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投稿【Amazon DSP広告】新オーディエンスが追加｜注目の背景・キーワードターゲティングとは？は Axalpha Blog に最初に表示されました。

【上級編】認知広告が持つ力とは？機能と効果を理解して、Amazonでの売上拡大を狙う

axalpha — Wed, 24 Sep 2025 01:00:39 +0000

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早速本題ですが、Amazon出品者の皆様は認知広告を利用していますか？

Amazon上で明確に認知広告は、「これ！」といった決まりはありませんが、一般的には、SD広告や動画広告が認知広告として知られています。

もしかすると、昔運用していたが思うような結果がでなかったため、

・既に停止している
・認知という漠然とした指標に予算を投入しにくい

など、チャレンジしにくい広告のひとつかもしれません。

認知広告はAmazonに限らず、そして「オンライン」、「オフライン」問わず、売上を上げていくために、重要な役割を担っています。

本記事では、そんな認知広告の役割や活用方法を解説し、認知広告への苦手意識を解消して、皆様の売上増加へ少しでもお役立ちができればと思い、執筆しました。

少しでも興味がある方は、是非最後までご覧ください。

世の中は認知広告で溢れている

TVCM、雑誌・新聞広告、電車の中吊り広告、ネット広告など、私たちは非常に多くの広告を目にして生活をしています。

そして、そのほとんどが認知広告といっても過言ではないでしょう。

認知広告とは、「自社商品やブランドに対する見込み客の”認知度”を高める」ために用いる広告です。

例えば、

・ある外食チェーンが、夏の新メニューをTVCMで流す
・AmazonがプライムデーをYouTubeで告知する

これらも認知広告のひとつの手法になります。

皆様の中に、「TVCMを見て、新メニューを食べに行った！新商品を買った！」という方もいるのではないでしょうか？

多くの企業が認知広告を配信している理由

では、なぜこれほどまでに多くの企業が認知広告を配信（掲載）しているのでしょうか？

理由は、「認知広告が果たす役割と効果が重要だと企業が知っているから」です。

認知広告は、私たちユーザー側が自ら検索した結果、広告が表示されるものではなく、企業側が私たちの属性などにあわせて、広告を配信する能動的な広告です。

そのため、多くのユーザーへ商品・サービスを認知してもらうことに効果的な施策であるため、多くの企業が認知広告を配信しているのです。

この能動的な広告の役割と効果を知ることが、売上拡大にとって非常に重要になっていきます。

次に各広告の役割と効果について、解説をしていきます。

広告の役割と効果を理解する

「受動的な広告」と「能動的な広告」

「受動的な広告」

AmazonやGoogle、Yahoo!などで、知りたい情報を検索すると、検索結果のトップに広告がでてきます。

これは一般的に「リスティング広告（検索広告）」と呼ばれ、Amazon広告では「SP広告（スポンサー広告）」に値します。

リスティング広告やSP広告は、広告主が「広告を表示させたいキーワード」を設定することで、ユーザーがそのキーワードで検索した時に、広告が表示される仕組みです。

つまり、広告が表示されるためには、ユーザー自身に行動してもらう必要があるため、リスティング広告やSP広告は「受動的な広告」と考えることができます。

「能動的な広告」

一方、TVCMやYouTube広告、ディスプレイ広告はどうでしょうか？

YouTube広告やディスプレイ広告は、（設定にもよりますが）

・性別
・年齢
・過去どのようなキーワードで検索したのか
・どのような商品をよく見ているのか
・どのような商品を購入したのか

といった行動履歴を基に、広告主側から広告を配信していきます。

TVCMにおいても、同様で「この番組の視聴者層の性別は？年齢は？」といったデータを基に、企業が番組の広告枠を購入することで、TVCMを流すことができます。

どちらも、広告主側から広告を配信するという意味において、「能動的な広告」と考えることができます。

「受動的な広告」の役割と効果

「受動的な広告」と「能動的な広告」では、役割と効果が大きく異なります。

「受動的な広告」は、自ら商品やサービスを調べようとしている購買意欲の高い層へアプローチする広告のため、機会損失を防ぐ効果があります。

アプローチ先：自ら商品やサービスを調べようとしている購買意欲の高い層
効果：機会損失を防ぐ

例えば、あなたがAmazonで「シャンプー」を販売している会社だとしましょう。

Amazonでは一般的に検索結果の1ページ目の商品を購入する割合が70～80％といわれており、2ページ目以降に表示される場合の購入率は著しく低下します。

もしも、あなたの商品がシャンプーと検索した際、2ページ目以降に表示されてしまうと、なかなか売上を上げることが難しいでしょう⋯

ユーザーがシャンプーを購入しようと思った時に、複数のブランドを比較しようとしても、あたなの商品が2ページ目以降にいては、比較検討の土台にすら上がれない、ということになります。

このような状況で売上向上を図れる施策がAmazon広告の「SP広告」です。

Amazonでは、SP広告を活用することで、検索結果の上位掲載などのチャンスを作ることができ、商品を比較検討の土台にねじ込み、機会損失を防いでいくことが大きな役割と効果になります。

▼受動的な広告の例

リスティング広告

AmazonSP広告

受動的な広告は、検索バーに調べたい内容を入力しないと、広告がでてきません。

上記画像のように、Googleのリスティング広告は、検索結果に「スポンサー」と表示されます。

AmazonのSP広告でも、同じく検索結果に「スポンサー」と表示されます。

「能動的な広告」の役割と効果

一方で「能動的な広告」は、過去のユーザーの行動履歴や属性(性別・年齢など）を基に、広告主側からユーザーに対して広告を配信していくため、新しい顧客を創出し、商品やブランドを広く普及させる効果（認知拡大）があります。

※自身の行動だけではなく、電車内の広告のように統計的な配信の手法をとる広告もあります。

つまりユーザー側は、自身が自ら調べる行動を取らずして、新しい商品やサービスを知ることができ、広告主側は多くの人に広く商品やサービスを伝えることができるため、「能動的な広告」は「認知広告」と言えます。

【例付き】売上を上げるためにはどこを改善する？

先ほどのように、「シャンプー」の販売を例にみていきましょう。

以下は、Amazonでの商品の販売実績を簡易的な数字でまとめています。

売上を増加させるためには、どのような施策ができるでしょうか？

※物事を簡単にするため、「シャンプー」「商品名（指名KW）」2つのキーワードに限定して解説をします。

①転換率を上げる

②月間検索数を増やす

③セッション数を増やす

上記の方法が考えられるでしょう。

「①転換率を上げる」場合、商品ページを改善や価格の見直しが重要になってきます。

しかし、安易に価格を下げてしまうと、利益が下がってしまうので注意です。

商品ページを改善することで、どれだけの転換率の上昇が見込まれるでしょうか？

実際にAmazonで商品を販売している出品者の方は転換率を上げるのに苦労されているのではないでしょうか？

次に「②月間検索数を増やす」のはどうでしょうか？

さらに「シャンプー」と検索する回数を増やしたい！と思っても、それはあくまでユーザー側の要因であって、商品ページにいくら「シャンプー」と記載しても、検索数が増えることにはなりません。

最後に、「③セッション数を増やす」のはどうでしょう？

先ほども説明した通り、SP広告は受動的な広告のため、ユーザー側が検索してくれなければどうにもなりませんが、能動的なディスプレイ広告やYouTube、TVCMなどは、こちらからユーザーに対して広告を配信していきます。

能動的に配信された広告により、ユーザーに商品やブランドを認知してもらうことで、セッション数を増やし、その後に続く効果として「商品名やブランド名」での検索数を増やすことに期待できます。

長くなりましたが、以下にこの章のまとめを記載します。

・受動的な広告(SP広告やリスティング広告）：機会損失を防ぐ効果
・能動的な広告(ディスプレイやYouTube）：新たな顧客の創出(検索数の増加）と、認知の拡大の効果

Amazonで使用できる能動的な広告「AmazonDSP広告」

ここまでの解説で認知広告の役割や効果をなんとなくご理解いただけたかと思います。

最後に、「Amazonで認知を上げるための広告」をひとつご紹介します。

認知アップで活用できる特殊な広告

「Amazonで認知を上げるための広告」としておすすめしたいのが「AmazonDSP広告」です。

Amazon広告の広告種類のなかでも、AmazonDSP広告は特殊な広告になります。

何が特殊かというと、「Amazonに許可された代理店しか扱うことができない、ディスプレイ(動画）広告」になります。

「AmazonDSP広告」の特徴とは

特徴は大きく以下の２点です。

特徴①：Amazon内への配信とAmazon外への配信を管理できる。
　　　└Amazonと提携している外部サイトへの配信が可能

特徴②：細かなターゲティングを設定することが可能。
　　　├新規ユーザーだけに広告を表示させたい
　　　├競合の商品ページを訪れたユーザーに広告を表示させたい
　　　└年齢・性別など

※他にも多くのターゲティングが存在しています。

SD広告も同じようにAmazon内・Amazon外の配信が可能ですが、自動での配信のため、Amazon内外のどちらにどれだけ配信されたのか確認することができず、さらにどちらか一方だけに配信したいと思っても、管理することができません。

一方で、AmazonDSP広告では、Amazon内外の配信を管理が可能です。
(例えば、Amazon外に配信したくない場合は、停止することが可能。）

また、SD広告のターゲティングは、リタゲや類似の商品への配信になりますが、AmazonDSP広告では、詳細なターゲティングの設定ができます。

例えば、

過去に商品を購入したことがあるユーザーを除き、女性かつ20代へ配信
アウトドアに興味があるユーザー、かつ30代、かつ男性

など。

能動的な広告は、配信量が多くなる傾向があるため、自身の商品との関連性の低いユーザーにも配信される可能性がありますが、AmazonDSP広告では、細かくターゲティングを設定することができるため、より精度の高いユーザーに多くの広告を配信することが可能です。

