【最新】Amazon「新商品特典プログラム(2026)」が開始！拡充した特典内容・注意点を解説

2026.09.09 FBA・FBM

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自社ブランドの新商品をFBA（フルフィルメント by Amazon）を活用して出品する際、こんなお悩みはありませんか？

「FBAを利用したいが、初期費用や保管料などのコスト増が心配…」

「FBAに納品しても、新商品だと初期の露出やレビューが少なく、売れるか不安…」

「売れ残った場合の手数料負担が気になる…」

こうした立ち上げ期の不安を解消してくれるのが、Amazonの「FBA新商品特典プログラム」です。

これまでも、新規商品のFBA利用にかかるコスト軽減と売上拡大を支援する制度として、多くのセラーに活用されてきましたが、2026年7月30日より、特典内容をさらに拡充し「新商品特典プログラム（2026）」としてリニューアルされました。

今回のアップデートでは、「手数料還元」や「保管料の無料化」に加え、「Vine・クーポンに利用できるクレジットの付与」など、特典がより手厚くなっています。

本記事では、「新商品特典プログラム（2026）」について、最新プログラムの特典内容から参加資格、利用開始までの手続きの流れ、注意点までわかりやすく解説していきます。

新商品でFBA出品を検討している方は、ぜひご参考ください。

新商品特典プログラム（2026）とは？

「新商品特典プログラム（2026）」とは、Amazonで新しい自社ブランド商品をFBAを活用して販売する出品者を対象に、販売初期にかかる費用やリスクを抑えて、新商品の売上の立ち上げを支援するプログラムです。

2026年7月30日の新プログラム開始に伴い、従来の「FBA新商品特典プログラム」は終了し、「新商品特典プログラム（2026）」へ移行しました。

新プログラムでは、従来の特典内容から支援内容が見直され、さらに手厚い特典が用意された内容になっています。

主な特典内容

「新商品特典プログラム（2026）」の主な特典内容を解説いたします。
対象のFBA商品が倉庫に受領されると、以下の特典が適用されます。

販売手数料の即時還元
FBA初回納品日から120日以内に販売された最初の200ユニットについて、販売手数料の割引を受けられます。

最初の100ユニット：販売手数料 10％ (または既存の手数料率のいずれか低い方)
次の100ユニット：販売手数料 5％ (または既存の手数料率のいずれか低い方)

販促クレジットの進呈（最初の60日以内に利用可能）
購入可能な商品を出品してから最初の60日以内に利用可能な以下のクレジットが付与されます。

8,000円分のクーポン変動手数料クレジット
10,000円分のAmazon Vine登録手数料クレジット

FBAコストの無料化
最初のFBA納品日から120日以内に、以下の特典が受けられます。

在庫保管手数料が無料（最初の200ユニット）
最低在庫レベル手数料が非発生（最初の200点）

返送・在庫処分手数料の無料化
FBAで新規登録されたASINの最初の200点、最初のFBA納品日から120日以内に、以下の特典が受けられます。

返送/所有権の放棄手数料が無料
無料の在庫処分

Amazon Vine関連の追加特典
2026年9月7日より、FBA初登録の対象商品に対してAmazon Vineの自動登録が開始され、合わせて追加の無料クレジット特典や期間延長が適用されます。

【特典内容】

条件を満たす親ASINは自動でVineに1ユニット登録（手動登録不要 / 7日間はダッシュボードからキャンセル可能）
Vineで1件取得時、参考価格相当のクレジットを進呈（上限15,000円、販売手数料・FBA手数料は除く）。クレジットは販売手数料またはFBA手数料の支払いに仕様可能（有効期限：120日間）
Vine先行サービス登録ASINは上記の特典期間が45日間延長
※出品者インセンティブダッシュボードで全てのクレジットの追跡管理が可能

参照：7月30日より、拡充された新商品特典プログラム(2026)の特典をご利用いただけます
https://sellercentral.amazon.co.jp/seller-news/articles/QVRWUERLSUtYMERFUiNHOUo0VzhKUFVKN01IWk5D
(確認日：2026年8月6日)

参加資格と対象商品

本プログラムを利用するには、出品者アカウントと商品がそれぞれ以下の条件を満たしている必要があります。

参加資格（出品者の要件）

大口出品アカウント（通常または休止のステータス）
過去6か月の在庫パフォーマンススコア（IPIスコア）の最大値が300以上（スコアが付与されている場合）
※在庫パフォーマンススコアが付与されていないアカウント（新規アカウント等）の場合も、参加資格を満たしている状態となります。
※IPIスコアおよび過去6か月間の集計データは毎週日曜日に更新されます（更新時間の詳細は非公開）。
対象ASINのFBAが有効であること
ブランド登録が必要（ノーブランド品は本プログラムの対象外となります）

