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【新機能】Amazon商品紹介（Aプラス）をAIで簡単作成！高品質に仕上げるコツと注意点を解説

axalpha — Tue, 24 Mar 2026 02:00:26 +0000

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Amazonで商品を販売するうえで、重要な売上施策の一つが「商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）」の活用です。

テキストのみの説明と比べて、画像や動画を用いた「商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）」は、商品の特長や魅力、使用シーン、ブランドの世界観をより具体的に伝えやすくなります。

ところが、いざ作成しようとすると、多くの出品者様が次のような壁にぶつかります。

自分で画像を作るスキルや時間がない

デザイナーに頼む予算がない

魅力的なキャッチコピーが思い浮かばない

その結果、「重要性はわかっているけれど、手付かずのまま……」という方もいらっしゃるのではないでしょうか。

そうした中、ブランド登録済みの出品者が活用できる機能として、生成AIを使って「わずか数分」で高品質な「商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）」を作成できるツールが追加されました。

今回の記事では、こちらの生成AIツールの概要から、具体的な作成手順、そしてAIを使いこなして「思い通りの高品質な画像」を生成するためのコツまで、分かりやすく解説します。

「外注コストを抑えたい」「とにかく早く商品ページを充実させたい」という方は、ぜひ最後までチェックして、AIの力を売上アップにお役立てください！

商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）の生成AIツールとは？

これまで、訴求力があり魅力的な商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）を作成するには、プロのデザイナーによる画像制作やライターによるキャッチコピーの作成を必要とし、完成までに数週間かかることも珍しくありませんでした。

今回導入された「生成AIツール」は、Amazonの管理画面上でAIが画像やテキストを自動生成してくれる機能です。

これにより、制作プロセスが大幅に効率化され、わずか数分で高品質なコンテンツを作成することが可能になりました。

利用条件

この生成AIツールを利用するためには、「Amazonブランド登録」が必要です。

ブランド登録済みの出品者様であれば、誰でも最新のAI技術を活用して商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）の作成を進めることができます。

対象モジュール

商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）の管理画面において、青色の「AI Readyバッジ」がついているモジュールが対象となります。

すべてのモジュールが生成AIに対応しているわけではないため、実際に作成する際は対象モジュールかどうかを事前に確認しておくとよいでしょう。

このような出品者におすすめ

商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）における生成AIツールは、特に以下のようなお悩みを持つ出品者の皆様におすすめです。

リソースが足りない：日々の業務が忙しく、コンテンツ作成にまとまった時間が取れない
コストを抑えたい：外注する予算がなく、自前で画像や文章を用意するのが難しい
デザインに自信がない：どんな画像や構成が売れるのか分からず、作成が止まってしまっている

このように、商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）の必要性は感じていても、人的リソースや知見不足によって作成のハードルを感じている方にとって、有効な選択肢になり得ます。

ぜひ本機能を活用してみてください！

メリット・デメリット

【メリット】

▌制作時間の短縮
従来なら数日〜数週間かかっていた作業が、生成AIツールに指示を出すだけで「数分」で完了します。これが最大のメリットです。

▌コストパフォーマンス
ブランド登録をしていれば無料で利用できるため、外部制作に比べてコストを抑えつつコンテンツを作成できるため、非常にコストパフォーマンスが高いと言えます。

【デメリット／注意点】

一方で、生成AIツールは非常に便利ですが、いくつか注意すべき点があります。

▌細かな修正が難しい
AIが生成するコンテンツは効率的である一方、細かいレイアウト調整や表現のニュアンスなど、常に思い通りのデザインに仕上がるとは限りません。

▌ブランドイメージとの乖離
指示（プロンプト）が曖昧な場合、ブランドの世界観や商品の訴求ポイントと合わない画像が出力される可能性があります。

そのため、「AIにすべてを任せる」のではなく、「AIが作った土台を人間がチェック・修正する」というスタンスで活用するのがポイントです。

生成AIツールで商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）を作成する手順

ここでは、実際に生成AIツールを使って商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）を作成する基本的な流れを解説します。

ステップ1：商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）の管理画面へ移動

まずは通常の商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）を作成する時と同じ手順で進めます。

Amazon セラーセントラルにログインし、メニューの「在庫」＞「商品紹介コンテンツ管理」から作成画面へ移動し、「商品紹介（Aプラス）コンテンツの作成を開始する」を選択。

コンテンツ名（必須）の入力を行い、モジュールの追加

ステップ2：モジュールの追加

ページを構成する「モジュール」を追加

モジュールとは、画像とテキストが様々な形式で組み合わさったテンプレートのことです。

現在、生成AIツールを利用できるのは全5種類のモジュールです。
対象モジュールには目印として青色の「AI Readyバッジ」が表示されています。

▌ポイント
バッジが付いていないモジュールではAI機能は使えませんので、まずはこのバッジがあるものを選んで追加しましょう。

青色の「AI Readyバッジ」がついているモジュールの見本

生成AIツールが利用できる5種類のモジュール

ステップ3：生成する要素の選択

モジュールを追加したら、「生成するコンテンツを選択」をクリック

ここでは、「どの部分の生成をAIに任せるか」を自由に選べます。

画像とテキストの両方を生成する
自前の画像がある場合は、見出しや本文（テキスト）のみ生成する

といった柔軟な使い方が可能です。

ステップ4：ASINの紐付けとプロンプトの入力

生成する要素が決まったら、「コンテンツの生成」を選択し、詳細な設定ページ（A+コンテンツを生成する）に移動

ここが最も重要なステップです！

① 対象ASINの入力
作成したい商品のASINを入力します。
これにより、AIがその商品の情報やカテゴリー内の類似商品を分析し、最適なコンテンツの情報を抽出してくれます。

② 商品の特徴（主なインサイト）を選択
ASINを入力すると、自動的に「商品の特徴」がいくつかリストアップされます。

強調してほしい特徴にチェックを入れることで、テキスト生成の重要な指針になります。

③ プロンプトの入力と詳細設定
次にAIへの具体的な指示を書き込みます。

プロンプトにはそれぞれ文字数制限があるので、制限内で的確にイメージを伝えるようにしましょう。

・テキストプロンプト：最大80文字まで

・画像プロンプト：最大120文字まで

さらに、画像をより理想に近づけるために、以下の2つの設定もおすすめです。

【参考画像の追加】

「参考画像（オプション）画像の追加」から、画像をアップロードできます。

完成イメージに近い画像を追加することで、AIが視覚的な情報を理解し、よりイメージに近い構図や雰囲気の画像を生成してくれます。

【画像設定のカスタマイズ】

「画像設定を参照」を選択すると、さらに細かい3つの項目を設定できます。

テーマ：環境やビジュアル設定（例：クリスマス、学校、エレガントなど）
カラーパレット：カラートーンの設定（例：落ち着いた冬色、鮮やかな緑色など）
照明：照明スタイルの設定（例：ネオン照明、自然光、月明かりなど）

▌ポイント：「イメージ通りの画像が出ない」場合

上記3つを調整することで、劇的に改善されますので試してみてください。

ステップ5：コンテンツの生成と仕上がりの確認

すべての項目入力後、「コンテンツの生成」ボタンを押し、数秒待つとAIによって画像とテキストが自動生成される。

もし、出てきた結果がイメージと違った場合は、プロンプトを少し書き換えて再度「コンテンツの生成」を押せば、何度でも修正が可能です。

納得のいくものができれば、生成AIによるコンテンツ作成は完了です！

生成AIツールで商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）を作成する注意点

非常に便利な生成AIツールですが、AIにすべてを丸投げしてしまうと、思わぬ失敗を招くこともあります。

高品質なコンテンツを公開するために、以下の4つのポイントに注意しましょう。

注意① プロンプトの工夫でクオリティが劇的に変わる

プロンプト次第で生成結果は大きく左右されます。

Amazonではプロンプトは「短く、明確に、具体的に」入力することが推奨されています。

よりイメージに近い生成結果を出すために、以下のポイントを意識してプロンプトを入力してみてください。

【テキストプロンプトのポイント】

テキストを生成する際は、あれもこれも詰め込まず、「1つの機能」や「特定の利用シーン」に絞るのがポイントです。

プロンプト例：

「通勤者が毎日使える、長いバッテリー寿命について」
「敏感肌の人でも安心して使える、無添加の優しさ」
「キャンプ初心者でも3分で設営できる簡単さ」

【画像プロンプトのコツ】

画像は「どこで」「誰が」「どんな雰囲気で」使っているかを具体的に描写しましょう。

Amazonの「画像設定（テーマ・カラー・照明）」機能と組み合わせることで、表現の方向性を調整しやすく、より精度が上がります。

プロンプト例：

設定・テーマ：「清潔でモダンなバスルーム」「子供連れで賑わう午後の公園」
季節・時間：「春の柔らかな日差しが差し込むリビング」「夜の書斎でデスクライトに照らされる様子」
質感・素材：「高級感のある大理石のテーブルの上」「温かみのある北欧風の木製キッチン」

生成AIでは、一度で思い通りの結果を出すことは難しいです。

生成した内容に違和感があれば、「再生成」を試し、プロンプトを少しずつ書き換えたり、画像設定の項目（カラーパレットや照明）を変更したりするなど、調整をしながら理想のクオリティに近づけていくことが重要です。

注意② テキストの精度チェック

AIが生成したテキストは、そのまま公開せず、必ず人間の目で最終確認を行ってください。

■不自然な日本語の修正

AI特有の「どこか硬い言い回し」や、海外の情報を直訳した不自然な文章が含まれることがあります。

そのままでは読み手に違和感を与え、ブランドの信頼性を損ねる可能性があるため、自然な日本語に整えるようにしましょう。

■スペック（仕様）の誤りがないか　※重要※

これが最も注意すべき点です。

AIは学習データに基づき、対象商品と似た「他商品」の情報を参考にして、「他商品」の情報で出力する可能性があります。

サイズ、素材、重量、機能といった正確なスペック情報が、誤情報で生成されるリスクがあるため注意が必要です。

誤った情報を掲載することで、購入者への誤解を招き、返品や低評価レビュー、クレームの直接的な原因になりかねません。

AIが作った文章はあくまで「下書き」として捉え、公開前には必ず丁寧に確認し、事実に基づいた正確な内容に修正することを徹底しましょう。

注意③ 詳細ガイドは現在「英語版」のみ

Amazonより「商品紹介コンテンツ生成AIガイド」が提供されていますが、現時点では英語版のみとなっています。

操作自体は直感的に行えますが、より詳細な仕様やテクニックを学びたい場合は、翻訳ツールなどを活用してガイドを確認してみてください。

英語版ガイドラインは以下よりダウンロードが可能です。

引用：生成AIツールを使って商品紹介コンテンツを簡単に作成できます
https://sellercentral.amazon.co.jp/seller-news/articles/QTFWQzM4VDdZWEI1MjgjR0w1NlM3UEoySlhFNlFaQQ
（確認日：2026年2月26日）

注意④ 規約の遵守

AIで生成したコンテンツであっても、掲載内容の最終責任は出品者にあります。

ガイドラインに準拠しているかどうかは、必ず人の目で確認する必要があります。

特に、「誇張表現」や「薬機法」に抵触する表現が含まれていないかなど、ガイドラインに沿って手動でブラッシュアップしたうえで公開を行いましょう。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

今回は、Amazonの商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）をAmazonが提供する生成AIで作成する方法と活用時の注意点について解説しました。