また、クリック単価ではなく、インプレッション単価のため、計画的な配信量を調整することも可能なため、商品やブランドの認知度向上につなげるため、予算が限られているといった場合も、ご検討しやすい広告となっています。

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まとめ

今回は広告の役割や効果、Amazonでできることについて解説しました。

①世の中にあふれる広告

②広告の役割と効果
├受動的な広告
└能動的な広告

③Amazonで認知を上げる方法と効果検証の例

売上を伸ばしていくためには、新規ユーザーの掘り起こしが重要になります。

SP広告は、購入意欲の高いユーザーに配信するため、コンバージョン率が比較的高いですが、受け身の広告だけでは、売上を継続して上げていくのが難しくなっていきます。

そのような場合は、能動的に広告を配信する認知広告を検討するのはいかがでしょうか？

AmazonDSP広告を使用し、精度の高いターゲティングに広告を配信することで、商品やブランドの認知を高め、新しいユーザーの創出をするのはいかがでしょうか？

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【AmazonDSP広告】3種のクリエイティブの特徴と実例を解説

axalpha — Wed, 10 Sep 2025 01:00:45 +0000

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早速ですが、Amazonセラーの皆様は「Amazon DSP」を利用されておりますでしょうか？

Amazon DSPを利用することで、Amazon内の広告枠だけでなく、Amazon外部のサイト・アプリにも広告を配信することができます。

AmazonDSPでは、コンポーネントベース・静止画・動画の3つのクリエイティブで広告掲載を行います。

各種クリエイティブには掲載場所やサイズなどに違いがあり、それぞれを効果的に活用することでAmazonDSPの効果を最大化することができます。

本記事では、AmazonDSPのクリエイティブに焦点を絞り、有効なクリエイティブの活用方法について解説いたします。

Amazon DSPのクリエイティブの概要

AmazonDSPでは、設定したターゲティングに対して、どのような広告を配信するかのクリエイティブを設定する必要があります。

クリエイティブには以下の3種類があり、配信場所や掲載箇所などに違いがあります。

・コンポーネントベース
・静止画
・動画

また、それぞれ異なる媒体になりますので、特徴が違うため用途に応じて使い分けることでAmazonDSPを効果的に活用することができます。

次項では、３つのクリエイティブの特徴を詳しく解説させていただきます。

Amazon DSPのクリエイティブの特徴

本項では、3種類のクリエイティブの特徴について解説いたします。

コンポーネントベースの特徴

コンポーネントベースは、AmazonDSPの基本となるクリエイティブです。

ASINを指定するだけで広告枠に応じたクリエイティブを自動生成されるのが特徴です。

イメージ画像、ロゴ、見出しの設定もできますので、ある程度はオリジナリティを出したクリエイティブを作成することが可能になります。

コンポーネントベースのみ、Amazonでの販売価格やレビュー、セール価格、カート追加ボタンの表示ができます。

画像や動画といった素材の用意が必要ないため、素材の準備が難しい際に気軽に開始できるクリエイティブとなっております。

【例①：セールやクーポンがある場合にはバナー左上にバッジが表示される】

【例②：”今すぐチェック”や”カートに追加する”ボタンが表示される】

【例③：クーポンがある場合には割引率や割引額が表示される】

静止画の特徴

静止画はいわゆる「バナー広告」です。

自社で製作したデザインの画像広告を掲載できるのが特徴です。

前述のコンポーネントベースと比べて、商品の見せ方やブランドの特徴などを自由に伝えられるため、自社のブランド戦略や商品の特徴をしっかりと伝えたい際に活用したいクリエイティブになります。

以下は具体的にどのような画像を使用して表示されているのかの例となります。
表示位置を意識したデザインに落とし込むことが必要となります。

なお、画像素材は広告主様でご準備する必要がありますので、配信する場合は、制作期間も込みで検討すると良いでしょう。

動画の特徴

動画のクリエイティブは自社で製作した動画を動画広告として掲載できます。

動画は画像と比べて情報量が多いため、ブランドや商品の背景などを視覚的にストーリー仕立てで伝えることができるので、認知を高め自社商品の魅力を知ってほしい際に活用したいクリエイティブです。

静止画と同様に動画は広告主様でご準備する必要がありますので、お手元にご準備がない場合は、動画の制作期間や費用も込みで検討すると良いでしょう。

Amazon DSPのクリエイティブの実例・用途

本項では、3種類のクリエイティブの実例と用途について解説いたします。

コンポーネントベースの実例・用途

コンポーネントベースは下図のようにシンプルな構成ですが、商品名、商品画像、価格など基本的な情報を入れることができます。

ロゴやテキスト、定期便情報や商品ページ誘導ボタンも入れることができますので、汎用的に使えるクリエイティブのひとつです。

3種類のクリエイティブの中では、最も掲載される箇所が多く、Amazon内、外のどちらにも配信できるので、まずは手軽にAmazonDSPを活用して商品を露出したい方に大変おすすめです。

用途としては、Amazonの情報が多いため、商品情報をしっかりと伝え、購入してもらうことに特化したクリエイティブとなっております。

ご覧の通り、コンポーネントベースは、全て均一のデザインになっています。

そのため、競合他社との差別化が難しいことから、クリックが比較的されづらく、ブランドイメージなどは伝えにくい側面があります。

静止画の実例・用途

静止画は下図のように画像やフォントを自由にデザインできるため、自社の商品イメージなどを伝えやすい広告です。

前述のコンポーネントベースと比べて、モデルや他商品の画像も使えるため、ブランドの世界観を出した訴求が可能になります。

用途としては、商品とブランドのイメージを伝えつつ、AmazonDSPで露出を増やしたい方におすすめのクリエイティブです。

コンポーネントベースと比べ、クリックがされやすい広告のため、新規層の獲得やブランド認知拡大に向いています。

一方で、コンポーネントベースと比べると、配信可能な枠が少ない*こと、Amazonの価格やレビューなどが表示されないため、購入に結び付きづらい側面もあります。

*Amazonサイト内、サイト外のどちらにも配信可能

動画の実例・用途

動画は下図のように商品の使用感を伝えたり、ブランドイメージやストーリーなどを複数の画像を組み合わせて紹介できるため、商品やブランドの特徴を視覚的に伝えることができます。

用途としては、3つのクリエイティブの中で一番インパクトがある広告になります。

比較的クリックもされやすい広告のため、新規層の獲得やブランド認知拡大にも向いているクリエイティブです。

ブランドの背景なども伝えやすいため、中長期的に新規顧客を獲得していきたい際におすすめのクリエイティブでしょう。

動画については、Amazonサイト外のみの配信になります。

まとめ

いかがでしたしょうか。

本記事をまとめますと下記の通りとなります。

AmazonDSPではターゲティングに対して配信するクリエイティブの準備が必要。

AmazonDSPではそれぞれ異なった3つのクリエイティブが使用できる。

AmazonDSPでは用途に応じてクリエイティブを選び、使い分ける事が重要。

Amazon DSPでは独自の配信箇所に独自のクリエイティブの設定が可能です。

こちらを活用して、売上を伸ばしてみてはいかがでしょうか。

最後までお読みいただきありがとうございました。

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【Amazon DSP広告】導入を検討するタイミングと判断基準とは？コンサル解説！

axalpha — Wed, 30 Jul 2025 01:00:50 +0000

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アグザルファではこれまで、Amazon DSPに関する活用事例などを紹介する記事を公開してきました。

Amazon出品者の皆さまの中でも、DSP広告の認知や関心が高まり、ご相談をいただく機会が増えています。

・スポンサー広告で一定の成果が出てきたものの、次の打ち手に悩んでいる⋯
・Amazon DSPの存在は知っているが、広告出稿のハードルが高そう⋯

このように、最近では「Amazon DSPは、どのタイミングで導入すれば良いのか？」といった、ご質問を多くいただきます。

今回の記事では、Amazon DSPの導入を検討する適切なタイミングについて解説いたします。

ぜひ、ご自身の運営状況と照らし合わせながらお読みいただき、今後のAmazon DSP導入の検討時にお役立てください。

Amazon DSPの基本概要については下記ブログをご参考ください。⬇

【入門編】Amazonサイト外に広告配信「AmazonDSP広告」で売上アップ！3つの特徴と活用方法

Amazon DSPの導入を検討すべき2つのタイミング

多くのAmazon出品者が売上拡大の手段として活用されている「Amazon広告」。

その中でも、商品ページや検索結果に表示される「スポンサー広告（スポンサープロダクト広告／スポンサーブランド広告など）」は、出品者ご自身で運用開始することができるため、すでに多くの出品者が運用しています。

こうした「スポンサー広告」の特性を踏まえたうえで、以下ような課題感が浮上した場合は、Amazon DSPの導入を検討するタイミングと言えます。

タイミング①：新規ユーザーの獲得を行いたいとき
タイミング②：新商品の訴求を行いたいとき

それぞれ見ていきましょう。

タイミング①：新規ユーザーの獲得を行いたいとき

前提として、スポンサープロダクト広告やスポンサーブランド広告は、「ユーザーが検索したキーワード」に対して広告が配信されるため、すでに購買意欲が高いユーザーに向けた刈り取り型の広告となります。

Amazonで出品を継続する中で、

・新規ユーザーの流入数が横ばいまたは減少している場合
・指名検索（商品名・ブランド名）からの購入に依存している場合

といった状況になった場合、新規ユーザーへのアプローチが必要になりますので、Amazon DSPを検討するタイミングと言えます。

▌中長期的な売上成長には限界がある

目の前の既存顧客や、すでにニーズが顕在化しているユーザーだけにアプローチしていては、中長期的な売上成長には限界があります。

今後の売上拡大に向けて、購買に至る前の検討段階にいるユーザーや、潜在層へのアプローチが不可欠です。

▌Amazon DSPは検索する前の潜在層へアプローチできる広告

Amazon DSPでは、Amazonの豊富な購買・閲覧データを活用し、能動的に検索行動をする前の潜在層（＝まだニーズに気づいていないユーザーや、関連カテゴリを閲覧しているユーザー）に対して広告配信が可能です。

