　②新しいランディングページ（特定の商品を選んで一覧にしたページが生成されます）
　③カスタムURL（予約注文または製品発売時のみに使用）

ストアを作成していれば、ストアページへの誘導をおすすめします。

スポンサーブランド広告フォーマット設定

フォーマットの掲載イメージ(一例)は下記となります。
スポンサーブランド広告掲載イメージ

■ターゲティング設定

スポンサープロダクト広告と同様に、キーワードターゲティングか商品ターゲティングかを選ぶことができますので、目的に応じてターゲティングを選びましょう。
例えば、認知拡大を目的とする場合はビックワードでのキーワードターゲティングを設定し、部分一致を含めたすべてのマッチタイプを使用します。

スポンサーブランド広告ターゲッティング設定

また、必要に応じて除外ターゲティングを設定します。
対象のキーワードや商品には表示させたくない等の意図がある場合には積極的に活用しましょう！

スポンサーブランド広告除外ターゲティング設定

■クリエイティブ設定

検索結果画面や商品ページにて表示されるロゴやブランド名、見出しなど必要な情報を入力していきます。
カスタム画像の登録は任意となりますが、ブランドイメージの訴求ができますので、できる限り設定いただくことを推奨いたします。

スポンサーブランド広告クリエイティブ設定

ロゴ：ブランド登録していればロゴが表示されます。
ブランド名：アカウント名もしくはブランド名が表示されます。
見出し：どんなお客様を対象に見せるのか、を意識した上で設定します。
商品：宣伝したい商品を最大3点まで選びます。
※広告の遷移先がストアの場合は、ストア内で掲載している商品を選ぶことができます。
カスタム画像：特に認知度拡大を目標とした場合はイメージ画像を設定しましょう。

【カスタム画像の要件】
・画像サイズ： 1200×628ピクセル以上
・ファイルサイズ： 5MB以下
・ファイル形式： PNGまたはJPG
・コンテンツ：画像にテキスト、グラフィックス、ロゴが追加されていない

【強み】
商品コレクションフォーマットは、複数の商品ページに誘導することができる点が強みとなります。
セール対象商品やブランド内人気商品を設定することで、商品の露出強化に活用することも可能です。