ブランド登録済みの出品者であれば誰でも利用できるこの機能は、これまで大きな負担だったコンテンツ制作のハードルを劇的に下げてくれる有効な手段です。

ぜひ、今回の記事を参考に生成AIツールを活用して商品紹介コンテンツ(A＋/Aプラス)を作成してみてください。

Amazonの商品紹介コンテンツ（A+/Aプラス）についてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご相談ください！

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Amazonの同梱物ルールとは？チラシ・カタログ封入時の禁止事項と注意点を解説

axalpha — Tue, 17 Mar 2026 01:30:00 +0000

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Amazon出品者の皆様において、「商品とあわせて、チラシやカタログなどを同梱したい」と考えたことがある方も多いのではないでしょうか。

一方で、

・ガイドライン上問題はないのか⋯
・規約違反に該当しないか⋯

といったように、同梱物のルールに関しては、曖昧なイメージや不安を抱いている方も少なくありません。

Amazonでは、出品者に対して厳格なガイドラインが定められており、知らぬ間に規約違反に触れてしまうリスクがあります。

また、規約違反によっては、出品者アカウントに対してペナルティが課せられる恐れもあるため、事前に正しい知識を持って運用することが重要です。

今回の記事で、チラシやカタログなどの同梱を検討されている出品者の方に向けて「Amazonにおける同梱物のルール」を解説していきます！

Amazon出品者としての基本ルール

まずはじめに、Amazon出品者として必ず把握しておきたい「基本ルール」を確認していきます。

Amazonでは、出品者に対して「出品者利用規約および出品者行動規範」が定められています。

その中の 「出品者行動規範の原則」では次のように明記されています。

誤解を招く行為、不適切な行為、または不快感を与える行為を決してしない。

この原則は、次のような内容すべてに当てはまります。
なお、これらは例として挙げたもので、これに限定されるわけではありません。

アカウントについて指定する情報
出品情報、コンテンツ、画像について指定した情報
出品者とAmazon、または出品者と購入者のコミュニケーション

引用：出品者利用規約および出品者行動規範
https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/G1801?locale=ja-JP
（確認日：2026年3月3日）

つまり、出品者情報やストア情報、商品ページの内容、購入者とのやり取りなど、出品活動に関わるすべての場面において、誤解を招いたり不快感を与えたりする行為は、避ける必要があります。

ここで重要なのは、「例として挙げたもので、これに限定されるわけではありません」と明記されている点です。

列挙されていない内容であっても、Amazon側が「誤解を招く」「不適切」「不快感を与える」と判断すれば、規約違反に該当する可能性があります。

では、実際にどのような行為が該当するのでしょうか。

以下のようなケースが挙げられます。

実際には付属しない特典があるように見せる商品画像
商品名や商品説明に商品と無関係のキーワードを記載すること
高評価レビューを促すメッセージ　など

出品者側に悪意がなかったとしても、Amazon側が不適切な内容と判断した場合には、規約違反と判断されるケースは珍しくありません。

この点は同梱物のルールに限らず、Amazonにおける販売活動全体に共通する大切なポイントのため、必ず抑えておきましょう。

Amazonにおける出品者の禁止活動

購入者に対して他商品のご案内や販促を行いたい場合でも、Amazon上では遵守すべきルールがあります。

Amazonの「出品者の禁止活動および行為、ならびに遵守事項」には、次のように明記されています。

広告、宣伝のために商業用あるいは個人用ウェブサイトへ誘導することを全面的にまたは主として意図した商品の掲載や、 Amazon.co.jpウェブサイト以外の場での取引に関する連絡情報を提供する目的での商品の掲載を禁止します。商品販売を目的とする他のウェブサイト（特にAmazon.co.jp以外の注文ツールや情報を持つサイト）へリンクを貼ることは禁止されています。

引用：出品者の禁止活動および行為、ならびに遵守事項
https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/200386250?ref=ag_200386250_cont_G1801&locale=ja-JP
（確認日：2026年3月3日）

例えば、以下のような行為は注意が必要です。

自社ECサイトへのURLを記載し、直接購入を促す
「公式サイトのほうが安い」といった表現を用いる
Amazon以外のショップ限定のクーポンを案内する　など

つまり、Amazon外のサイトへ誘導する行為や、Amazon外での取引につなげることを目的とした行為は、明確に禁止されています。

このような行為は、購入者をAmazon外へ誘導させる意図があると判断され、規約違反に該当する可能性があります。

Amazon内への誘導は問題ないのか？

ここで疑問に感じるのが、「Amazon内への誘導であれば問題ないのか？」という点です。

結論からいうと、Amazonの商品ページやストアへの誘導自体は「Amazon.co.jpウェブサイト以外の場での取引」には該当しません。

しかし、注意すべきは「誘導先」ではなく「誘導方法」です。

特典を提示して特定商品へ誘導すること
他商品購入を強く促すこと
レビュー投稿を条件とした特典を提示すること　など

このような内容は、たとえ誘導先がAmazon内であっても、購入者の主観によっては「誤解を招く行為」や「不快感を与える行為」とみなされる可能性があります。

要するに、出品者が購入者にAmazonストア内での購入を案内すること自体は問題ありません。

ただし、その内容が購入者の自由な購買行動を妨げたり、不快感を与えたりするものである旨が、購入者からAmazonへ報告された場合、出品者がガイドライン違反とみなされる可能性があります。

ガイドライン違反はアカウント健全性に直接影響し、最悪の場合、出品停止やアカウント停止といった重大なペナルティにつながる恐れもあります。

同梱物の可否における自己判断は避け、必ずガイドラインを基準とした対応が大切になってきます。

FBAとFBM（自社出荷）でルールは共通

同梱物に関するガイドラインの考え方は、FBA（フルフィルメント by Amazon）でもFBM（自社出荷）でも共通です。

出荷形態が異なっても適用されるガイドラインは同じになります。

FBAでは、商品をAmazonの倉庫へ納品し、その後の保管・梱包・出荷をAmazonが代行します。

FBMでは、出品者自身が在庫を保管し、梱包・出荷を行いますが、ここで注意すべきなのは、「自社出荷だから、チェックされにくい」という認識です。

FBMの場合、梱包資材や同梱物を出品者側で自由にコントロールできてしまうため、ガイドラインに抵触する内容を意図せず封入してしまう、といったリスクが高まります。

このように、FBAかFBMかにかかわらず、Amazon上での販売である以上、出品者には同じガイドラインが適用されるため、必ずルールを遵守し健全な運用を心がけましょう。

出荷形態に違いがあっても、購入者にとってはAmazon上での購買活動であることに違いはありません。

Amazonでは、購入者からの通報やレビューの内容から” 違反行為が発覚 “するケースもあります。

FBA・FBMどちらもAmazonのガイドラインのもとで行われるという前提を正しく理解することが大切です。

まとめ

今回は、「Amazonにおける同梱物のルール」をおさらいしました。

原則として、出品者は購入者に対して「誤解を招く行為」や「不快感を与える行為」をしてはならない

Amazon内への誘導そのものは「Amazon.co.jpウェブサイト以外の場での取引」には該当しない

Amazon内への誘導を行う場合、その内容や表現には十分注意が必要

「商品と一緒に、チラシやカタログなどを同梱したい」と考えていても、同梱物のルールに関しては曖昧だった出品者の方も多いと思います。

しかし、同梱物を有効な施策として自己判断すると、その内容次第ではガイドライン違反となる可能性があります。

ガイドライン違反は場合によっては、出品停止やアカウント停止といった重大な結果を招く可能性もあるため、「大丈夫だろう」という判断は避けて対応することが重要です。

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【AI機能】Amazonストアページ「AIアシスタント」機能で効率化｜作成手順・注意点・出力イメージを解説

axalpha — Tue, 10 Mar 2026 01:30:09 +0000

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これまでAmazonのストアページは、新規で一から作成するか、既存ページをコピーして編集する2択が基本でした。

これらに加えて新たな方法として、AIを活用して作成できる「AIアシスタント機能」が実装され、従来よりも短時間かつ感覚的に構成の作成が可能になりました。

今回の記事では、「AIアシスタント機能」について、概要から作成方法、完成イメージや注意点まで、実務に活かせるよう解説いたします。

参考：従来のストアページ作成方法は以下ブログをご覧ください⬇︎

【連載】Amazonストアまとめ第3回｜ Amazonストアを作成しよう（作成編）

AIアシスタント機能とは？

「AIアシスタント機能」とは、ストアページを作成する際に使用するもので、プロンプトを選択するだけでページの大枠を簡単に自動生成できる機能となります。

ゼロからレイアウトを考える負担を減らし、短時間で“たたき台”を作成できる点が特徴です。

本機能は、特に以下のようなケースでお勧めしたい機能となります。

短時間でストアページを作成したい

ページ構成が決まっておらず、ざっくりと大枠を作成したい

リソースが足りず、効率的に作成を進めたい

AIアシスタント機能を使用したページ作成方法｜

1.ストア編集画面で「ストア設定」＞「ページを追加」をクリック

2.クイックスタートプロンプトから目的にあった項目を選択します。選択すると自動的にプロンプトが入力されるため、そのまま「↑」ボタンをクリック

※以下の画像は、“全ショップページを追加する”をクリックした例です。

3.「ページタイトル」と「説明」が自動入力された状態で表示されるため、内容を確認のうえ「確定」をクリック

※「再生成ボタン」をクリックすると、入力された内容が修正されます。

4.ストアページに表示させたい商品を選択して「確定」をクリック

※自動で生成された商品を修正したい場合は、編集ボタンをクリックすると、編集画面に移ります。

5.ページが生成されるので、内容に問題がなければ、そのまま「保存して次に進む」をクリックすると、ページ作成が完了

※テキスト削除等の軽微な変更を行う際は、画面右下の「AIアシスタントに返答してください…」の欄に指示を入力してください。

6.大枠が完成
修正したい内容があれば、適宜修正をしましょう。

※補足
基本的な作成方法は上述の通りですが、クイックスタートプロンプトの項目によっては質問に答える必要があります。該当の項目について以下に記載します。

※質問の内容は実行のたびに若干異なることがあります。

AIアシスタント機能の目的別プロンプト＋回答例

例として、目的別にプロンプト（質問事項）と、実際の回答を掲載しています。

必ずしも同一内容の回答が出力されるわけではありませんが、どうのような回答がでてくるのかご参考ください。

▼セールやキャンペーンページを追加する

・質問事項

・回答例

▼商品カテゴリーページを追加

・質問事項

・回答例

▼テーマ別ページを追加

・質問事項

・回答例

AIアシスタント機能の注意事項

AIアシスタント機能は、便利な反面、活用する際の注意事項があります。

今回は3点お伝えいたします。

注意1：同じ内容が生成されない

クイックスタートプロンプトで同じ項目を選択した場合でも、生成される内容が毎回若干異なります。

そのため同じページを複製したい場合は、複製したいページの右側にあるアクションから「ページをコピー」する必要があります。

注意2：細かな修正ができない

AIアシスタント機能はページの大枠を作成するのには便利ですが、細かな指示の対応はできない場合が多いです。

例えば、「タイルタイプを指定して追加したい」といったレイアウト要件を指示しても対応できないため、このようなページ内の細かな修正は手動で行う必要があります。

注意3：画像が生成されない場合がある

AIアシスタント機能で生成されるストアページは、テキスト形式のみで構成される場合があるため、画像を含む内容が自動生成されないケースがあります。

クイックスタートプロンプト別の完成イメージ

クイックスタートプロンプトは全部で6種類あります。

各項目で生成される内容は一部異なりますので、以下に完成イメージを掲載いたしますので、ご参考ください。

▼全ショップページを追加する

▼ベストセラーページを追加する

▼新着ページを追加する

▼セールやキャンペーンページを追加する

▼商品カテゴリーページを追加

▼テーマ別ページを追加

まとめ

本記事の内容をまとめますと、以下の通りとなります。

ストアページ作成を行う際、AIアシスタント機能を使うことでページの大枠を簡単に作成することが可能。

クイックスタートプロンプトは全部で6種類あるため、目的別で選択して生成する。

AIアシスタント機能は、クイックスタートプロンプトの項目から選択するが、同じ項目でも毎回若干内容が異なる。

従来は手動で作成する必要があったストアページですが、AIアシスタント機能が実装されたことで、ページの大枠作成にかかる工数や時間を短縮できるようになりました。

これまでストアページ作成にリソースを割けなかった方も、本機能を起点にストアの訴求強化につなげ、より売上を伸ばすことを目指していただけますと幸いです。

ストアページ作成のAIアシスタント活用に悩んでいる出品者の方は、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご相談ください！