例えば、商品属性に応じて、年齢・性別・興味関心・ライフスタイルといった条件でユーザーをターゲティングし、ブランド認知や商品認知を効果的に拡大することができます。

ユーザーとの接触を繰り返し重ねていくことで、ユーザーが自ら「検索▶︎比較▶︎検討」のフェーズへと移行を促していく効果があります。

▌柔軟な除外設定

Amazon DSPでは除外設定も柔軟に行うことができます。

一定期間内の購入者を除外し、新規ユーザーや非リピーター層に向けて広告を配信することも可能です。

ターゲティングの詳細については、下記ブログをご参考ください。⬇

【Amazon DSP広告】設定可能なターゲティングを簡単解説！

タイミング②：新商品の訴求を行いたいとき

新商品や新ブランドを発売開始した際、認知度が低いために検索されず、スポンサープロダクト広告などの運用だけでは十分に露出が得られないという課題に直面するケースがあります。

広告を出していてもインプレッションやセッション数が伸びず、そもそもユーザーに商品が見られていない状態になることも少なくありません。

このような課題に直面した場合も、Amazon DSPの活用が有効な手段となり得るため、検討するタイミングになります。

▌Amazon DSPで興味関心を喚起させる

Amazon DSPは動画広告や静止画バナーを使って、幅広いユーザーに向けて新商品の存在や魅力を伝え、興味関心を喚起させていくことができます。

視覚的に商品やブランドを訴求することで、商品の魅力やメリットなども伝えやすくなります。

また、前述の通り、Amazon DSPでは潜在層から顕在層まで幅広くターゲティングできるため、商品の属性や目的に応じたターゲティングで、効果的な配信が可能です。

▌Amazonサイト外への配信でタッチポイントを増やす

新商品の場合は、まず「認知」を広げ、次に「検討・検索」へと誘導する流れを作ることが重要になります。

Amazon DSPはAmazonサイト内だけに限らず、外部サイトやアプリなど、Amazonサイト外のチャネルにも広告の配信が可能です。

これにより、ユーザーとのタッチポイントを大幅に増やし、継続的に配信を行うことでブランド認知・商品ページ流入数の増加が期待できます。

配信先については下記ブログをご参考ください。⬇

【Amazon DSP】オンサイト・オフサイト広告掲載面まとめ

Amazon DSPの導入を「今はまだ早い」と判断してもよいケース

Amazon DSPについてご相談をいただいた際には、広告主様ごとの状況をお伺いしたうえで、最適な広告設計や導入タイミングをご提案しています。

その中で、場合によっては「導入をおすすめしないケース」もございます。

以下のような状況に該当する場合は、DSP導入を一旦見送り、まずは土台作りを優先すべきフェーズと考えています。

商品ページのCVRが低く、集客より先に改善すべき課題が多い場合

Amazon広告を通じて集客を行っても、最終的にユーザーが購入を判断する場所は「商品ページ」です。

そのため、「商品ページ」のクオリティを以って、いかに購入率を上げていくのかが重要なポイントとなります。

例えば、以下のような状態では、せっかく広告でユーザーを呼び込んでも、購入に至らず離脱してしまう可能性が高くなります。

在庫切れや不安定な販売体制

商品画像・説明文が不十分

他社と比較したときの価格設定が弱い

カスタマーレビューの内容や評価が悪い

これらの要因がCVRを下げている場合は、Amazon DSPを導入して広告の集客強化を実施する前に、商品ページや販売体制の見直し・改善を優先されることをおすすめしています。

Amazon DSPとスポンサー広告は併用するのが最適

前述の通り、Amazon DSPとスポンサー広告は、配信対象や目的が異なるため、どちらか一方を選ぶものではなく、併用して活用すべき広告手法です。

スポンサー広告は、ユーザーの検索行動に基づいて広告を表示するため、既に購買意欲が高まっている顕在層に向けた刈り取り型の施策です。

一方で、Amazon DSPは、潜在層や検討層に対して、バナーや動画で訴求し、認知から興味を促進する上流の広告です。

近年では、スポンサー広告におけるキーワード入札単価の高騰に加え、セール期間中などは広告枠の競争も激化する傾向にあります。

そのため、スポンサー広告での投資だけでは、いずれ露出や集客に限界が訪れることが考えられるでしょう。

Amazon DSPを併用した効果的な広告戦略

こうした状況下で、集客施策の突破口の一手となるのが、Amazon DSPです。

Amazon DSPを活用して潜在層へのアプローチを実施し、スポンサー広告と並行して運用することが、より効果的な広告戦略となります。

例えば、Amazon DSPで商品を認知したユーザーが、自らAmazonサイト内で検索を行うことで、スポンサー広告やオーガニック検索経由の流入が増加するケースもあります。

このように、両者の広告が相互に補完し合うことで、全体としての相乗効果が期待できます。

スポンサー広告との併用については、下記ブログをご参考ください。⬇

【解説】Amazon DSP広告の特徴・スポンサー広告との違いとは？バランスよく活用するメリット

月間予算50万円で始めるDSPプラン【配信設計事例】

弊社のクライアントが実施したAmazon DSPの配信設計の一例をご紹介します。

課題：商品の商戦期に向けて、認知拡大を図りつつ、売上の拡大を目指す。
月間予算：50万円

▼ターゲティング（一例）

① 認知層向け
【ターゲット】子供のいる親、学校教材カテゴリに興味があるユーザー
【目的】自社や商品を知ってもらう
【KPI】インプレッション数、リーチ、クリック数

② 興味・検討層向け
【ターゲット】類似商品を閲覧しているユーザー
【目的】商品に興味を持ち、他の商品と比較してもらう
【KPI】商品詳細ページ閲覧数、カート追加数

③ 購入層向
【ターゲット】過去に商品を閲覧したが購入していないユーザー
【目的】実際に購入へつなげる
【KPI】注文数、売上

▼運用内容

ターゲティングは、「認知層向け」「興味・検討層向け」「購入層向け」で設計し、商品の商戦期に照準を合わせて、各セグメントごとに配信量（ボリューム）を調整しながら運用を行なっています。

上記の通り、Amazon DSPではターゲットごとに目的が異なるため、スポンサー広告のように「ROAS」や「購入数」のみを評価指標にせず、各層において目的に合ったKPI（例：認知層はインプレッション、検討層はカート追加など）を設けて広告配信の結果を評価しています。

このように見込みユーザーを定めた上で広告配信を実施し育成を進め、最終的な売上拡大へ繋げられる広告設計をご提案し、運用サポートをしております。

まとめ

Amazon DSPは難しそう⋯予算が足りない⋯まだスポンサー広告で十分と感じている方も多いかもしれません。

しかしながら、スポンサー広告のキーワード入札単価は上昇傾向の一途を辿っています。今後は、より競合との差別化や新規ユーザーの獲得が売上拡大におけるポイントとなってきますので、Amazon DSPを活用した先手が重要になります。

アグザルファでは長年のAmazon専門コンサルの知見をもとに、お客様の課題や目的に応じて、Amazon DSPを使った効果的なご提案が可能です。

ご興味を頂きましたら、ぜひお気軽にご相談頂ければ幸いでございます。

Amazon DSPを導入すべきタイミングは、
新規ユーザーの獲得や新商品の訴求を強化したいとき。

商品ページのコンテンツが不十分な場合は、
集客よりも、まずはページ改善を優先すべき。

Amazon DSPは、スポンサー広告の“代わり”ではなく“仲間”
それぞれ異なる目的・役割、相互に補完関係にある。

Amazon DSPでは、ターゲット層ごとに目的に応じたKPIを設定
一律に購入数やROASのみを重視せず、
「認知」「検討」「購入」などフェーズに応じた評価指標で設計する。

Amazon DSPの導入時期について、イメージができましたでしょうか。

今回紹介した課題がなくとも、Amazon DSPでそれぞれの状況に応じたターゲティングや配信設計はご提案ができますので、AmazonDSP広告についてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご相談ください！

最後までお読みいただきありがとうございました

今後もアグザルファブログでは、Amazon出品者の皆さまに役立つ情報を発信して参ります！
ぜひ日々のAmazon出品にお役立てください。

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#Amazonコンサル #Amazon運用代行 #アグザルファ #Amazon広告 #スポンサープロダクト広告 #DSP広告導入

投稿【Amazon DSP広告】導入を検討するタイミングと判断基準とは？コンサル解説！は Axalpha Blog に最初に表示されました。

【実践編】バルク操作によるAmazon広告の新規作成方法 [スポンサープロダクト広告]

axalpha — Mon, 28 Jul 2025 05:50:26 +0000

こんにちは！

国内初のAmazon専門コンサルティング・運用代行サービスを展開しているアグザルファです！

アグザルファブログではAmazon専門コンサルタントがAmazon出品に役立つ情報をお届けしています。

Amazon出品者の皆様の中にはAmazonで売上を上げるため、広告を活用されている方が多くいらっしゃると思います。

広告キャンペーンの作成や入札額の変更等の操作をするには、ブラウザ上で操作を行う「キャンペーンマネージャー」とスプレッドシートを用いて操作を行う「バルク操作」の２通りの方法があることはご存知ですか？

【キャンペーンマネージャー】
・直感的な操作ができる
・柔軟な運用や分析を目的としてキャンペーン・広告グループ・商品を細かくすればするほど、管理工数が増加

【バルク操作】
・操作方法を覚える必要がある
・一度に大量の広告を新規作成・操作することができ、管理工数が増加した場合においても作業効率の向上

広告の操作はキャンペーンマネージャーでしか行ったことがないけども、多くのキャンペーンを一度に作成しなければならないなど、運用の課題や広告作成の時間短縮の方法を探している方もいらっしゃるかと思います。