アグザルファブログが皆様の一助となれば幸いです。

最後までお読みいただきありがとうございました

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■Amazonでの“勝ち方”を知るアグザルファが最短距離”で売上を最大化（2023年4月6日公開「ECのミカタ」）

■「個の力の最大化」をミッションに。日本初のAmazon専門コンサルが提供する＋αの価値（2022年9月30日公開「ECのミカタ」）

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【Amazon DSP広告】新オーディエンスが追加｜注目の背景・キーワードターゲティングとは？

axalpha — Tue, 03 Mar 2026 01:00:42 +0000

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近年じわじわと注目度が上がっている「Amazon DSP広告」。

アグザルファブログでも過去に何度か取り上げているテーマのひとつであり、様々な商材でDSP広告の運用を継続的に行なっています。

本記事では、注目度が上がっている「Amazon DSP広告のオーディエンス」について、新たな機能のローンチを踏まえ、既存のオーディエンスも含めて解説します。

オーディエンスの違いや「どのオーディエンスを、どの目的で使い分けるべきか」を判断するヒントになりますので、ぜひご参考ください。

参考：DSP広告の基礎的な内容は以下ブログをご覧ください⬇︎

Amazon DSPとは？広告の特徴と開始方法まとめ！

DSP広告が注目されている背景

以下のグラフは、Google広告のキーワードプランナーで調査した、過去3年間の「Amazon DSP広告」の検索ボリューム推移です。

2022年1月〜2025年12月にかけて、検索ボリュームが右肩上がりに増加傾向にあることが確認できます。

Amazon DSP広告は、Amazonから認可を受けた代理店しか運用ができないため、出品者の皆様の中にはまだまだ存在自体を知らない方も多い広告です。

一方で近年は、Amazon側や認可代理店による情報発信(ブログやYouTubeなど）が増えたことで、徐々に関心をもつ出品者様が増えてきています。

では、なぜAmazonを含め、多くの代理店がDSP広告の活用を押し始め、提案するようになっているのでしょうか？

様々な要因が考えられますが、当社としては特に以下の点が大きいと考えています。

DSP広告は、オーディエンスや配信設定をSD広告よりも詳細に設定できるため、売上を次のフェーズに押し上げる効果が期待できる

DSP広告では、オーディエンス設計に加え、Amazonサイト内外への配信をより細かく設定しコントロールできます。

例えば、「DSP広告」では、Amazonサイト内へ配信するキャンペーンとAmazonサイト外へ配信するキャンペーンを分けて設定することが可能です。一方で、「スポンサーディスプレイ広告（SD広告）」は配信先を分けることはできません。

そのため、Amazonサイト外からユーザーの誘導を強化したい場合でも、SD広告ではAmazon内外の配信をコントロールすることができないため、配信の強弱は機械学習に依存する側面があります。

後ほどで解説いたしますが、DSP広告ではオーディエンスを組み合わせることが可能なため、販売している商品と親和性の高いユーザーに絞った広告配信ができます。

親和性の高いユーザーへの配信は、成果につながりやすく、「新規ユーザーの獲得」や「売上向上」に期待できることから、DSP広告の興味を持つ出品者様が増えてきているのではないかと考えられます。

次章では、DSP広告で設定できる主なオーディエンスと活用事例を簡単に解説します。

※SD広告でも設定可能な項目がありますので、参考にしていただけると幸いです。

DSP広告で設定できる主なオーディエンス

ここでは、DSP広告で設定できる既存の主なオーディエンスを解説します。

ユーザー属性：年齢・性別・職業など
インマーケット(購入可能性が高いユーザー）※1：「栄養補助食品を検索した購入」など
ライフスタイル(興味・関心）※1：料理好き、スポーツファンなど
エリアターゲティング※1：配信地域を選択できる
カスタムオーディンス(自身で作成可）※2：商品リタゲ、競合商品リタゲなど

※1：SD広告でも使用可能
※2：一定のボリュームがないと作成できないため注意

上記は、SD広告でも一部使用できるオーディエンスはありますが、ユーザー属性やカスタムオーディエンスの「競合商品閲覧リタゲ」「競合商品購入リタゲ」は設定することができません。

SD広告にも似たようなオーディエンスがありますが、「広告対象商品に類似」という内容になり、ピンポイントで競合商品を設定することができない点が大きな違いです。

DSP広告で可能なオーディエンスの組み合わせ

DSP広告はオーディエンスを組み合わせて設計もできます。これはSD広告ではできない設計です。

例えば、「20歳～29歳」+「男性」+「自社商品購入リタゲ(除外）」

上記のような条件であるオーディエンスを組み合わせることで、配信対象のユーザーを「20～29歳の男性で自社商品を購入したことがないユーザー」といった粒度の細かな設定まで可能になります。

一見、広告の数字が良好に見えていても、実際には注文のほとんどがリピーターに偏っており、新規ユーザーの獲得できておらず、売上のベースが上がっていかないというケースは少なくありません。

このような課題に対して、DSP広告ではオーディエンスを組み合わせる設計をすることで、「誰に届けるか」を精緻化し、角度の高いユーザーを狙った配信設計で実施できる広告手段といえます。

そして昨年、新しいオーディエンスが追加されたことで、さらにターゲットにしたいユーザーへより最適化された広告を配信できるようになりました。

新しく設定できるようになったオーディエンス

昨年、以下の2つのオーディエンスが新しく追加されたことで、DSP広告の配信効果を上げる期待が高まっています。

1）キーワードターゲティング
キーワードターゲティングは、設定したキーワードを基に、以下のようなシグナルで配信されます。※以下はAmazonの原文を抜粋

コンテキストシグナル：キーワードの意味に関連するコンテンツ(webサイト、動画など）に広告を一致させます。
行動シグナル：過去7日間にキーワードに関連する商品を検索したお客様をターゲットにします。

設定するキーワードは、「シャンプー」といった1つの単語単位から、「シャンプーオーガニック詰め替え」のように複数の単語での設定も可能です。

そのため、「幅広く広告を配信するのか」「狭義に配信するのか」、広告の戦略に応じてキーワードを設定することが重要です。

どちらのシグナルも、ユーザーとの親和性が非常に高いため、クリック数やコンバージョンが大いに期待できます。

※現状、仕様により設定できないキーワードがあるため、注意が必要です。

2）完了率が設定されたOLV広告

もう1つは、視聴完了率（視聴率）でセグメントできるOLV広告*です。設定した動画の視聴率を4段階でわけて設定することが可能です。

*OLV広告とは「online video ads広告」の略で動画広告を指します。

25％
50％
75％
100％

ユーザーの動画視聴率の状況に応じてオーディエンスを作成できるため、動画の効果がより可視化できるようになります。

視聴率に応じたオーディエンスを設定することで、単純に、動画の視聴率だけの数字を基にコンバージョンの良し悪しを判断するのではなく、動画自体の構成を見直す判断材料が得られる活用にも期待できるかもしれません。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
今回は、DSP広告が注目されている背景と、設定できる主なオーディエンスを昨年追加された新オーディエンスを含めて解説いたしました。

DSP広告は、設計〜運用に一定の専門性が求められるため、Amazonから認可された代理店しか運用ができません。

ご興味をお持ちいただけた場合は、まずはお気軽にご相談ください。

本記事で解説した内容は、DSP広告のほんの一部です。DSPには他にも多くの有用な機能があり、目的や商材特性に応じて、最適な設計は変わっていきます。

アグザルファでは、出品者様にあわせて最適な配信戦略を一緒に考え、ご提案していますので、ブログで解説しきれていないオーディエンスや実績をご紹介しております。

DSP広告について、もっと詳細が知りたいという出品者の方、最近思うように売上が伸びてこないと悩んでいる出品者の方など、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご相談ください！

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2026年2月より適用！バリエーションの「レビュー共有」新ルールと対策を解説

axalpha — Wed, 25 Feb 2026 01:00:42 +0000

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さて、Amazon出品者の皆様にとって、商品の「レビュー数」は売上を左右する生命線ですよね。

これまで、バリエーションを組めば「色違い」や「スペック違い」など、あらゆる商品でレビューを合算して表示させることができ、新商品の販売開始時や購入率アップの施策として実施されてきた方も多いのではないでしょうか。

しかし、2026年2月12日よりルールが厳格化されます。色違いなどの「軽微な差異」は共有が維持される一方、スペック違いなどの「機能に差があるバリエーション」はレビューが分離されることになりました。

「新しく追加した味のレビューが、既存のレビューと合算されない…」

「スペック違いで出していた商品の星の数が急に減ってしまった！」

こうした事態に直面して慌てないために、今回の記事では、Amazonの新しいレビュー共有ガイドラインの内容と、出品者が今すぐ準備すべきポイントを解説します。

特に、以下のような方はぜひ最後までご覧ください！

これまでのレビューが今後も共有されるのか不安な方

新規出品者様で、これから適切なレビュー蓄積により販売力を向上させたい方

ルールを正しく把握し、転換率（CVR）を維持・向上させたい方

正しい知識は、変化の激しいAmazon市場を生き抜くための最大の武器になります。

2026年2月からの「レビュー共有」変更点とは

2026年2月12日から5月31日にかけて、バリエーション商品のレビュー表示ルールが順次更新されます。

主な変更点は以下の通りです。

変更前
新しい子ASINを既存のバリエーションに追加すれば、既存のレビュー実績（数と星）をそのまま引き継げた。
⬇︎
変更後
商品の「中核機能」に影響しない軽微な差異（色・サイズ等）のみ共有。性能や成分が異なる場合は分離され、子ASIN単体の評価のみを表示。

セラー様への影響
「売れている既存商品に新モデルを紐づけ、レビュー実績を借りる」という従来の戦略が通用しなくなります。

今後は対象のバリエーションにもよりますが、基本的にはひとつひとつのバリエーションが独立した商品として評価されることになります。

レビュー共有実施スケジュール

対象となる商品がある場合は、適用の30日前にAmazonからEメールで通知が届きます。

商品カテゴリーごとに順次適用されるため、Amazonからの通知メールは必ずチェックしておきましょう。

レビューが「共有」または「分離」される基準と理由

今回の変更において、Amazonが最も重視している判断基準はシンプルです。

それは、「ある商品のレビュー内容が、他のバリエーションの検討材料として適切かどうか」という点です。

では、なぜ「別の商品」として扱われ、分離される必要があるのでしょうか？

その理由は主に3つあります。

①「期待値のミスマッチ」をなくすため

例えば、プロテインの「チョコ味（星5）」のレビューを見て買った「バニラ味」が美味しくなかった場合、購入者は「騙された」と感じます。これが全体の信頼低下につながります。