そこで今回は、効率的な広告操作を可能とする「バルク操作でスポンサープロダクト広告を新規作成する方法」を解説します。

「バルク操作とは何か」「バルク操作のメリットとは」などバルク操作の基礎内容についてはこちらの記事もご参考ください⬇︎

【必見】Amazon広告「バルク操作」で予算・入札単価を一括調整する方法

バルク操作の使用推奨シーン

バルク操作の使用を推奨するシーンの一例は下記となります。

・大量の商品登録を行った後に広告設定をする
・一度に多くの広告を見直す

下図のように、大量の広告キャンペーンをキャンペーンマネージャーで作成するとなると、キャンペーンを作成して、グループを一つ一つ作成して、、、とても手間がかかりますよね。

このようなシーンで活用したいのが「バルク操作」になります。
エクセルで一括設定ができるため、多くの広告を設定・変更する際に効率的な操作を実現できます。

バルク操作の準備

バルク操作にはスプレッドシートが必要になりますので、以下の手順をもとにAmazon広告管理画面上からスプレッドシートをダウンロードします。

ダウンロード手順

手順１ – 広告の管理画面で「一括操作」を選択

手順２ –「日付の範囲」で出力するパフォーマンスの期間を選択します(下図：赤枠部)

手順３ – [スポンサープロダクト広告のデータ]にチェック入れます(下図：青枠部)
※ベータ版とはなりますが、[スポンサープロダクト広告に関するガイダンス]にチェックを入れることで、入力必要項目を色塗り表示、ドロップダウンリストが有効化され、操作しやすくなります。

手順４ – ダウンロードするスプレッドシートを作成をクリックします(下図：オレンジ枠部)
ページ下部（下図：緑枠部）にスプレッドシートシートが生成されますので、ダウンロードしてください。

手順５ – ダウンロードしたスプレッドシートには現在設定されている広告データが出力されます
出力された全データの[ C列 ]に[ Update ]を入力し、最下部に新規作成するキャンペーンや広告を追加していきます。

バルク操作を使った広告新規作成方法手順①（ヘッダー・入力事項の説明）

新規作成時に必要な各ヘッダー項目の説明、入力必要事項は以下の表の通りとなります。

なお、下図では表示を省略しておりますが、スプレッドシートの[ L列 ][ M列 ][ N列 ]などには色塗り部がございます。
色塗り部は広告の反映内容やステータス、各種パフォーマンスが出力されますが、新規作成・更新時には使用しません。

バルク操作を使った広告新規作成方法手順②（スポンサープロダクト広告の新規作成方法）

「バルク操作」を使ったスポンサープロダクト広告の作成方法をオート編、マニュアル編と２種類に分けて、順番に解説いたします。

オート作成編

上図のオート広告を新規作成する場合は、以下の内容になります。

①Amazon広告では上図のようにキャンペーンの配下に広告グループ、広告グループの配下に広告掲載商品が設定される階層となっております。
作成する広告が属する階層を明確にするため、下記の設定をします。

[ D列 ]キャンペーンID（下図：緑部）
設定したいキャンペーン名を入力（既存のキャンペーンが存在する場合には該当のキャンペーンIDを引用）
※日本語入力可

[ E列 ]広告グループID（下図：オレンジ部）
設定したいグループ名を入力（既存のグループが存在する場合には該当のグループIDを引用）
※日本語入力可
※キャンペーンの作成の場合は不要

[ J列 ]キャンペーン名（下図：緑部）
新規キャンペーンの場合は[D列]キャンペーンIDと同じ内容を入力。既存キャンペーンの場合は不要。

[ K列 ]広告グループ名（下図：オレンジ部）
新規グループの場合は[E列]広告グループIDと同じ内容を入力。既存グループの場合は不要。

②[キャンペーン名]（下図：赤部）
キャンペーンに対して設定するキャンペーン名や開始日、ターゲティングタイプをAUTO、1日あたりの予算などを入力します。

③[広告グループ名]（下図：青部）
広告グループ名、広告グループ入札額を入力します。

④[広告掲載商品]（下図：黄色部）
SKU（セラーの場合）またはASIN（ベンダーの場合）を入力します。

マニュアル作成編

上図のマニュアル広告を新規作成する場合は、以下の内容になります。

オート作成編の①-④の作業と同様に行います。
※②の[Q列]ターゲティングタイプを「MANUAL」へご変更ください（下図：オレンジ部）。

⑤各広告グループを「キーワードターゲティング」、「商品ターゲティング」のどちらで運用するかを決定するため、各広告グループの配下に必ず１つ以上のキーワードまたは商品ターゲティングの行を作成ください（下図：緑部）。
※キーワードまたは商品ターゲティングの[R列]Stateをpausedにて作成すると、キーワード、商品ターゲティングが ” 一時停止 ” した状態で広告グループが作成されます。

バルク操作を使った広告新規作成方法手順③（アップロード方法）

作成したスプレッドシートを以下の手順でアップロードします。

手順1 – ファイルを選択をクリック（赤枠部）し、編集したスプレッドシートをアップロード

手順2 – ページ下部（青枠部）のステータスを確認。正常に完了と表示されれば、更新が完了となります。

手順3 – 「エラーありで終了しました」と表示された場合は編集内容に不備がありますので、表示されるレポートの内容をもとに、修正し再度アップロードを行います。

まとめ

今回はAmazon広告を一括で管理できる「バルク操作」について解説しましたがいかがでしたでしょうか。

バルク操作はAmazon広告運用の中〜上級者向けの内容とはなりますが、使いこなすことで作業効率化の実現に繋がるはずです。

Amazon広告運用に慣れてきたタイミングで、今回の記事を参考にぜひ「バルク操作」を活用いただければ幸いです。

「バルク操作」についてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazon専門コンサルのアグザルファまでご相談ください！

最後までお読みいただきありがとうございました。

今後もAmazon出品者の皆さまにプラスとなる情報を発信して参ります！
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【Amazon広告】広告キャンペーンマネージャー（管理画面）を理解して広告運用を見直しませんか？

Saki Katori — Mon, 28 Jul 2025 05:00:54 +0000

こんにちは！

国内初のAmazon専門コンサルティング・運用代行サービスを展開しているアグザルファです！

アグザルファブログではAmazon専門コンサルタントがAmazon出品に役立つ情報をお届けしています。

Amazonで売上を上げるためにAmazon広告を活用されている出品者の方は多くいらっしゃると思います。

しかし、いざ広告の管理画面を開いても専門的な用語が多く理解が追いつかなかったり、また知りたい情報についてどこを調べていいのかわからず解決の糸口が見つかりにくいなど、さまざまなお悩みがあるのではないでしょうか？

・効果的にAmazon広告を配信できているのか⋯
・広告を使ってもっと売上を上げていきたい⋯
・適正な予算が分からない⋯

など、皆様が感じるお悩みを少しでも解決できるお手伝いができればと考えています！

そこで今回は、「Amazon広告の管理画面からデータの表示方法」「用語の意味」「よく質問されるお悩みの解決策」について解説してまいります。

広告キャンペーンマネージャー(管理画面）のカスタマイズ

運用している広告がどのような動きをしているのか確認する際に、自分が見やすい形式に項目を”カスタマイズ”することが大切です。まずは、カスタマイズの設定方法を解説いたします。（各専門用語は次章で解説しております）

はじめに、セラーセントラルの「広告キャンペーンマネージャー」を開いてみましょう。
※以降、「管理画面」と略称にて解説していきます。

▼管理画面トップページ

管理画面にアクセスし上記のような画面が開けましたら、以下の①〜③の手順で設定を進めます。
まずは自分だけの画面にカスタマイズしていきましょう！

①以下画像の赤枠「列」をクリック

②画像の赤枠「列をカスタマイズ」をクリック

③知りたい項目にチェックを入れ「適用」をクリック
※不要の項目があればチェックを外しましょう。

以上で管理画面がカスタマイズできました！

広告グループなどでも、同様の方法でカスタマイズすることが可能です。
是非、ご自身にあった管理画面を設定してみてくださいね。

主な項目名（専門用語）の意味

先ほどカスタマイズしていく中で、見慣れない用語があったかと思います。
ここでは、普段聞かないような単語の意味を解説していきます。

①インプレッション数
└広告が表示された回数

②検索上部のIS(インプレッションシェア）
├広告が表示された内、上部(検索結果の一番上）に表示された割合
└例：1,000回広告が配信されて、内100回上部に表示された場合は10％

③クリック数
└広告がクリックされた回数

④クリック率(CTR）
├広告が表示された内、どれくらいクリックされたかを示す割合
└計算式：クリック数÷インプレッション数＝クリック率

⑤平均クリック単価
├1回あたりのクリックの単価
└計算式：クリック数÷広告費＝平均クリック単価

⑥ACOS(エイコス）
├広告費売上高比率といい、Amazon独自の指標になります。
├計算式：広告費÷売上金額×100=ACOS
├例：広告費500,000円÷売上5,000,000円×100(%)=10.00(%)
└ACOSは売上に対して、かけた広告費の割合になります。数字が小さくなればなるほど、効果的に広告運用ができていると見れます。

⑦ROAS(ロアス）
├広告費用対効果といい、Amazon以外の広告でも使用される指標です。
├計算式：売上金額÷広告費=ROAS
├例：売上4,000,000円÷広告費500,000円×100(%)=800.00%
└ROASはかけた広告費に対して、何倍売上を上げたかの指標になります。数字が大きくなればなるほど、効果的に広告運用ができていると見れます。

管理画面上では計算されたデータが表示されていますが、計算式を知っておくことで広告データの視野を広げることにも繋がります。

この機会に過去のデータなども分析してみてはいかがでしょうか！

よくあるお悩みについて

ここでは、弊社でもよくいただく2つのご質問へお答えしてまいります。

お悩み質問①インプレッションはあるのに、広告経由の注文が入らない
お悩み質問②どれぐらいの予算をかければいいかわからない

皆さんもこのようなお悩みを抱えておりましたら、是非以下をご参考いただけると良いかと思います！

お悩み質問①インプレッションはあるのに、広告経由の注文が入らない

「インプレッション数はあるし、全然売上があがらないのはなぜだろう？」
⇒適した場所に広告が表示されていない可能性があります。

せっかく広告が配信されても購入者様の目につきやすい(目立つ）場所に、広告が表示されなければ、なかなか売上には繋がりにくいです。

では、どこに表示されるのが一番良いのでしょうか？
⇒基本的には検索結果の上部になります。

ということで、管理画面から検索結果の上部へ配信する有効な設定方法を解説いたします。

【解説】検索結果の上部へ配信する有効な設定方法

まずは管理画面トップページをカスタマイズして「検索結果上部のIS」を表示します。
ここでは、設定しているキャンペーンがどれだけ上部に表示されているかを確認します。

こちらの広告では、「87.48％」という数字が表示されています。イメージとしては「100回インプレッション(配信）があったら、87回上部に表示されている」といった意味になります。

広告運用に費やせる予算や運用目的にもよりますが、上記の数字は基本的に良い結果と言えるでしょう。

それでは、反対に「検索結果上部のIS」が低い場合の解決策を以下で解説します。

最初にキャンペーン名を選択し、赤枠「掲載枠」をクリックします。

以下のような画面が表示され、細かく見ていくとインプレッション数は「商品ページ」が一番高いですが、注文数を見ると「検索結果ページの上部(最初のページ）」が「128個」と、他の表示位置と比較して、圧倒的に多くの注文を獲得しているのがわかります。

上記を踏まえ、検索結果の上部に広告をしっかりと配信したい場合、赤枠の「掲載枠による入札額調整」を行いましょう！
※画像では既に数値が記載されていますが、デフォルトでは「0％」となっています。

これは、「検索結果上部」または「商品ページ内」に広告を配信する際に、設定をしている「入札単価」に記載した「％分」を増やして入札に参加させる方法です。

例）「キーワード：お酒」「入札単価：100円」「掲載枠による入札額調整：10％」

この場合、検索結果上部に配信する時は、100×110％=110円で入札に参加することになります。

入札単価を上げる事でも調整は可能ですが、より効果的な配信面に広告を表示させたい場合は是非ご活用してみてください！

※設定はキャンペーン単位になります。
※商品やターゲットによっては、「商品ページ」の方が注文数が多くなる場合もあるので、まずはご自身のキャンペーンの特性を見ることが大切です！

お悩み質問②どのくらい予算をかければよいかわからない

「広告を配信して、売上を上げていきたいけど、予算っていくらにすればいいのだろう？」
⇒「予算(ベータ版）」を活用するのが良いでしょう。

・予算(ベータ版）をクリック

※管理画面によって、以下のように上部に表示されている場合があります。

・「予算(ベータ版）」をクリックすると以下画面が表示されます。

①予算内の平均時間
├現在設定している「予算/日」で24時間の内、どれだけ広告を表示できたかの割合。
└例：上記画像では、「20％」のキャンペーンがあります。つまり、予算切れを起こし4.8時間しか広告が表示できなかった。

②推奨予算
└24時間広告を配信するための必要な日予算

③逃した販売の推定額
└配信できなかった時間に失った売上の推定

④逃したインプレッションの推定数
└予算切れで配信できたであろうインプレッション数

⑤逃したクリックの推定数
└予算切れでクリックされた可能性のある数

但し、あくまで推定値のため、目安として考えるのが良いと考えられます。
※入札単価の調整などで、推定値はかわります。

以上を踏まえて、費やせる予算上限にもよりますが、基本的には「②推奨予算」を参考にしつつ決定するのが良いでしょう。

また、「ベータ版」のため、表示できないアカウントもあります。
表示されない場合は新規ローンチまでお待ちください⋯！

まとめ

いかがでしたでしょうか。

広告運用は日々の変動を分析し細かく調整する作業も多く、非常に時間がかかります⋯
ですが、管理画面で表示されている数字には、皆様の売上増加のためのヒントが隠された「宝の山」が眠っていますので、まずは見やすくカスタマイズから始めていただき、管理画面に触れて慣れていくことをおすすめします。

本ブログが少しでも皆様の広告運用のお役に立てれば幸いです。

Amazon広告運用についてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazon専門コンサルのアグザルファまでご相談ください！

最後までお読みいただきありがとうございました。

今回の記事はYouTubeでも解説しておりますのでご参考ください⬇

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アグザルファブログが皆様の参考になれば幸いです。

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投稿【Amazon広告】広告キャンペーンマネージャー（管理画面）を理解して広告運用を見直しませんか？は Axalpha Blog に最初に表示されました。

【簡単解説】Amazon広告・ストアで使える「クリエイティブアセット」の概要と便利機能4選

axalpha — Mon, 28 Jul 2025 05:00:25 +0000

こんにちは！

国内初のAmazon専門コンサルティング・運用代行サービスを展開しているアグザルファです！

アグザルファブログではAmazon専門コンサルタントがAmazon出品に役立つ情報をお届けしています。

Amazon広告やストアのクリエイティブを作成している中で見かける「クリエイティブアセット」。

「名前は知っているけれども、具体的な機能や特性をよく分からない」という方が多いのではないでしょうか。

そこで、今回はAmazon広告やストアで使える「クリエイティブアセット」について解説いたします。

「クリエイティブアセット」とは

一般的に「クリエイティブアセット（英：creative assets）」とは、広告やマーケティングで使用するデジタルファイルのことを示します。

これを踏まえて、Amazon内における「クリエイティブアセット」とは、広告やストアで使用する画像を保存し、整理できる場所のことを示しています。

クリエイティブアセットに画像を保存しておくことで、保存したファイルを各種広告やストアなど、以下の項目で使用することができます。

＜クリエイティブアセットから使用できるクリエイティブ＞

・スポンサーブランド広告
・スポンサーディスプレイ広告
・スポンサーブランド動画広告
・ストアスポットライト
・ストア

クリエイティブアセットを活用することで、画像を効率的に管理できるだけではなく、広告やストアにおける画像・動画の要件の確認など実際に掲載できるファイルなのかどうかを事前に確認ができるので、効率的に広告やストアの作成をすることができます。

本文で詳しく解説していきますので、ぜひ最後までご覧ください！

ストアについてはこちらの記事もご参考ください⬇︎

【連載】Amazonストアまとめ第3回｜ Amazonストアを作成しよう（作成編）

広告の種類についてはこちらの記事もご参考ください⬇︎

【Amazon初心者向け】Amazon広告＆DSP広告の4種類の特徴・目的を簡単解説！（スポンサープロダクト/スポンサーブランド/スポンサーディスプレイ/AmazonDSP）

「クリエイティブアセット」へのアクセス方法

概要を解説したところで、次にクリエイティブアセットのアクセス方法について解説していきます！

1. セラーセントラルトップ>広告>広告キャンペーンマネージャーの順にクリックし、広告キャンペーンマネージャーを開きます。

2. クリエイティブ>クリエイティブアセットの順に開きます。

3. クリエイティブアセットを閲覧することができます。

「クリエイティブアセット」を活用するための便利機能４選

続いて、クリエイティブアセットの便利な4つの機能を解説いたします！

1. 画像や動画ファイルの管理

クリエイティブアセットはファイルの管理ツールですので、管理を効率化するための機能がございます。
お好みに合わせてファイルの整理を行い、使いたい画像を見つけやすくしておくことをお勧めいたします。

<管理機能>
・ファイルタイトルの設定、変更
・アップロードした日やファイルサイズ、ファイル名などによる並び替え
・アセットタイプ（ロゴ、カスタム、商品画像）、ファイル形式、審査の状況などによるフィルタリング
・タグ付け
※管理しやすい任意のタグを追加することで、同じタグの付いたファイルを検索することができるようになります。
※お酒の画像を追加するとAmazonのシステムでも「alcohol」や「sake」など自動でタグ付けが行われる場合がございます。
・商品の追加
商品と関連づけることにより、検索したい商品に関連する画像をASIN検索することができるようになります。
・フォルダの作成
視覚的に管理しやすいように、クリエイティブアセット内にフォルダを作成し、ファイルを追加することができます。

<管理機能の使用方法>
上記の管理機能はクリエイティブアセットの上部と各ファイルの右下の「︙（三点リーダー）」ボタンより、使用することができます。

■クリエイティブアセット上部
①クリエイティブアセットにファイルを追加
※具体的なアップロード方法は割愛いたします。
➁フォルダの作成
③ファイルの検索窓
④フィルター（絞り込み）の設定
⑤指定した条件で並び替え

画像や動画ファイルの右下の「︙」ボタン

①タグの追加
➁商品の追加

2. 事前審査

広告やストアでクリエイティブを使用する場合は、Amazonの審査を経て、無事に承認されたら掲載できる仕様となっております。

ただ、審査には約1日～2日程度時間を要する場合が多く、仮に不承認となった際は再度審査に提出する必要がありますので、多くの手間がかかってしまいます。

しかし、これらの審査を事前に済ませることができる機能が、クリエイティブアセット内にございます。

事前審査は以下2点のいづれかを行うことで審査に回すことができます。

①各ファイルの右下の「︙（三点リーダー）」ボタンから事前審査を選択する
②事前審査をしたいファイルを選択し、クリエイティブアセット上部の「審査をリクエストする」をクリックする

この審査は30分から1時間ほどで結果が出てきますので、実際に広告やストアで公開申請をあげる前に、引っかかりそうな部分を確認することができます。(2023年3月時点)

実際に事前審査が完了すると、下記のような結果が表示されます。

承認された掲載先と未承認の掲載先、さらに未承認となってしまった理由を確認することができますので、ストアの作成中や広告クリエイティブの作成前に審査をして効率的に作業を進めていくことができます。
ただし、あくまで事前審査という位置づけとなりますので、事前審査で承認されたものでも、ストアの公開申請等の際に差し戻される事例が報告されておりますのであくまでも参考ということになります。

3. 広告仕様の確認

動画ファイルのみ使用可能な機能となりますが、クリエイティブアセットに動画を追加する際に、ファイルサイズや動画の長さ等から使用できる広告やストアのタイルの確認をすることができます。