②「性能の誤認」によるトラブルを防ぐため

PCや家電など、スペックが異なれば体験も異なります。「サクサク動く」という上位モデルの評価で下位モデルを購入したユーザーが「重い」と感じれば、返品リスクが高まります。今回の変更は、こうした「共有が原因の返品」を防ぐ狙いがあります。

③「真の評価」による商品ページ強化

一見不利に思えますが、分離によって「そのバリエーションに対する正確な高評価」だけが残ります。ノイズが消えることで、子ASINごとの転換率（CVR）がかえって健全化・強化される可能性があります。

また、Amazonはレビュー共有のガイドラインの目的について、以下のように明示しています。

「正確な商品評価を維持し、購入決定における購入者の信頼を継続的に高め、返品リスクを低減すること」

上記をふまえ、今回のルール厳格化はレビューを単なる「売上のための数字」から、購入判断を助ける「情報の精度が高い、信頼できるデータ」へと整えるための対策と言えるでしょう。

また、データの精度を高めることで、購入者の「期待値」と届いた商品の「実態」を一致させ、Amazon全体の信頼性を向上させる狙いがあると考えています。

共有される・されない商品の具体例

実際にどのような商品が対象となるのか、新たに公開されたレビュー共有ガイドラインに記載の具体例を見ていきましょう。

「別のバリエーションを検討している人にとって参考になるか？」という視点でチェックしてみてください。

レビュー共有の対象となる一例（共有される）

外観や容量が異なるだけで、商品の中核となる機能や成分が変わらないものが対象です。

レビュー共有の対象外となる一例（分離される）

性能、味、素材など、購入者の満足度や使用体験が大きく変わるものが対象です。

レビュー共有ガイドライン
https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/G74DLBUEHT5GY88C
（確認日：2026年2月17日）

バリエーション戦略の転換

特に「味」や「スペック」違いを扱っている場合、「レビュー合算による底上げ」は通用しなくなります。

「どの商品（子ASIN）にリソースを集中させ、単体で勝負させるか」というシビアな判断が求められます。

逆に言えば、「特定のバリエーションだけ不評で、商品ページ全体の星の数を下げていた」ケースでは、レビューの分離によって主力商品の評価が本来の状態に戻るというメリットも生まれます。

この変化を機に各バリエーションを再度見直し、どの商品にリソースを集中させるかを判断しましょう。

今すぐ実施すべき事前準備と対策

2026年2月からの変更に備え、「通知が来てから」ではなく、今のうちから以下の3つの対策を進めましょう。

①全在庫のバリエーション設定を「棚卸し」＆「テーマ確認」

まずは、現在販売している商品の中で、どのバリエーションが「分離」の対象になりそうか、自社で洗い出しを行います。

【アクション】
「味」「素材」「スペック（容量・速度・電力など）」でバリエーションを組んでいる商品群を確認し、分離後のレビュー数・星の数をシミュレーションしてみましょう。

【ポイント】
シミュレーションと同時に、商品の違いがAmazonのシステム上で正確に反映されているかをご確認ください。

例えば、実態は「色の違い」であるにもかかわらず、設定上は「数量のバリエーション」を使用しているといったケースがあります。

商品の違いと登録されている「バリエーションテーマ」が食い違っていると、ルールが正しく適用されない恐れがあります。

今のうちに正しいテーマで設定されているか見直しましょう。

② 子ASINごとの「レビュー獲得計画」を再設計

今後は「1つの親ASIN（ページ全体）でまとめてレビューを貯める」という戦略は通用しません。

分離されることが予想されるバリエーションについては、個別に評価を貯める準備が必要です。

【アクション】
分離後にレビューが少なくなってしまう子ASIN（新モデルや新味など）に対して、Amazon Vineなどのレビュー獲得施策を個別に打つための予算とスケジュールを確保しましょう。

【ポイント】
全バリエーションに投資するのは現実的ではありません。今後は、「どのバリエーションを主軸に育てるか」という選択と集中の判断が、これまで以上に利益率を左右する重要な鍵となります。

③商品紹介コンテンツ（A+）を「接客ツール」として強化

レビューが合算されなくなると、購入者は「他の味との違い」や「自分に合うスペック」をレビュー欄から判断しにくくなります。

【アクション】
標準機能の「商品比較表」などを活用し、各バリエーションの違いや選び方をこれまで以上に詳しく図解・解説します。

【ポイント】
「レビュー数による評価」が弱まる分、商品ページそのものの説明力を高めて転換率（CVR）を維持する必要があります。A+を購入者の不安を解消し、正しい選択へ導く接客の場として最適化しましょう。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

本記事をまとめますと下記の通りとなります。

・2026年2月12日より、バリエーション間のレビュー共有ルールが厳格化される。

・中核機能（性能・味・素材など）に差がある場合はレビューが分離され、子ASIN単体の評価表示となる。

・ルールの変更に備え、事前の在庫棚卸しや個別レビューの蓄積、A+（商品紹介コンテンツ）の最適化が重要になる。

今回のルール変更を「制限」ではなく、自社の運用体制をより強固にするための「良いきっかけ」と捉え、次なる成長への一歩を踏み出していきましょう。

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投稿 2026年2月より適用！バリエーションの「レビュー共有」新ルールと対策を解説は Axalpha Blog に最初に表示されました。

【2026年最新版】AmazonプレミアムA+ 画像モジュール8種の選び方｜セーフエリア・構成例・注意点をプロが解説

axalpha — Wed, 18 Feb 2026 01:30:54 +0000

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Amazonにおいて、商品ページを華やかにランクアップさせ、商品の魅力をより伝えやすくできる機能に「プレミアムA+」は有効です。

一方で、モジュールの種類が多く「どれを選べばいいのか分からない…」と迷う出品者の方も多いのではないでしょうか。

また、画像制作の工数や指示出しの難しさから、「作り込みたいが、導入ハードルが高い」と感じるケースもあるかと思います。

今回の記事では、プレミアムA+の画像モジュールを「制作しやすさ」の観点から、「簡単派（手早く作れる）／本格派（作り込み向き）」の2タイプに分けて整理し、8種類のモジュールの見え方と制作時の注意点を解説します。

あわせて、アグザルファで実際の表示を確認しながら整理した「セーフエリア（表示崩れを避ける設計範囲）」の考え方もお伝えしております。

モジュール選定で迷った際の判断材料として、ぜひご活用ください！

【参考】
「プレミアムA+」の概要については、以下の記事にて解説しています。⬇︎

【新機能】無料期間の今がチャンス！Amazon出品「プレミアムA+」を活用して入口商品からブランドファンへ！

プレミアムA+モジュールの基礎知識｜定義・上限数・組み合わせ設計の要点

モジュールとは？

プレミアムA+では、画像・動画・テキストを組み合わせて、よりリッチな商品紹介コンテンツが作成できます。これらの画像やテキストを格納するテンプレートを「モジュール」と呼びます。

Amazonが用意する19種類ものモジュールから、最適なモジュールを組み合わせることで、1つの商品紹介コンテンツが完成します。

複数あるモジュールの中でも、最も使用頻度が高い「画像モジュール」は11種類あり、最もバリエーションが多く、選ぶポイントや注意点も複雑になっています。

本記事では、特に使用頻度の高い「画像モジュール」に焦点を当て、徹底解説いたします！

登録できるモジュール数と数え方

1つの商品紹介コンテンツに対し、登録できるモジュールの数はセラー・ベンダーともに「最大7件」です。

モジュールの種類によっては、1モジュールで複数の画像を登録できる場合もありますが、画像の枚数に関わらずモジュールカウントは「1件」として扱われます。

複数の画像を1モジュールに登録するタイプは、画像表示サイズが小さく表示されたり、カルーセル（スライド式）になる場合もあるため、予め見え方を確認し、シミュレーションを行ってから画像制作を行うとスムーズです。

モジュール組み合わせのコツ

モジュールによって、画像サイズが異なることや、UI（閲覧操作）の仕様が変わる場合があります。

意図なくバラバラのモジュールを採用すると、以下のリスクが高まるため注意が必要です。

画像の幅など統一感がなくなる
操作方法が複雑化し、離脱に繋がる可能性

▼バラバラのモジュールを採用した例
上3つのモジュールは全て横幅・縦幅が異なり、
下2つのモジュールはサイズは同じですがUIが異なります。

画像サイズ表記の注意点

セラーセントラルのプレミアムA+作成画面では、モジュールを選択すると、以下のように必要な画像サイズが表示されますが、サイズ表記には注意が必要です。

理由は、画像サイズの表記ルールが混在しているためです。

デスクトップ・モバイル共通：横×縦表記
デスクトップ：横×縦表記
モバイル：縦×横 表記

「本格派」のモジュールでは、デスクトップ・モバイルで、異なる比率・サイズの画像をそれぞれ登録する必要があります。

ただし、モバイル側だけ、表記が縦×横になっているため、一般的な感覚で読み取ると勘違いしやすいのが要注意ポイントです。

比率を誤ると画像の修正が発生してしまうため、制作時は念のため画像サイズの最終確認をチェック行程に組みことをおすすめいたします。

仕上がりをワンランク上げる「セーフエリア」の理解｜見切れを防ぐ設計の基本

プレミアムA+の画像モジュールの中には、入力した見出しやテキスト、ナビゲーションなどが画像の上に重なる構成のものがあります。

そのため、画像内の重要な要素（テキスト・商品・人物など）が、意図せず隠れてしまう（見切れる）トラブルが起こり得ます。

見た目の品質が下がるだけでなく、訴求内容の欠落にもつながるため、見切れを防ぐ設計と準備がポイントです。

セーフエリアを意識せずに仕上げる方法もある

もちろん、すべての画像でセーフエリアを意識する必要があるわけではありません。

例えば、以下のような設計をすれば、「セーフエリアを気にせず制作」することも可能です。

画像自体を抽象的な背景にする（何が被っても影響が少ない）
モジュール側に文字を入れず、画像だけで完結させる

このような “ 避ける ” 設計でも、最低限きれいに整ったページに仕上げることはできます。

制作工数を抑えたい場合や、まずはプレミアムA+を導入して検証したい場合に有効です。

「デザイン × 情報量」を両立するならセーフエリアの考慮が不可欠

一方で、モジュールのテキスト要素も活用したい場合は、セーフエリアを考慮する必要がでてきます。

世界観を損なわずに画像を魅せたい
情報も正確に伝えたい
それでも重なりによる「見切れ」は避けたい

これらのバランスを取るためには、モジュールごとの「テキスト」や「ボタンの被り位置」を把握したデザイン設計＝セーフエリアの理解（重要要素を安全圏に配置する設計）が必要になります。

モジュール選びの判断軸｜「簡単派」と「本格派」で考える

簡単派・本格派の分類基準

ここまでの前提を踏まえて、「どの画像モジュールを選ぶべきか」を2タイプに分けて解説いたします。

■ 簡単派（手早く作れる）
デスクトップ・モバイル共通の画像で使えるモジュールで、制作のハードルが低めです。

■ 本格派（作り込み向き）
デスクトップ・モバイルで画像を作り分ける前提のモジュールで、世界観や情報量をしっかり作り込みたい場合に向いています。
なお、テキスト情報が画像に重なって表示されるケースもあるため、セーフエリアの考慮が必要です。

簡単派・本格派の主要モジュール特徴比較

分類	モジュール名	PC/SP作り分け	特徴
簡単派	①テキストを含む1つの高画質画像	なし	文字量多めでも見やすい
簡単派	②Premiumテキスト付き対画像	なし	2枚で見せやすい
簡単派	③Premium 4画像およびテキスト	なし	手順・機能の分解向き
本格派	④Premium完全画像	あり	LP風デザインにも対応
本格派	⑤Premiumテキスト付き背景画像	あり	テキスト重なり型
本格派	⑥Premiumシンプル画像カルーセル	あり	唯一リンク設置OK
本格派	⑦Premiumナビゲーションカルーセル	あり	読み飛ばし対策◎
本格派	⑧Premiumレジメンカルーセル	あり	ボタン切替で見せる

※上記表内の分類は、画像制作のしやすさを軸に当社独自で「簡単派 / 本格派」と分類しています。Amazonの公式カテゴリ名称ではありませんのでご注意ください。

次の章より、上記8種類のモジュールの特徴について、実際の見え方、活用イメージ、セーフエリアなど制作時の注意点をセットで解説していきます。

ぜひ読み進めながら「自社に当てはめたらどうなるかな？」など、イメージしながら、活用できそうな画像モジュールを見つけてみてください。

「簡単派」各種画像モジュール解説

簡単派モジュールは、デスクトップとモバイルで同じ画像サイズを使えるため、画像の作り分けが不要です。結果として制作ハードルが低いのが特徴です。

「工数や予算抑えつつ、プレミアムA+を導入したい」

という場合は、まずこの簡単派モジュールをメインに選ぶのがおすすめです。

ここからは、特に使用頻度が高く、使い勝手の良いモジュールを中心に活用イメージ／向いている用途／制作時の注意点をあわせて解説します。

①「テキストを含む1つの高画質画像」

画像サイズ
【PC/SP共通】横800px　縦600px

オプション機能
①サブ見出し（任意）
②見出し（必須）
③テキスト（任意）

登録できる画像枚数
1枚

活用イメージ
✓テキスト量が多めの機能説明

★このモジュールのポイント★
モバイルでもある画像が大きく表示されるため、文字情報をしっかり入れた画像でも、縮小されすぎず、視認性を確保しやすいです。
テキストエリアが広く設置されているため、長文にも対応しています。
画像に対してはメインの見出しをメインに、テキストエリアに長めの説明文を入力するとバランスが良くなります。
逆に、テキストエリアが極端に短いとデスクトップ版のバランスが悪くなるため、短文の項目には不向きです。

▼モバイル（SP）の見え方

▼デスクトップ（PC）見え方

※デスクトップ版のみ左右2種類のタイプを選択可能で、以下は「画像右表示」となります。

②「Premiumテキスト付き対画像」

画像サイズ
【PC/SP共通】横650px　縦350px

オプション機能
①モジュールに対する見出し（任意）
②画像毎に見出し（任意）
③テキスト（任意）

登録できる画像枚数
2枚

活用イメージ
✓細かい機能などの説明

★このモジュールのポイント★
デスクトップ表示では画像が2枚横並び、モバイル表示では2枚縦並びになりますので、モバイル表示でもある程度大きな画像が表示されます。
任意の見出しやテキストを入力しなくてもバランスが良いため、画像に情報をすべて記載し、テキストには注釈のみや、テキスト入力をしないような見せ方にも対応します。

▼モバイル（SP）見え方

▼デスクトップ（PC）見え方

③「Premium 4画像およびテキスト」

画像サイズ
【PC/SP共通】横300px　縦225px

オプション機能
①モジュールに対する見出し（任意）
②画像毎に見出し（任意）
③画像毎にテキスト（任意）

登録できる画像枚数
4枚

活用イメージ
✓細かい機能などの説明
✓4ステップでの使い方解説

★このモジュールのポイント★
デスクトップ表示では画像が4枚横並び、モバイル表示でも2枚が横並びになるため、画像の文字は縮小されやすく、視認性が下がる可能性があります。
画像に対しては文字入れなし、もしくは大まかな見出し程度がおすすめです。

▼モバイル（SP）の見え方

▼デスクトップ（PC）見え方

「本格派」各画像モジュール解説

本格派モジュールは、見せたい世界観や情報量をしっかり作り込めるため、商品のアイキャッチとして使用したり、1つの機能にフォーカスをあててじっくり説明したい場合におすすめのモジュールです。

デスクトップ・モバイルで比率の異なる画像を2種類必要がありますが、その分、本格的でリッチなデザインに仕上がります。

また、本格派モジュールの中には、入力した見出しやテキスト、ナビゲーションが画像の上に重なって表示されるものもあるため、セーフエリアを意識して制作することが重要です。

※本記事で解説するセーフエリアは、独自調査によるデータとなります。Amazon公式ではセーフエリアを具体的に記載しておらず、仕様変更により変化する場合がございますので、予めご了承ください。

④「Premium完全画像」

画像サイズ
【PC】横1464px　縦600px
【SP】横600px　縦450px

登録できる画像枚数
PC/SPで各1枚

セーフエリア
なし（被る要素がないため考慮しなくてOK）

オプション
①見出し（任意）
②テキスト（任意）

活用イメージ
✓商品のアイキャッチ
✓機能など商品説明
✓縦長LP風デザイン

★このモジュールのポイント★
デスクトップ・モバイル版ともに表示サイズが大きく、視認性を確保できます。
また、モジュールを連続して採用し、テキストなしで画像だけ登録することで、隙間なく縦並びに画像表示ができる特徴があります。
例えば自社ECの縦長LPデータをAmazonでも使いたい場合などに、LPを切り抜いて活用することなども可能です。

▼モバイル（SP）見え方

▼デスクトップ（PC）見え方

▼モバイル（SP）テキスト無しでモジュールをつなげた時の見え方

グレー　＝ 1モジュール目
ブラック＝ 2モジュール目

▼デスクトップ（PC）テキスト無しでモジュールをつなげた時の見え方

グレー　＝ 1モジュール目
ブラック＝ 2モジュール目

⑤「Premiumテキスト付き背景画像」

画像サイズ
【PC】横1464px　縦600px
【SP】横600px　縦450px

登録できる画像枚数
PC/SPで各1枚

セーフエリア
あり

オプション機能
①サブ見出し（任意）
②見出し（任意）
③テキスト（任意）

活用イメージ
✓商品のアイキャッチ
✓機能など商品説明

★このモジュールのポイント★
デスクトップ・モバイル版ともに表示サイズが大きく、視認性を確保できます。
デスクトップ版はテキストが画像の上に重なって表示されますが、文字入れをしていないイメージ画像とも相性良く、制作工数削減になります。
また、テキスト位置は左右どちらかを選択できるため、画像によって調整しやすいモジュールです。

▼モバイル（SP）の見え方

▼デスクトップ（PC）の見え方

※テキスト表示位置は左右選択式です。

▼セーフエリア解説（PCのみ）

※テキストエリアは見出しやテキストを入力する場合のみ。

⑥「Premiumシンプル画像カルーセル」

画像サイズ
【PC】横1464px　縦600px
【SP】横600px　縦450px

登録できる画像枚数
PC/SPで各2枚～6枚

セーフエリア
あり

オプション機能
①モジュールに対する見出し（任意）
②画像毎に見出し（任意）
③テキスト（任意）
④商品ページへのリンク（任意）　※本格派モジュールで唯一の機能

活用イメージ
✓商品のアイキャッチ
✓機能など商品説明
✓シリーズ商品やオプション商品の紹介

★このモジュールのポイント★
今回紹介する本格派モジュールの中では、唯一商品ページへのリンクを貼る機能があるため、シリーズ紹介などに最適です。
カルーセルで最大6枚まで画像を登録できますが、一方で後半スライドに登録されている画像は閲覧されにくい可能性が出てきます。主要訴求は優先的に前半へ集約しておくことをおすすめいたします。

▼モバイル（SP）の見え方

▼デスクトップ（PC）の見え方

▼セーフエリア解説（PCのみ）

※テキストエリアは見出しやテキストを入力する場合のみ。

⑦「Premiumナビゲーションカルーセル」

画像サイズ
【PC】横1464px　縦600px
【SP】横600px　縦450px

登録できる画像枚数
PC/SPで各2枚～5枚

セーフエリア
あり

オプション機能
①ナビゲーションテキスト（必須）
②サブ見出し（任意）
③見出し（任意）
④テキスト（任意）

活用イメージ
✓商品のアイキャッチ
✓機能など商品説明

★このモジュールのポイント★
スライドの煩わしさからカルーセルの後半に登録した画像は見られない懸念がありますが、ナビゲーションテキストで何の画像が登録されているか一目瞭然のため、読み飛ばし対策にもおすすめです。
モバイルでの見え方がナビゲーション→見出し→テキスト→画像なため、イラストや図など、テキストで説明した内容を補完するようなデザインにも向いています。

▼モバイル（SP）の見え方

▼デスクトップ（PC）の見え方

▼セーフエリア解説（PCのみ）

※テキストエリアは見出しやテキストを入力する場合のみ。

⑧「Premiumレジメンカルーセル」

画像サイズ
【PC】横1464px　縦600px
【SP】横600px　縦450px

登録できる画像枚数
PC/SPで各2枚～5枚

セーフエリア
あり

オプション機能
①見出し（任意）
②各画像見出し（任意）
③テキスト（任意）
④ナビゲーションテキスト（必須）

活用イメージ
✓商品のアイキャッチ
✓機能など商品説明

★このモジュールのポイント★
スライドの煩わしさからカルーセルの後半に登録した画像は見られない懸念がありますが、ナビゲーションボタンで切り替えが可能なため、読み飛ばし対策に向いているデザインです。
ナビゲーションボタンのテキストは、規定文字数を守っていてもボタンから飛びだしてしまうため、プレビューを確認しながらの文字数調整が必要です。

▼モバイル（SP）の見え方

▼デスクトップ（PC）の見え方

▼セーフエリア解説（モバイル）

※見出しを入力場合のみ。

▼セーフエリア解説（デスクトップ）

※見出しとテキストエリアは、入力する場合のみ。

迷ったらこれ！目的別おすすめモジュール構成

ここまででモジュールの特徴や見え方は把握いただけたかと思いますが、「結局どれを組み合わせたらいいのか？」と迷う方もいらっしゃると思います。

そこで本章では、そのような方に向けて、目的別に「おすすめの構成例」を2パターンまとめました。

自社の制作体制や予算感に合わせて、叩き台としてご活用ください。

【目的1】工数や費用をおさえながらもリッチなA+を目指したい

本格派モジュールでアイキャッチを見せつつ、簡単派で6種類の訴求ポイントをまとめる構成です。

モジュールは4件しか使用していないので、空き枠に動画や商品比較表など追加登録の検討も可能です。

▼モバイル（SP）の見え方

▼デスクトップ（PC）の見え方

▼モジュール構成/必要画像

モジュール1件目
④Premium完全画像　×1件

必要画像
PC用　[横1464px　縦600px]　×1枚
SP用　[横600px　縦450px]　×1枚
計2枚

モジュール2～4件目
②Premiumテキスト付き対画像　×3件　※情報量に合わせて増減

必要画像
PC・SP共通　[横650px　縦350px]　×6枚
計6枚

全モジュール合計：4件
必要画像合計：8枚

▼おすすめのアレンジ
訴求ポイントを絞り込みたい、もしくは長いテキストを入力したい場合は、「②Premiumテキスト付き対画像」→「①テキストを含む1つの高画質画像」に変更することで、1モジュール1訴求でテキストも長文に対応するのでおすすめです。