確認の方法は下記の通りとなります。

1. 「アセットのアップロード」をクリックします。

2. 「ファイルまたはフォルダーを選択するか、ここにドラッグする」をクリックしてファイルを選択するか、ファイルをドラッグ＆ドロップしてアップロードし、右上の次へをクリックします。
※クラウドストレージからもアップロードできます。

3. 「広告仕様の確認」の欄をクリックします。

4. 下記の表示が画面右側に出てきますので、こちらで使用可能な広告やストアのタイル、使用できない理由が確認できます。
※下記例ではストアの背景動画のタイルの仕様に準じていないため使用できないことがわかります。

4. 「動画ビルダー」について

「動画ビルダー」とはAmazonが提供するテンプレートを使用して、15秒の動画の作成・管理ができるツールとなります。
※2023年3月現在では、24種類のテンプレートから選んで使用できるようになっていますが、今後より多くのテンプレートが公開される可能性もございます。

（1）動画の掲載先

クリエイティブアセットより掲載できるストアや広告
※作成した動画はmp4ファイルとしてダウンロードが可能なので、サブ画像として追加することも可能です。

（2）動画の掲載先

1. セラーセントラルトップ>広告>広告キャンペーンマネージャーの順にクリックし、広告キャンペーンマネージャーを開きます。

2. クリエイティブ>動画ビルダーの順に開きます。

3. 「新しい動画の作成」をクリックします。

4. 作成画面が開けたら、「動画名」を設定し、表示されている商品、またはASIN等で検索して商品を追加します。

5. 4で入力した欄の下にテンプレートの一覧が出てくるので、お好みのテンプレートを選択します。

6. テンプレートを選択すると、下部にさらにクリエイティブという項目が出てきます。
５つのアレンジを加えて、右下の送信ボタンをクリックすれば完了です。

①ロゴと商品画像を挿入
②音声を選択
③フォントを選択
④テーマとカラーを選択
⑤シーン別に画像とタイトルを挿入

7.送信が完了すると、クリエイティブアセットに追加されます。

また、「アセットのステータス」のダウンロードをクリックすると、ご利用の端末にダウンロードをすることもできます。

番外編：「クリエイティブサービス」について

現在は米国のみで使用できる機能ですが、日本でも一部の出品者様で使用できたという報告がございました。

「クリエイティブサービス」とは

「クリエイティブサービス」はAmazonが提供する画像素材がダウンロードでき、編集してAmazon内で使用することができるサービスのようです。

実際にクリエイティブサービスを公式に使用できる国は６か国となっております。（2023年3月17日現在）

北米：アメリカ（US）、メキシコ（MX）
欧州：ドイツ（DE）、フランス（FR）、イタリア（IT）、スペイン（ES）

日本でアクセスしようとすると「このサービスは米国でのみ利用可能です。」と表示され、ほとんどのアカウントでは使用することができません。

日本でも公式に使用できるようになった際は、使用方法などをお伝えいたします。

まとめ

今回はクリエイティブアセットについて解説しましたが、いかがでしたでしょうか。

見逃してしまいがちな機能ではありますが、うまく使っていくと業務効率が上がる機能が盛りだくさんとなっております。

Amazonで広告やストアの作成・管理をされている方には必見となりますので、ぜひご活用いただければ嬉しいです！

クリエイティブアセットについてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazon専門コンサルのアグザルファまでご相談ください！

最後までお読みいただきありがとうございました。

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【Amazon広告】ついにAmazon外部配信スタート！スポンサーディスプレイ広告の設定方法を解説！

axalpha — Mon, 28 Jul 2025 03:43:32 +0000

こんにちは！

国内初のAmazon専門コンサルティング・運用代行サービスを展開しているアグザルファです！

アグザルファブログではAmazon専門コンサルタントがAmazon出品に役立つ情報をお届けしています。

早速ですが、Amazon出品者の皆様は「Amazonスポンサーディスプレイ広告」は使用されていますか？
Amazon広告の1つである「Amazonスポンサーディスプレイ広告」は、多岐に渡るターゲティングを行うことができ、購入検討層から認知拡大まで幅広い用途で使用できる広告となります。

そんなスポンサーディスプレイ広告ですが、2023年1月にAmazonよりご案内があった通り、新機能として外部サイトへの広告配信がスタートしています！

Amazon内部への広告配信だけでなく、Amazonから飛び出して外部のサイトへも配信されるということで大きな変革とはなりますが、アメリカでは既に実装されており日本のAmazonでもついに実装されたという背景でございます。

しかしながら、新機能がリリースされたものの操作方法や詳しい内容がわからない、、、という方も多くいらっしゃるかと思います。

そこで今回はスポンサーディスプレイ広告の外部配信について、新機能の概要、設定方法を注意点を踏まえて解説していきます！

スポンサーディスプレイ広告の概要について知りたい方は、以下記事でも解説しておりますので、ぜひご参考ください。⬇︎

【Amazon広告】リタゲできる？Amazonスポンサーディスプレイ広告の概要解説

スポンサーディスプレイ広告の外部配信について

2023年1月、Amazonより出品者様宛にメールで下記のような案内がございました。

新機能でAmazon外のオーディエンスにもリーチ可能なスポンサーディスプレイ広告がAmazon以外の他のウェブサイトにも表示されるようになりました。

これにより、Amazon内外両方の掲載枠に広告が表示されるようになり、従来よりも幅広いオーディエンスにリーチを拡大し、ブランドの認知度を高め、商品の検討を促すことが可能になりました。

この新機能により、Amazon上の掲載枠だけでなく、Amazon以外のインターネットのウェブサイトやサードパーティアプリにもスポンサーディスプレイ広告が掲載されます。

広告主様は特に追加の設定をする必要はありません。Amazon内外ともにターゲティング戦略に基づいて自動的に掲載枠が選択され、広告掲載商品の商品詳細ページにトラフィックを誘導できるように最適化されます。

内容を要約すると、

①Amazon以外のインターネットのウェブサイトやサードパーティアプリにも広告表示がされる
②特に追加の設定をする必要はなく、ターゲティング戦略に基づいて自動的に掲載枠が選択される
③既に実施中のキャンペーンも、ターゲティング次第ではAmazon外部への広告配信の対象となる

という新機能についての案内になります。

つまり、設定しているターゲティングによっては、既存のキャンペーンや今後作成するキャンペーンも外部のサイトやアプリに配信される可能性があるとのことです。

そもそも、どのような外部サイトに配信されるのか、気になりますよね…！

外部配信について

外部配信では、Amazonが提携している多岐に渡る外部サイトやアプリに広告が掲載されます。

下記に外部サイトへの広告表示の一例を掲載します。Amazon内部に配信される広告と同様のクリエイティブが配信されていることがわかります。（皆様も一度は目にしたことがあるかもしれません！）

では、外部配信の対象となるキャンペーンの設定方法や概要を見ていきましょう！

スポンサーディスプレイ広告の外部配信に向けた設定方法

具体的にどのような設定をすることで配信の対象になるのか、スポンサーディスプレイ広告設定時の項目ごとにひとつずつ確認していきましょう！

①ターゲティング設定について

まず、Amazon外部配信の対象となるのは以下のターゲティングになります。

・オーディエンスターゲティング
（Amazonオーディエンス、閲覧者・購入者のリマーケティング）
・コンテキストターゲティング
（広告対象商品に類似、商品カテゴリ）

※注意点※

コンテキストターゲティングのカテゴリターゲティングにて『ブランド、価格帯、レビュー数、配送』で絞り込みを行う場合は「外部配信の対象外」となります。
また、商品ターゲティングも「外部配信の対象外」となりますので、ご注意ください。

〇対象〇

・オーディエンスターゲティング
・閲覧者、購入者のリマーケティング
・コンテキストターゲティング（広告対象商品に類似/商品カテゴリ)
※商品カテゴリで詳細な絞り込みを行うと対象外になります。

②クリエイティブについて

現在のところ外部配信の場合の広告クリエイティブについて、制限はございません。
『ロゴ、見出し、画像、動画』はAmazon内配信と同様に使用ができます。
※一部出品者様で動画を選択した時にエラーが出る事象も確認されておりますので、今後変わる可能性もございます。

③入札設定(課金タイプ)について

現在のところ、外部配信の場合の入札設定に制限はございません。
すなわち、「クリック課金制（CPC）」「1,000件当たりのビューアブルインプレッション単価」どちらでも対象となります。

※注意点※

①のターゲティング設定を行うことで、自動的にAmazon外部配信の対象となりますので、出品者様が対象となる配信設定をしているキャンペーンでは、既に外部サイトでも配信されている可能性がございます！

対象のターゲティングを設定している商品は、外部サイトへの配信がされている可能性がありますので、これまでと違った広告の動き(急激な広告消化スピードの加速や効率悪化など) にご注意ください。

それでは、最後にAmazon外部配信を今後運用していく際に生じると思われる疑問や、よく頂くご質問をQ＆A形式でまとめていますので、下記をご参照ください。

Amazon外部配信についてよくあるご質問

・実際に既存のキャンペーンがAmazon外部配信の対象となっているようだけど、実際に配信されているのか？
・どこで外部サイト配信状況の数値を確認出来るのか？

など、運用するにあたり、様々な疑問が生じる方も多くいらっしゃるかと思います。

そこで、Amazon外部配信の運用について、弊社によくいただく質問や想定される疑問への回答をご紹介させていただきます。

【Q1】既に外部サイトに配信されているのか確認する方法はありますか。
【A1】現段階では、実際に外部サイトやアプリ上で広告の掲載有無を確認して頂く方法のみとなります。

【Q2】外部配信で掲載されるサイトを教えていただけますか。
【A2】インプレッションが発生し得るサイトの一部は下記となります。（2023年1月時点）
・twitch.tv
・docomo.ne.jp
・ameblo.jp
・nicovideo.jp
・pixiv.net
・msn.com