【目的2】他社と差別化ができるリッチなデザインにしたい

本格派モジュールを中心にデザインで見せつつ、商品の訴求ポイント、他社比較での強み、こだわりポイントまで網羅した構成です。

こちらもモジュールは4件しか使用していないので、セラー・ベンダー両方使える構成で、空き枠に動画や商品比較表などの追加登録の検討も可能です。

▼モバイル（SP）の見え方

▼デスクトップ（PC）の見え方

▼モジュール構成/必要画像

モジュール1件目
④Premium完全画像　×1件

必要画像
PC用　[横1464px　縦600px]　×1枚
SP用　[横600px　縦450px]　×1枚
計2枚

モジュール2件目～3件目
⑧Premiumレジメンカルーセル　×2件

必要画像
PC用　[横1464px　縦600px]　×6枚　※増減可
SP用　[横600px　縦450px]　×6枚　※増減可
計12枚

モジュール4件目
③Premium 4画像およびテキスト　×1件

必要画像
PC・SP共通　[横300px　縦225px]　×4枚
計4枚

全モジュール合計：4件
必要画像合計：18枚

▼おすすめのアレンジ
サンプルでは「⑧Premiumレジメンカルーセル」にテキスト入力を行っていますが、訴求内容が図で表した方が分かりやすい場合は、訴求ポイントはテキスト入力ではなく、画像デザインで仕上げることで訴求力があがります。

また、「⑧Premiumレジメンカルーセル」をお好みに合わせて、「⑦Premiumナビゲーションカルーセル」や「⑥Premiumシンプル画像カルーセル」に置き換えても素敵な設計に仕上がります。

まとめ

いかがでしたでしょうか？

プレミアムA+の画像モジュールは種類が多く、はじめは選定や設計に悩む部分も多いですが、各モジュールの「特性」や「見え方のクセ」を把握すれば、誰でも無理なく使いこなすことができます。

特に今回ご紹介した「セーフエリア」のような表示仕様は、Amazon公式でも明確な記載が少ないため、実際に触ってみた私たちだからこそ提供できる情報です。

少しでも導入へのハードルを減らし、商品ページの訴求力のお役に立てれば幸いです。

プレミアムA+画像モジュールに悩まれている方は、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご相談ください！

アグザルファブログが皆様の一助となれば幸いです。

最後までお読みいただきありがとうございました

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#Amazonコンサル #Amazon運用代行 #アグザルファ #Amazon出品 #AmazonプレミアムA+ #画像モジュール

【EC基礎知識】ターゲットマーケティング入門｜STP分析で狙う市場の決め方

axalpha — Tue, 10 Feb 2026 01:30:12 +0000

こんにちは！

国内初のAmazon専門コンサル・運用代行サービスを展開しているアグザルファです！

アグザルファブログではAmazon専門コンサルタントがAmazon出品に役立つ情報をお届けしています。

新着記事のお知らせはXやYoutube「あぐちゃんねる」の投稿で発信中です！

コロナ禍以降、国内EC市場の伸びに合わせて、Amazonの出品者数やカタログ数（商品数）も増加傾向にあることが予想されます。

増加することで、一般ユーザーとしては欲しいものが手に入る場所として、満足のいくショッピング体験ができるものの、出品者としては競合企業や競合商品がAmazon内にますます増え、競争が激化しているのが事実です。

毎年、国内ECの市場規模は更新され拡大基調にある状況ですので、当面の間は競争の緩和は期待できません。

今回の記事では、競争激化に対応するための基本フレームとして、EC運用／Amazon運用でも活用できる「ターゲットマーケティング」の考え方について解説いたします。

昨今のEC市場の潮流

経済産業省『令和6年度電子商取引に関する市場調査報告書』によると、2021年以降の成長率は急成長したコロナ以降は全体を通して成長が鈍化しているものの、毎年市場規模は拡大基調で更新しています。

成長している市場では新規参入が積極的となり、企業間の競争が激しくなるのが一般的です。Amazon出品においても同様のことが言えるでしょう。

こうした競争環境下で、企業が業界内で取るべき戦略は、該当する市場（市場での立ち位置）の占有率に基づき下記の通りに分類されます。

業界の大手企業（リーダー、チャレンジャー）はシェアを高める戦略が必要とされますが、中小規模（フォロワー、ニッチャー）は基本的には ” 棲み分けの戦略 ” を取る形となります。

※市場での立ち位置を基準として一般的に以下のように分類されます。

大手企業：リーダー（Leader）

大手〜中堅の伸びてる企業：チャレンジャー（Challenger）

中小企業（追随する側）：フォロワー（Follower）

特定領域に特化した企業：ニッチャー（Nicher）

■ 基本となる4つの競争地位と戦略

① リーダー（市場支配者）戦略

定義：市場シェア最大の企業
目的：市場支配の維持・拡大
主な戦略
　・新規需要の開拓
　・競合の攻勢への防衛
　・ブランド強化・規模の経済活用
例：コカ・コーラ、トヨタ

② チャレンジャー（挑戦者）戦略

定義リーダーに次ぐ地位
目的：リーダーからシェアを奪う
主な戦略
　・価格攻撃
　・商品差別化
　・新技術・新市場への進出
例：Pepsi（対コカ・コーラ）

③ フォロワー（追随者）戦略

定義：積極的に争わず安定利益を狙う
目的：リスクを抑えて市場に追随
主な戦略
　・倣戦略
　・コスト削減
　・ニッチ補完
例：スズキ（対トヨタ）

④ ニッチャー（隙間市場専門者）戦略

定義：特定の小規模市場に特化
目的：専門性で高収益確保
主な戦略
　・高付加価値
　・専門ブランド構築
　・顧客密着
例：高級腕時計ブランドなど

ターゲットマーケティング（STP分析）

棲み分けの戦略を設計するうえでの基礎には、「ターゲットマーケティングの考え方」が必要となります。

ターゲットマーケティングは、マスマーケティングと対比する考え方で、マスマーケティングが市場の消費者を単一のものと考えて、同じ商品を大量に投入していく手法を指します。

一方で、ターゲットマーケティングは市場の多様性に対応する形で市場を細分化し、その中から標的となる市場に対して、マーケティング活動をおこなうことを指します。

ターゲットマーケティングの手法は、「STP分析」というフレームワークを用いて進められます。

下記の3段階で整理できます。

第1段階：マーケットセグメンテーション（Segmentation ）

市場細分化の基準を明らかにする
市場セグメントの輪郭を明らかにする

第2段階：市場ターゲティング（Targeting ）

市場セグメントの魅力度を測定する方法を開発する
標的セグメントを選択する

第3段階：市場ポジショニング（Positioning ）

各標的セグメントにおけるポジショニングを行う
各標的セグメントのマーケティングミックス戦略を策定する

マーケットセグメンテーション

第1段階の「マーケットセグメンテーション」は、市場を一定の規模を保ちながら、且つ同質的なニーズを持つ消費者の集合に区分していく手法です。

細分化を行う際の基準は下記の通りです。細分化された市場は市場セグメントと呼称します。

■ 主な市場細分化の基準

① 地理的変数

国・地域・都市規模・気候など
例：都市部向け、寒冷地向け商品

② 人口動態変数

年齢・性別・所得・職業・学歴・家族構成
例：20代女性向け化粧品

③ 心理的変数

価値観・ライフスタイル・性格
例：健康志向層、環境意識層

④ 行動変数

使用頻度・購買動機・ブランドロイヤルティ
例：ヘビーユーザー向けサービス

市場ターゲティング

市場を細分化した後は、第2段階でどの市場セグメントを狙うのか選定します。

市場セグメントの選定方法には、代表的なものでいうと「コトラー式」と「エーベル式」に大別されますが、今回は「エーベル式」を紹介します。

エーベルは標的市場の考え方を、次の５つに分類しています。

全市場を対象とする「全市場浸透型」
絞り込んだ市場を対象とする「単一セグメント集中型」「製品専門型」「市場専門型」「選択的専門型」

※上図指標は以下のとおり

P：プロダクト
M：マーケット

つまり、上図を説明すると以下のようになります。

単一セグメント集中型：特定の市場（M1）を特定の製品（P1）だけで狙う
製品専門型：1つの製品を軸に、複数市場へ展開
市場専門型：1つの市場を軸に、複数製品を展開
選択的専門型：複数の市場×製品の組み合わせを選んで狙う
全市場浸透型：全市場×全製品を狙う

市場ポジショニング

市場ポジショニングとは、競争上の位置づけを意味し、製品間の競争の中で、いかにして自社製品が競合製品と差異を図り優位に立つかを検討することを指します。

ターゲットマーケティングの最終段階としてポジショニングを行い、競争市場で自社の占めたい位置を決定します。

ポジショニング分析では、消費者が意識する製品に近く、上の位置づけを表すポジショニングマップを作成し、製品の相対的な知覚上の位置づけを分析し、競合との距離感や、狙うべき差別化ポイントを整理し評価していきます。

ここまで行ってきた、ターゲットマーケティングの分析結果を基に、Amazonの検索キーワードや商品名のキーワードの選定や、画像等のクリエイティブを作成する際の傾向の調整を行うことで、よりターゲットの志向にあったマーケティング活動に繋がり、競合との不要な競争を回避することが出来ます。

まとめ

本ブログでは、ターゲットマーケティングに関する基礎的な考え方や分析手法を中心に解説いたしました。

ここまでの内容を纏めると以下の通りとなります。

昨今のEC市場の潮流は、市場の拡大に伴い競合との市場競争が過熱する傾向にある

Amazonにおいても、競合との差別化が競争回避につながる

ターゲットマーケティングの手法は市場の多様性に対応する形で市場を細分化し、その標的となる市場に対して、マーケティング活動をおこなうこと

マーケットセグメンテーションは市場を一定の規模を保ちながら、且つ同質的なニーズを持つ消費者の集合に区分していく手法

市場を細分化したのち、市場セグメントを選択する

ポジショニング分析では、消費者が意識する製品の近く上の位置づけを表すポジショニングマップを作成し、製品の相対的な知覚上の位置づけを分析し、評価する

ターゲットマーケティングの分析結果を基に、Amazonの検索キーワードや商品名のキーワードの選定や、画像等のクリエイティブを作成する際の傾向の調整を行うことで、よりターゲットの志向にあったマーケティング活動に繋がり、競合との不要な競争を回避することができる

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投稿【EC基礎知識】ターゲットマーケティング入門｜STP分析で狙う市場の決め方は Axalpha Blog に最初に表示されました。

【自治体・中間事業者向け】Amazonふるさと納税の商品紹介コンテンツ作成術｜実例解説付き

axalpha — Tue, 03 Feb 2026 01:00:50 +0000

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早速ですが、Amazonでふるさと納税の返礼品の出品をされている自治体・中間事業者の皆様は、「商品紹介コンテンツ」を活用されていますか？

商品紹介コンテンツは、商品ページ内で画像やテキストを組み合わせ、通常の商品説明文よりも視覚的・構造的に商品の魅力を伝えられる機能です。

通常のセラーアカウントにおけるAmazonの商品ページでの作成に加えて、Amazonふるさと納税の返礼品ページでも作成することが可能です。

適切に設計し作成することで、自治体・返礼品双方の魅力をわかりやすく伝えることができようになります。

今回の記事では、Amazonふるさと納税の商品紹介コンテンツ作成に焦点を絞り、活用方法を解説いたします。

ぜひ今後のふるさと納税事業促進のヒントとして、お役立てください。

＼まずはお気軽にご相談ください！／

Amazonふるさと納税における商品紹介コンテンツの概要

商品の魅力をより分かりやすく伝える

Amazonの商品紹介コンテンツは、返礼品ページ内で画像・テキスト・レイアウトを組み合わせて、商品の魅力をより分かりやすく伝えるための機能です。

通常の返礼品ページでは、「商品名、箇条書き、商品説明文、画像」など、掲載できる情報が限られます。ですが、商品紹介コンテンツを使うことで、情報を視覚的に整理できるため、理解促進を意図した訴求設計による情報提供が可能になります。

ふるさと納税の返礼品は ” 特に地域と密接 ” に関わるものなので、返礼品の特長に加えて、作り手のストーリーなどの地域性を合わせて紹介することで、寄附者の皆様に対して、魅力を伝え納得感を高めやすくなります。

過度なPRは注意！

一般的なAmazonの商品ページと返礼品ページは同じような構成になっています。

商品紹介コンテンツもほぼ同じ機能のため、規約などに違いはございません。

ただし、ふるさと納税はあくまでその地域への「寄附」を目的とすることが前提ですので、ふるさと納税制度の規約・趣旨を理解した上で過度に地域や返礼品をPRするような記載はしないよう注意が必要です。

総務省の告示（令和6年総務省告示第203号により改正された平成31年総務省告示第179号）により、「返礼品等を強調した寄附者を誘引するための宣伝広告」が制限されていることも踏まえて作成をしましょう。

参考：アソシエイト・セントラル – ヘルプ
https://affiliate.amazon.co.jp/help/node/topic/GGUQKMS5NAUD28XS
（確認日：2026年1月9日）

Amazonふるさと納税における商品紹介コンテンツの解説

概要を理解できたところで、本項では、商品紹介コンテンツのモジュールの解説をさせていただきます。

ふるさと納税の商品紹介コンテンツを作成する上で有用なモジュールを5つピックアップいたしました。

１）スタンダード企業ロゴ

スタンダード企業ロゴは、画像のみを表示する非常にシンプルなモジュールです。

横長画像(600×180px)を1点配置でき、テキストは表示されません。

主に、ブランドロゴ、自治体ロゴ、事業者名を記載したシンプルなバナーといった用途で使われます。

このモジュールは、商品紹介コンテンツの最上部に配置されることが多く、この返礼品がどのブランド・自治体のものかを最初に認識してもらう役割を担います。

情報量が極端に少ないため、ロゴとして一目で認識できる、シンプルなデザインが向いています。

文字を詰め込みすぎると、かえって視認性が下がるため注意が必要です。

2）テキスト付き標準画像ヘッダー

大きな画像(970×600px)の下に、見出しとテキストをセットで表示できるモジュールです。

A＋の中でも情報量が多く、ストーリー性や全体像を伝えるのに適しています。

地域紹介や返礼品の背景説明に使われることが多いモジュールです。

画像が大きいため、風景写真、食材や完成品のイメージ、雰囲気が伝わるビジュアルを選ぶことで、テキストを補完できます。

テキストは長くなりすぎず、画像で伝え、文章で補足するようなイメージで作成すると良いです。

３）標準的な3つの画像とテキスト

横並びで3つの画像(300×300px)と各画像の下に、見出しと短いテキストを配置できるモジュールです。

A＋の中でも非常に使い勝手がよく、情報整理に向いています。

返礼品の特徴を「素材」「製法」「味わい」などの3点で紹介するのに適しています。

3つの要素は、同じ粒度、同じ視点で揃えると、読み手が理解しやすくなります。

1つだけ情報量が多い、方向性が違うといった構成は避けた方が良いです。

４）標準的な単一の左の画像

左側に画像(300×300px)、右側にテキストを配置するテキスト説明寄りのモジュールです。

画像と文章の距離が近く、説明文をしっかり読ませたいときに向いています。

主に製造工程の説明、こだわりポイントの詳細解説、保存方法・食べ方の案内など、文章量がやや多くなる時に適しています。

画像は説明内容を補足するものを選び、テキストだけで完結しない構成が理想です。

また、文章が長くなりすぎると読みづらくなるため、1モジュール1テーマを意識すると整理しやすくなります。

５）商品の比較表

複数商品（最大6商品／最低2商品）を横並びで比較できるモジュールです。

各商品ごとに、小さめの画像(150×300px)、ASIN、タイトル、機能比較（最低1、最大10項目）を設定できます。

同一自治体内の他返礼品紹介、ブランド内の商品比較、容量・セット内容違いの整理できるので、ふるさと納税では「他にもこんな返礼品があります」という選択肢提示として使われることが多いです。

比較項目は、内容量、種類、特徴など、寄附者が迷いやすいポイントに絞るのが効果的です。

項目を詰め込みすぎると逆に分かりにくくなるため、判断材料として必要十分かを意識することが重要です。

Amazonふるさと納税における商品紹介コンテンツの実例

本項では、Amazonふるさと納税の商品紹介コンテンツの実例を交えて、ポイントを解説いたします。

地域紹介

こちらの市の商品紹介コンテンツの冒頭では、地域の概要が簡潔に紹介されています。

地域の場所や地域性、地域の魅力といったポイントが押さえられており、どのような地域かを簡単に理解できる構成になっています。

こうした導入部分は、寄附者に対して「この地域の背景を知ったうえで返礼品を見る」という心理的な下地をつくる役割を果たしています。

特に、ふるさと納税では「返礼品だけでなく地域への共感」も寄附判断の重要な要素で、こうした地域紹介は寄附者の理解を助けてくれます。

画像やテキストがシンプルで綺麗で寄付者に親切な作りになっています。

返礼品紹介

返礼品の紹介では、市の特産である「新鮮な海の幸」の紹介が記載されています。

カツオ（関東有数の水揚げ量と高鮮度）、脂ののったサバ（秋〜冬の寒サバの特徴）、格別のおいしさを誇るキンメダイ(勝浦沖は豊かなキンメダイの漁場)といった代表的な魚が、写真とテキストで分かりやすく整理されています。

加えて、カツオについては勝浦での一本釣りの漁法や鮮度の話なども触れられており、単に魚の名前を列挙するだけではなく「なぜこの海の幸が魅力なのか」までしっかり伝えています。

また、返礼品として実際に紹介されている「かつおのたたき」については、漁港水揚げ・職人による加工・解凍・召し上がり方まで丁寧に説明され、寄附者が「届いたらどう楽しむか」を具体的にイメージできる構成になっています。

地域と返礼品の魅力が上手に組み合わさった説明をされていて寄付をしたくなるような作りとなっています。

地域の他の返礼品紹介

商品紹介コンテンツ内の下部では、他の返礼品を一覧で見せる「比較表」が設けられています。

同じ地域内で提供されている複数の返礼品が視覚的に並列されており、寄附者が選択肢を検討する際に役立つ構成になっています。

比較表は商品画像と簡単なテキストが並ぶ形式で、たとえば「干物セット」「天然伊勢海老」「焼き魚セット」「塩」「蜂蜜」といったバラエティ豊かなラインアップが一目で把握できます。

こうした一覧構成は、検索結果やカテゴリ一覧だけでは伝わりにくい「地域内の返礼品の幅や多様性」まで伝える役割があります。

この比較表は、返礼品単体の魅力紹介だけで終わらせず、地域全体の返礼品バリエーションを伝える工夫として優れており、寄附者が他の商品も検討したくなる導線の作りになっています。

参考：Amazon.co.jp: [千葉県勝浦市] かつおのたたき 1kg～1.5kg【1000678】鰹1匹分鰹カツオのたたき魚冷凍大容量佐良屋おつまみおかず敬老の日 : 食品・飲料・お酒
https://www.amazon.co.jp/dp/B0DQ1G2Q14
（確認日：2026年1月9日）

まとめ

いかがでしたしょうか。

本記事をまとめますと下記の通りとなります。

Amazonふるさと納税の返礼品ページでは商品紹介コンテンツを利用することができる。

商品紹介コンテンツにはいろんなモジュールがあり用途に合わせた使い方ができる。

返礼品ページでは商品紹介コンテンツを利用して地域と返礼品を合わせて魅力的に紹介することができる。

こちらを活用して、寄附者が判断しやすい情報を丁寧に整理することで返礼品の魅力を更に伝えてみてはいかがでしょうか。

Amazonふるさと納税の導入・運用についてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご連絡ください！

アグザルファブログが皆様の一助となれば幸いです。

最後までお読みいただきありがとうございました

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投稿【自治体・中間事業者向け】Amazonふるさと納税の商品紹介コンテンツ作成術｜実例解説付きは Axalpha Blog に最初に表示されました。

【ベンダー出品者必見】セルフアップロードで失敗しないバリエーション設定｜よくあるエラーQ&A解説付き

axalpha — Wed, 28 Jan 2026 01:00:39 +0000

こんにちは！

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今回は、Amazonのベンダーアカウントを運用されている皆様向けの解説記事をお届けいたします。

ベンダーアカウントにおけるバリエーション設定が、従来のテクサポ経由ではなく、セルフアップロード（出品者側でアップ）へ変更されていることをご存知でしょうか？

今回の記事では、セルフアップロードの具体的な手順をパターン別で解説し、加えて、実務でつまずきやすい「アップロードしたのに反映されない」など、よくあるエラーの事例をQ&A形式で、まとめています。

セルフアップロードが分からない方や、エラーでつまずいた経験がある方は、ぜひ参考にしていただければ幸いです。

これまでのバリエーションの設定手順【旧仕様】

従来は、ベンダーアカウントにおいてバリエーションを設定する場合、バリエーション専用のスプレッドシート（テンプレート）をダウンロードし、必須項目を入力したうえで、テクニカルサポートの担当窓口へ提出する流れでした。

バリエーションとは？

Amazonでの「バリエーション」とは、同じ商品に対して異なるオプション（サイズ、色、パッケージ数量など）を一つのページにまとめて表示する機能です。

これにより、ユーザーは一つのページで商品オプションを比較し、選びやすくなります。

旧仕様の詳細などは以下の弊社ブログをご確認ください。⬇︎

【ベンダー出品者必見】Amazonベンダーセントラルでのバリエーション設定方法！３つの方法を簡単解説！

新しいバリエーションの設定手順【新仕様】

では、実際にどのような仕様に変わったのか確認していきましょう。

新仕様では、従来必要だったテクニカルサポート依頼用のシートを作成・提出を行わずに、出品者側で任意のバリエーション情報をアップロードして設定できる方式へ変更されました。

ヘルプページ記載の設定方法

前提を理解した上で、今回バリエーションの作成を4パターン

■前提

バーチャル親ASINとは、バリエーションをグループ化するために作成する、販売可能商品ではないASINです。

バリエーションテーマは商品タイプによって異なるため、スプレッドシート内で選択可能なテーマをご選択ください。

バリエーションはバーチャル親ASINのベンダーSKU（親SKU）を使用しグループ化します。

ブランド名が同一でなければバリエーションは作成できません。

ベンダーコードが同一でなければバリエーションは作成できません。

■バリエーション作成パターン

パターン1：新規商品登録と同時にバリエーションを作成
パターン2：登録済みの商品で新しいバリエーションを作成
パターン3：お取引業者様が作成した既存バリエーションに新しい子ASINを追加
パターン4：Amazon/他の販売パートナーが作成したバリエーションに新しい子ASINを追加