【Q3】広告管理画面上やレポートでAmazon内・外部ごとのパフォーマンス数値は確認できますか。
【A3】掲載先別では確認できず、ご確認頂けるデータはAmazon内・外部の数値が合算された数値になります。

【Q4】Amazon内に限定、外部サイトに限定など、掲載先毎に絞って設定することはできますか。
【A4】掲載面を分ける配信設定はできず、Amazon内外に配信がされます。

【Q5】基本的に露出される外部サイトやアプリ、表示のされ方はDSP広告と同じですか。
【A5】はい、スポンサーディスプレイ広告の外部配信先や広告表示も、AmazonDSP広告と基本は同じです。

上記でAmazonDSP広告が出てきましたが、Amazon内部、外部サイトに掲載先を分けて、それぞれの数値を確認したいなどの広告配信のご希望がある場合は、AmazonDSP広告が有効な場合があります。

AmazonDSP広告含め、各Amazon広告について詳細を知りたい方は以下記事でも解説しておりますので、ぜひご参考ください。⬇︎

【Amazon初心者向け】Amazon広告＆DSP広告の4種類の特徴・目的を簡単解説！（スポンサープロダクト/スポンサーブランド/スポンサーディスプレイ/AmazonDSP）

まとめ

Amazon外部配信について解説してきましたがいかがでしたでしょうか。

今回の新機能を使用してAmazon外部にも広告を表示することで、Amazonを離れたユーザーに対して、Amazonへの再訪と購入検討を促すことができます。

また、広く広告が配信されることが見込まれますので、新商品や既存商品の認知を高めることにも期待ができます。
まだ実装されたばかりですので、今後配信設定や確認方法が変更にある可能性もございますが、またアップデートがあった場合は、お知らせしたいと思います。

まずは今回の新機能について理解を深めて頂き、今後のスポンサーディスプレイ広告運用の参考にして頂ければと思います！

「Amazon広告＆Amazon DSP広告」についてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazon専門コンサルのアグザルファまでご相談ください！

最後までお読みいただきありがとうございました。

今後もAmazon出品者の皆さまにプラスとなる情報を発信して参ります！
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「個の力の最大化」をミッションに。日本初のAmazon専門コンサルが提供する＋αの価値2022/09/30（2022年9月30日公開「ECのミカタ」）

『Amazon DSP』の活用で、Amazonサイト外部からも集客やブランディング戦略の実現を（2021年7月28日公開「ECのミカタ」）

Amazon専門コンサルタントに学ぶ「Amazon戦略成功の裏側」（2020年11月18日公開「ECのミカタ」）

投稿【Amazon広告】ついにAmazon外部配信スタート！スポンサーディスプレイ広告の設定方法を解説！は Axalpha Blog に最初に表示されました。

【広告】Amazon広告を最適化！キーワードマッチタイプの基本ガイド！

axalpha — Mon, 28 Jul 2025 01:00:33 +0000

こんにちは！

国内初のAmazon専門コンサルティング・運用代行サービスを展開しているアグザルファです！

アグザルファブログではAmazon専門コンサルタントがAmazon出品に役立つ情報をお届けしています。

Amazonで商品を販売している出品事業者様は、ユーザーの方が商品を見つけてもらえるように様々なAmazon広告を運用されていますが、中でも大口出品者であればどなたでも利用できる「スポンサープロダクト広告」を利用されている方が最も多いです。

スポンサープロダクト広告の広告作成時や運用結果を分析するときに、広告キャンペーン画面にて「ほぼ一致」や「部分一致」といった類の言葉を目にすることがあるのではないでしょうか。これらはデジタル広告において「マッチタイプ」と呼びます。

「マッチタイプ」は上手に活用できていますか？
なんとなく「部分一致」で設定しておけばいいか⋯⋯のように広告配信をしていませんか？

「マッチタイプ」が上手に活用できていないと、広告効果を活かせず適切なターゲット層にリーチできていなかったり、予算の無駄使いになることもあります。

今回の記事では、「マッチタイプ」の理解を深め、皆様の広告運用をより最適化できるように、スポンサープロダクト広告におけるマッチタイプの基本について解説いたします。

マッチタイプって何？

マッチタイプの「ほぼ一致」や「部分一致」って具体的にどこまで表示されるの？

マッチタイプはどのように使うのがおすすめ？

スポンサープロダクト広告の概要について詳細を知りたい方は以下記事でも解説しておりますので、ぜひご参考ください。⬇︎

広告運用で売上拡大！スポンサープロダクト広告を始めよう！

Amazon広告におけるマッチタイプについて

「マッチタイプ」とは一体どういうものでしょうか？
どんな時に役に立つのか、例を挙げて簡単に説明いたします。

例えば、下記のスニーカーを対象としてスポンサープロダクト広告のオートターゲティング（Amazonが自動運用）で広告を運用した場合。

商品名やブランド名、検索キーワード、商品説明の情報を基にAmazonが自動的に広告を運用するため、「メンズ」「スニーカー」「シューズ」といったビッグキーワードで広告が配信されることが推測できます。

「メンズ」「スニーカー」「シューズ」といったビッグキーワードの広告単価が高くなるような設定だと下記のような悩みとなります。

・ライバル出品者や出品数が多くなかなか自社の商品が広告表示されにくい。
・メンズ商品であるにもかかわらず、レディースのスニーカー/シューズをお求めの顧客にも商品が表示され、ターゲット層にリーチできないミスマッチや広告費の無駄遣いの恐れ。

逆に「メンズスニーカー白」「メンズスニーカーナイキエアフォース」などのロングテール（複数語句の検索キーワード）しか表示されない設定ですと下記のような悩みとなります。

・もっと幅広い顧客層や競合商品に並んで見せたいのに特定のキーワードでしか検索されない。
・表示される回数が少なすぎる。

このような時に” 調整役 “として便利に使えるのが「マッチタイプ」になります！

スポンサープロダクト広告ではオートターゲティング（AT）とマニュアルターゲティング（MT）の２種類のターゲティング方法に分かれますが、ターゲティングによってもマッチタイプの特徴や使い方が大きく変わってくるので、それぞれのマッチタイプを理解して広告運用を最適化させましょう！

また、一方で「自分の意図しない用語で広告が配信されてしまう」とお悩みの場合、役に立つ機能が「ネガティブターゲティング」です。
「ネガティブターゲティング」については以下の記事で詳しく解説しておりますので、ぜひご参考ください。⬇︎

【Amazon広告】意図しないキーワードで広告を出さない「ネガティブターゲティング」の仕組み〜設定方法を解説

オートターゲティング（AT）の場合

オートターゲティングでは下記4種類のマッチタイプが存在し、設定した商品情報（商品のタイトルや検索キーワードなど）を基にしたキーワードに関連したマッチタイプと、商品自体に関連があるものを表示させるマッチタイプがございます。

ほぼ一致（キーワードに関連したマッチタイプ）

大まかな一致（キーワードに関連したマッチタイプ）

代替商品（ASINに関連したマッチタイプ）

補完商品（ASINに関連したマッチタイプ）

上記4つのマッチタイプには、どんな特徴があり、どこに表示されるのか、メリット・デメリットについて解説いたします。

■ほぼ一致（Close match)

広告の商品が購入者の検索用語とほぼ一致する場合に広告が表示されます。

例えば、商品が「ナイキエアフォースメンズスニーカー」であった場合、購入者が「ナイキ」「スニーカー」「エアフォース」といった商品情報に近しい、詳細なキーワードで検索すると広告が表示されます。

しかし、「ほぼ一致」のマッチタイプでは商品情報に近しいキーワードでしか広告を表示させないため「男性運動靴」、「男性用シューズ」など、まずはどんな靴があるのかを大まかに探しているような「検討層の顧客」に結びつけることはできません。

＜メリット＞
・設定していない用語で表示される可能性が低く、広告の表示範囲がある程度予想できるので無駄な露出が少ない。
・商品自体に知名度があり、設定した商品名やキーワードで検索される場合は表示されやすい。

＜デメリット＞
・顧客が検索しないキーワードが商品情報に設定されている場合は表示されにくい。
・設定した商品情報が「スニーカー」「靴」などの幅広い顧客が検索するビッグワードの場合は競争が激しくなる。

／
コンサルタントからのワンポイントアドバイス
＼

良い意味でも悪い意味でも設定した商品情報に近い検索用語にて広告が運用されるため、顧客の立場で考えたときに、自社商品がどんな用語で検索されるのか、購入意欲が高い顧客はどんな用語で検索するのかを知ったうえで商品情報を改善し顧客の検索へ結びつけることが重要です！

■大まかな一致（Loose match）

広告の商品が購入者の検索用語とおおまかに一致する場合に広告が表示されます。

例えば、商品が「ナイキエアフォースメンズスニーカー」であった場合、購入者が「シューズ」「メンズシューズ」「運動靴」「トレーニングシューズ」などのおおまかに一致するキーワードや類義語で検索すると広告が表示されます。

＜メリット＞
・「ほぼ一致」よりも広い範囲で顧客へ露出することができるため、インプレッションを伸ばしたい場合には便利。
・自身で設定した商品情報が検索してほしい用語と多少異なっていても類義語や近い用語で表示させることができる。

＜デメリット＞
・幅広い検索層へ表示されるため、想定していなかった顧客層へ表示されてしまい広告費を多く消費してしまう可能性がある。
・自身で設定した商品情報以外の用語でも表示されるため、購入に結びつかない顧客層へ表示されている場合がある。

／
コンサルタントからのワンポイントアドバイス
＼

「大まかな一致」は「ほぼ一致」よりも幅広い顧客へ表示されます。
想定もしなかった検索用語で表示され、広告費だけ無駄に消費してしまい購入に至らないケースもありますが、逆に、自身が想定していなかった新たなキーワードで商品が検索されて購入に至る、新しい発見も得られます。

そのため、「大まかな一致」は検索されやすいキーワードや購入に結びつくキーワードを探るための探索手段として有効的に活用することができます。

■掲載位置（ほぼ一致・大まかな一致）

「ほぼ一致」と「大まかな一致」の広告掲載位置は、検索ページ上に表示されます。

■代替商品（Substitutes)

購入者がターゲット商品と類似する商品の商品詳細ページを閲覧している場合に広告が表示されます。

例えば商品が「ナイキエアフォースメンズスニーカー」の場合、他社商品の「アディダスメンズスニーカー」や「ジョギング用のスニーカー」など幅広く商品に類似した商品ページに表示されます。

＜メリット＞
・同カテゴリー商品（上記だとスニーカー）で検討中の顧客へ幅広く露出することができる。
・類似した商品のページ下部に掲載されるため、競合他社商品を見ている顧客へ商品を露出することができる。
＜デメリット＞
・表示先はこちらで設定ができないため、想定していなかった商品ページに掲載されている場合がある。
・表示先の競合他社と比べた時に商品力が劣っていた場合は購入に至らず広告費の無駄打ちとなってしまう。

／
コンサルタントからのワンポイントアドバイス
＼

「代替商品」はターゲット商品（ASIN）を基に類似商品（ASIN）の商品ページに表示させる仕様となっており、こちらで操作することができません。

そのため、幅広く同カテゴリー商品を閲覧している顧客へ露出を増やす手段としては有効ですが、スニーカーなのに登山靴やランニングシューズの商品ページに表示される場合もあるので、注意が必要です。

また、「代替商品」は商品ページから誘導する広告になるので、顧客が他社商品から自社ページに来た形跡が確認でき、顧客がどの商品と比較検討し自社商品ページに訪れたのかといった顧客の動きを分析するのに役立ちます。

■補完商品（Complements)

出品者の商品を補完する商品の商品詳細ページを購入者が閲覧している場合に広告が表示されます。

例えば、商材が「スニーカー」であれば「靴」を補完する商品として「インソール」「靴ひも」、また商材が「かけ布団」であれば、「まくら」や「シーツ」というように、一緒に使用されやすい商品ページに表示されます。

＜メリット＞
・別のカテゴリーの商品でも販売を促すことができる。

＜デメリット＞
・商品によっては補完する商品が少ないため、商品ページに掲載されないケースもある。

／
コンサルタントからのワンポイントアドバイス
＼

先ほどの例で挙げた布団やシーツのように、相性の良い商品が多ければ「補完商品」のマッチタイプでの販売実績が高くなる可能性もございます。
そのため、自社商品が補完する商品はあるか、逆に補完されそうな商品があるのか、あらかじめ知ったうえで広告費や入札額を調整しましょう。

■掲載位置（代替商品・補完商品）

「代替商品」と「補完商品」の広告掲載位置は、商品ページ下部の「この商品に関連する商品」に表示されます。

■設定状況の確認方法

オートターゲティングの設定状況を確認する方法は、「キャンペーン＞広告グループ＞ターゲティング」より確認することができます。

下記画面にて、それぞれのマッチタイプを有効/停止、あるいは入札額の調整をすることができます！

マッチタイプごとのインプレッションやクリック数など結果確認を確認し、商品に適したマッチタイプを運用し入札額を調整しましょう。

マニュアルターゲティング）（MT）の場合

続きまして、マニュアルターゲティング（MT）におけるマッチタイプの種別を解説いたします。

自動検知してくれるオートターゲティング（AT）とは異なり、キーワードを自分で設定する必要があります。
そのため、それぞれのマッチタイプを理解したうえでキーワード設定を進めることが広告最適化に向けてのポイントになります。

マニュアルターゲティング（MT）の概要について詳細を知りたい方は以下記事でも解説しておりますので、ぜひご参考ください。⬇︎

Amazon SP広告運用効果最大化への第一歩！マニュアルターゲティング簡単解説（設定編）

マニュアルターゲティングの場合、下記3種類のマッチタイプが存在します。

・部分一致
・フレーズ一致
・完全一致

■部分一致

任意の語順ですべてのキーワードを含む一致条件となります（単数形・複数形・変化形・同義語・関連用語も含む）。

例えば「スニーカーメンズ」という用語で部分一致を設定した場合、「スニーカー」「メンズ」のような単体キーワードや、「スニーカーメンズ」「メンズスニーカー」といった任意の語順、「スニーカーメンズ白」「メンズスニーカー ナイキ」のように別の用語が含まれていても表示されます。

「メンズ 運動靴」「ランニングシューズ メンズ」など、キーワードの同義語や関連用語も含まれます。

＜メリット＞
・一定のキーワードを基に関連性のある用語まで拡散して広告を表示させたい場合は有効的に使える。

＜デメリット＞
・「スニーカー」が「運動靴」や「ランニングシューズ」などで表示されてしまう場合があるので、想定外の露出が生じる場合がある。

／
コンサルタントからのワンポイントアドバイス
＼

部分一致はマニュアルターゲティングのマッチタイプの中で最も幅広い範囲で表示されるため、設定には注意が必要です。
類義語や関連用語の少ないキーワード（キャラクター名やブランド名など）は拡散されにくいですが、「スニーカー」や「シューズ」など関連用語が多いキーワードは拡散性が高くなるので、この後に解説をする「フレーズ一致」や「完全一致」を上手に活用して効率よく広告を運用しましょう。

■フレーズ一致

完全に一致するフレーズまたは一連のキーワードを含む一致条件です（複数形も含む）。

例えば「スニーカーメンズ」という用語を「フレーズ一致」で設定した場合、「スニーカーメンズ」はもちろん表示されますが、「スニーカーメンズ」「スニーカーメンズ 白」「ナイキ スニーカーメンズ」といったように２つの連続したキーワードが一致していた場合は前後に別のキーワードがある状態で検索されたとしても表示されます。

ただし、「メンズスニーカー」のようなキーワードの逆転や「スニーカー白メンズ」のように、間に別のキーワードが入った場合は表示されません。

＜メリット＞
・連なるサジェストワード（検索エンジンで提案される関連性の高いキーワード）も含めて設定したキーワードで広告を表示できるため、狙ったキーワードから派生する検索キーワードの取りこぼしも防ぐことができる。
・広告を表示できる範囲を部分一致に比べて限定できるので、部分一致よりも無駄な広告の消費を抑えつつ、売上に繋げられる可能性がある。

＜デメリット＞
・決まった語順やワードでしか表示できないため、キーワードを狭めすぎた場合、インプレッション数（広告を表示する回数）が部分一致に比べると下がる可能性がある。

／
コンサルタントからのワンポイントアドバイス
＼

取り扱う商品が最も検索されやすいビッグキーワード（例：スニーカー）と、自社商品に関連する近しいサジェストワード（例：ナイキ）などを組み合わせて運用すると、無駄な広告費を消費することもなく購入検討層に丁度いい範囲で広告を表示させることができます。

ですが、そもそも設定したキーワードが顧客検索に結びつかないキーワードであった場合、「フレーズ一致」では類義語や関連用語まで補完する機能はないので、あらかじめオートターゲティング（AT）の広告結果から検索されやすく、購入につながりやすいキーワードを調査し、該当キーワードをフレーズ一致として設定することをおすすめいたします。

■完全一致

キーワードまたは一連のキーワードと完全に一致する一致条件です。

例えば「スニーカーメンズ」と設定した場合、顧客が「スニーカーメンズ」以外で検索した場合は検索結果に表示されません。
「スニーカー」単体や「メンズスニーカー」のようなキーワードの逆転、「スニーカーメンズ白」などの別キーワードが含まれていても表示されません。

＜メリット＞
・「部分一致」や「フレーズ一致」に比べ、自身で設定したキーワードから逸脱することはないため、予想外の範囲に広告表示されることがない。

＜デメリット＞
・設定したキーワードが顧客検索用語と一致しない場合は全く効果が得られない可能性がある。
・部分一致やフレーズ一致に比べ、更に検索対象が限定されるため、インプレッション数やクリック数が伸びない可能性がある。

／
コンサルタントからのワンポイントアドバイス
＼

自社商品を認知している顧客の検索用語や、一定の期間にて購入率の高い検索キーワードは完全一致を設定すると効率よく購入層へ広告を露出することができます。
しかし、ビッグワード単体（例：スニーカー）だけで運用した場合は幅広く露出され、推定入札額も大きくなるので注意が必要です。

■掲載位置（部分一致・フレーズ一致・完全一致）

広告掲載位置はオートターゲティング（AT）と同様に検索ページ上、または商品ページに表示されます。

さらに、決済画面などにも表示されており、幅広い露出範囲であることが分かります。

■設定状況の確認方法

マニュアルターゲティングの設定状況を確認する方法は「キャンペーン＞広告グループ＞ターゲティング」より確認することができます。

また、下記画面にて「有効/停止」もしくは「入札額の調整」ができます。

マッチタイプはマニュアルターゲティング（MT）作成時に選択することも可能です。

各マッチタイプの比較

オートターゲティング（AT）

露出範囲は「ほぼ一致→大まかな一致→代替商品→補完商品」の順で広くなり、
商品との関連性は「補完商品→代替商品→大まかな一致→ほぼ一致」の順で高くなります。

マニュアルターゲティング

露出範囲は「完全一致→フレーズ一致→部分一致」の順で広くなり、
商品との関連性は「部分一致→フレーズ一致→完全一致」の順で高くなります。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
Amazon広告のマッチタイプは良い意味でも悪い意味でも広告の成果に大きく影響してきます。

取り扱う商材や商品によって、どんな検索用語と結びつくのか、どのマッチタイプで広告を露出したほうが良いかなど、使い方は三者三様。
マッチタイプの適用範囲を理解したうえでスポンサープロダクト広告の運用を最適化していきましょう！

キーワードマッチタイプ、Amazon広告運用についてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazon専門コンサルのアグザルファまでご相談ください！

最後までお読みいただきありがとうございました。

今後もAmazon出品者の皆さまにプラスとなる情報を発信して参ります！
アグザルファブログが皆様の参考になれば幸いです。

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