▼パターン1：新規商品登録と同時にバリエーションを作成

＜ポイント＞

・手順の内、1～6は通常の新規商品登録手順とほぼ同じです。
・手順の7以降で、バリエーション作成に関する項目への入力が必要ですが、手順通りに進めることで、不要な入力を避けることができます。

＜手順＞

1.メインメニューの「商品登録」＞「商品を登録」に進む

2.「スプレッドシート」を開き、「空のテンプレートをダウンロード」をクリック

3.「現在Amazonの商品情報に登録されていない商品を登録する」で、「商品スプレッドシートをダウンロード」をクリック

4.商品タイプを検索し、希望の商品タイプの「選択」をクリック

例)靴の場合

5.「スプレッドシートを作成」をクリックし、テンプレートファイルをダウンロード

6.ダウンロードしたファイルに、新規で登録したい商品の情報を入力

7.手順6で入力後、子SKUの下の行に「バーチャル親ASIN」を入力していく
最初にベンダーコード（A列）をプルダウンから選択、B列ベンダーSKUの行には、バーチャル親ASINのベンダーSKUを入力
注意：ベンダーSKUは、今まで使用したことのない値をご利用者様にて設定してください。

8.バリエーション項目を入力
ポイント：以下の項目を設定することで、親ASINとして識別され、本来通常のASINであれば必要となる必須項目を減らすことができます。

▼バリエーション項目
・親子レベル
・子関係タイプ
・親SKU
・バリエーションテーマ

9.バーチャル親ASINの行にある赤枠になっている必須項目をすべて入力
注意：エラーの原因となるため、バーチャル親ASINには、製品コード（UPC、EAN、GTIN）、価格、仕入単価などの販売商品に関連した情報は入力しないでください。

10.完成したスプレッドシートを保存し、アップロード
バリエーションファミリーが商品詳細ページに表示されるまでに24～48時間かかる場合があります。

▼パターン2：登録済みの商品で新しいバリエーションを作成

＜ポイント＞

・手順の内、1～5は通常の商品情報修正手順と同じです。
・手順6以降はパターン1と同じです。

＜手順＞

1.メインメニューの「商品登録」＞「商品情報」に進む

2.検索バーを使用して、ASIN、SKU、または商品IDでグループ化する商品を検索

3.バリエーション化希望のASINをすべて選択

4.「グループアクションを選択」＞「事前入力されたスプレッドシートをダウンロード」をクリック

5.作成されたファイルの「ダウンロード」をクリック

6.パターン1の手順＞7～10にて対応

▼パターン3：お取引業者様が作成した既存バリエーションに新しい子ASINを追加

＜ポイント＞

・既存バリエーションのバーチャル親ASINの情報を使用し、新しい子ASINを追加します。

＜手順＞

1.メインメニューの「商品登録」＞「商品情報」に進む

2.検索バーを使用して、ASIN、SKU、または商品IDで、追加希望先のバリエーションの子ASINと、追加したいASINを検索

3.それぞれのASINにチェックを入れて、「グループアクションを選択」＞「事前入力されたスプレッドシートをダウンロード」をクリック

4.作成されたファイルの「ダウンロード」をクリック

5.ダウンロードしたファイルの赤い枠でハイライトしている必須項目を入力
注意：ダウンロードしたファイルの中に既存バリエーションのバーチャルの親ASINの情報が無い場合や、新規登録の商品もバリエーションに追加したい場合は、追加したいASINの下に新しい行を追加し、それぞれ赤い枠でハイライトされた必須項目を入力します。

6.完成したスプレッドシートを保存し、アップロード
バリエーションファミリーが商品詳細ページに表示されるまでに24～48時間かかる場合があります。

▼パターン4：Amazon/他の販売パートナーが作成したバリエーションに新しい子ASINを追加

＜ポイント＞

・追加希望先バリエーションの子ASINと追加希望のASINを使用しアップロードします。
・パターン1、パターン2と同様にバーチャル親ASINを作成します。
・追加希望先バリエーションと追加希望バリエーションで2つのグループとなり、アップロード後システムで統合します。
・既存バリエーションのテーマと同一でなければ、追加はできません。

＜手順＞

1.メインメニューの「商品登録」＞「商品を登録」に進む

2.「製品コード」を開き、追加希望先のバリエーションの子ASINと、追加する子ASINのASINまたは製品コードと一緒に入力し、「送信」をクリック

3.表示された商品から追加希望先のバリエーションの子ASINと、追加したい子ASINにチェックを入れ、「テンプレートをダウンロード」をクリック

4.作成されたファイルの「ダウンロード」をクリック

5.赤い枠でハイライトされている必須項目はすべて入力
注意：事前に入力されたASINの詳細は編集せず、赤い枠でハイライトされている空欄は入力をお願いします。

6.追加する子ASINと追加希望先バリエーションの子ASINのブランド、メーカー、モデルの項目の値が同じであることを確認

7.子SKUの下の行に「バーチャル親ASIN」の情報を入力、パターン1-ステップ1の手順の7～10にて対応
注：追加のASINのみを含む一時的なファミリーが作成されます。24～48時間以内に、すべてのASINが1つのバリエーションファミリーに統合されます。

■ヘルプページ

参考：バリエーションの概要
https://vendorcentral.amazon.co.jp/hz/vendor/members/support/help/node/GBLKLTNJNH2FJG47
（確認日：2026年1月22日）

参考：スプレッドシートを使用したバリエーションの管理
https://vendorcentral.amazon.co.jp/hz/vendor/members/support/help/node/GBUN6Z6RKV6WTNDS
（確認日：2026年1月22日）

参考：バリエーションのエラー
https://vendorcentral.amazon.co.jp/hz/vendor/members/support/help/node/GSJN43WVZBVMAC7S
（確認日：2026年1月22日）

セルフアップロードのよくあるエラーと対処法Q&A

ヘルプページの手順どおりに進める中で、「この状態だとどうすれば？」と迷う場面が起こりがちです。

本項では、実際の事例を踏まえて、よくあるエラーとその対象法についてQ&A形式で解説いたします。

1）ダウンロードした「既存ASINのスプレッドシート」のカテゴリーが分かれている

Q.シートが別れている場合でも、セルフアップロードでバリエーション設定ができますか？

A.可能です。

シートが分かれている場合、どちらか片方のシートに親SKUを作成する行を追加します。

親SKU列を追加しなかったシートの親SKU項目にも同じ親SKUを入力することで、シートが分かれていても、同じバリエーションとして設定が可能です。

2）すでに作成されている「テーマが異なるバリエーション」を合体させたい

Q.異なるテーマで組まれている下記①②を合体して、新しいバリエーションを作りたい場合、セラーセントラルのように親SKUの削除は必要ですか？

①：ジュースの元（瓶250ml）、ジュースの元（瓶500ml）

②：ジュースの元（粉inスティック3g×10本）、ジュースの元（粉inスティック3g×20本）

A.親SKUの削除は不要です。

親SKU①と親SKU②は削除せず、新しい親SKUをつくる
子ASINに新しい親SKUを入力する

親SKU①・親SKU②は残したまま、新たにまとめたい子ASIN側に対して、新しい親SKUを入力することで、組み替えできます。

※上記でアップロードしても反映されない場合は、テクニカルサポートへご相談ください。

3）なぜか3段階で組まれている

Q.「サイズ&カラー」でアップロードしたのに、「入数&サイズ&カラー」の3段階でバリエーションが設定されてしまいました。任意の2段階に修正できますか？

A.この場合、Amazon側の自動バリエーション設定、または他の相乗り出品者が既に設定していたバリエーションを上書き更新してしまった影響で、意図せず3段階になった可能性が高いです。

例)Amazon側で入数&カラーでバリエーションが元々組まれていたASINを含めてサイズ&カラーでアップロードを行った

上記の場合、テクニカルサポートに対象ASINを提示し、一旦バリエーションを解除してもらう対応が必要になりますので、お問い合わせしましょう。

4）設定したバリエーションが解体されている

Q.バリエーションの反映まで確認したのに、数日後に一部のASINが外れていた。なぜですか？

A.Amazonでは、入力された項目の情報を元に、バリエーションを自動で最適化する仕組みがあります。

それにより、いつの間にかバリエーションが外れてしまうASINが出てくることがあります。

バリエーションから外れないために、

　・ブランド名
　・型番
　・モデル名

などの項目が統一されているか確認しましょう。

5）テンプレートに同じようなサイズ選択項目が2つある

Q.靴カテゴリーにおいて、サイズの選択項目を統一するには？

A.テンプレートをダウンロードした時に、ファッションや靴カテゴリーのシートとそれ以外のシートの両方がある場合は、特に注意が必要です。

そもそも、カテゴリーの仕様を理解する必要があります。

今回の靴カテゴリーにおいて、cm表示にしたい場合、半角やスペースに注意が必要です。

▼靴カテゴリーの仕様：cmの前に空白が入る仕組み
例)22.5 cm

▼他カテゴリーの仕様：自由に入力可能
例)22.5cm

上記の場合、cmの前に半角スペースがあるかないかで「22.5 cm」と「22.5cm」が別扱いとなり、それぞれで選択枠ができてしまいました。

商品情報を入力する際やアップロード前は、表記ゆれ（スペース／半角全角）を点検しましょう。

6）アップロードは成功したが、希望通りに組めずテクニカルサポートに問い合わせたらアップロードしたファイルの提出を求められた

Q.バッチIDを伝えたが、テクニカルサポート側で「ファイルが確認できない」と言われました。なぜですか？

A.アップロードにエラーがなく「成功」していても、バリエーションが設定できていないケースがあります。この場合、アップロードに成功するとテクサポ側からはアップしたデータは見ることができません。

そのため、問い合わせの際にはアップロードしたデータをあらかじめ添付して問い合わせしましょう。

なお、アップロードファイルを添付する際は「.xlms」形式ではシステムにはじかれてしまい、アップロードすることができません。

ファイルを「.xlsx」形式に変更してからアップロードしてください。

まとめ

いかがでしたでしょうか？

ベンダーアカウントにおけるバリエーション設定が、セルフアップロードになったことで、一見対応が大変になったように感じますが、出品者側で任意の設定がしやすくなった利点はあると考えられます。

ぜひ、セルフアップロードに慣れていただき、スピード感のある運用を実現し売上アップに繋げていきましょう。

これまでの内容を簡潔に以下にまとめます。

ベンダーでバリエーションを設定する方法が変わっている

ヘルプページに記載のない、意図しないバリエーションとなってしまっている時はテクサポに問い合わせる

アップロード後必ず反映確認を行う

アップロードしたデータは反映が確認できるまで取っておく

以上となります。

Amazonは日々仕様変更があるため、情報をアップデートして対応していきましょう！

ベンダーアカウントの運用／セルフアップロードに悩まれている方は、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご連絡ください！

アグザルファブログが皆様の一助となれば幸いです。

最後までお読みいただきありがとうございました

今後もアグザルファブログでは、Amazon出品者の皆さまに役立つ情報を発信して参ります！
ぜひ日々のAmazon出品にお役立てください。

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