対象となるASIN（商品の要件）

自社相乗り出品を含め、過去12か月間にFBA納品実績がないASIN
※集計期間は最後の納品日から集計され、12か月以上前に納品歴があり、かつ直近12か月間に納品が無い場合も対象となります。
※これまで自社出荷（FBM）で出品していた商品を、新たにFBAへ切り替える場合も対象となります。
新品であること　※中古品は対象外
標準サイズ・非標準サイズの双方が対象
ブランド登録商品であること（ノーブランド品は本プログラムの対象外となります。）

Amazon Vineの対象ASIN条件

Amazon Vineの特典を受けるためにはさらに以下の条件を満たしている必要があります。

ブランド登録済みでFBA初登録のASIN「新商品特典プログラム（2026）」の全ての条件を満たしている）
在庫が5ユニット以上利用可能である
参考価格が15,000円以下
世界中のレビュー30件未満かつ日本のVine未登録

注意：除外除外される商品カテゴリー

以下の商品カテゴリーは、本プログラムの対象外です。

本
DVD
ミュージック
PCソフト
パソコン周辺機器/TVゲーム
ビデオ
TVゲーム機本体
アクセサリー
Amazon HaulのASIN

参照：新規セレクションプログラム（2026）
https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/GB36EVK8V94P8J5D
（確認日：2026年8月6日）

登録状況別の手続きとスケジュール

今回のリニューアルでは、各出品者の方のご利用状況やステータスによって、必要な対応が異なります。

特に、既存の出品者の方は対応漏れによる特典失効のリスクがあるため、まずはご自身の登録状況を必ずご確認してください。
本章では、以下のケースに分けて解説いたします。

旧プログラムに登録済みの出品者の場合
プログラム未登録の既存FBA出品者の場合
プログラム未登録で新たにFBAを利用する出品者の場合

旧プログラムに登録済みの出品者の場合

2026年7月30日〜10月31日までの期間は「導入期間」となるため、手続きをしなくても新しい特典が自動で適用されます。

ただし、2026年10月31日以降も「新商品特典プログラム（2026）」を継続して利用するには、更新後のプログラム利用規約に同意し、登録を確認する必要があります。

利用規約の同意確認手順については、以下をご参考ください。

▼新商品特典プログラム（2026）の利用規約確認手順

①以下リンクより「FBA新商品特典プログラム」ページを開き、添付画像赤枠内の「FBA新商品特典プログラム（2026）に登録」を選択

該当ページ：FBA新商品特典プログラム
https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/GWHQRT98SAZC29VQ
（確認日：2026年8月6日）

②「新商品セレクションプログラム(2026)にご登録いただきありがとうございます」と表示されたら完了

この確認手続きを忘れてしまうと、10月31日以降は特典が適用されなくなってしまいますので、忘れずに手続きを済ませましょう。

プログラム未登録の既存FBA出品者の場合

現在、プログラムに未登録の既存FBA利用中の出品者様には、自動適用は行われません。

特典を受けるためには、上記に記載している「新商品特典プログラム（2026）の利用規約確認手順」から「FBA新商品特典プログラム（2026）に登録」を選択し、登録手続きを完了する必要があります。

プログラム未登録で新たにFBAを利用する出品者の場合

新規のFBA出品者は、FBAの利用登録日から90日以内に商品がFBAで受領されると、自動的にプログラムへ登録されます。

そのため、出品者側で特別な事前手続きは不要です。

ご自身の現在の登録状況を確認し、必要な対応を行いましょう。

事前に知っておくべき4つの注意点

「新商品特典プログラム（2026）」には様々な特典があり魅力的なプログラムですが、事前に確認しておくべき4つの注意点を解説します。

注意1：対象商品の縛りがある

本プログラムの対象となるのは「相乗り出品を含め、過去12か月間にFBA納品実績がないASIN」かつ「ブランド商品」のみです。
12か月以上前に納品歴があるASINでも、直近12か月間に納品がなければ対象となります。
また、これまで自社出荷（FBM）で出品していた商品を、新たにFBAへ切り替える場合も対象となります。

以下は対象外となりますので、ご注意ください。

ノーブランド品
中古品
メディア系カテゴリー

注意2：特典の「期限」と「上限数」が設定

各特典は無期限・無制限に利用できるわけではなく、それぞれ適用期間や対象数量などの上限が設定されています。

例えば、クレジット類（Vine・クーポン）は「出品後60日以内に使用」する必要があります。

また、在庫保管手数料無料や販売手数料割引は、最初のFBA納品から120日以内かつ最初の200点までが上限と設定されているため、これらの期限や上限数を超えると通常料金が発生します。

注意3： IPIスコア（在庫パフォーマンス）の維持が必要

参加資格のひとつである「IPIスコア」の評価は、毎週日曜日に更新されます。

この評価日にスコアが300を下回っていると、参加資格を失います。

そのため、参加資格を維持するためにも、過剰在庫や在庫切れなどに注意し、日頃から適切な在庫管理を行いましょう。

注意4：新規出品者特典プログラム（NSI）との併用ルール

「新規出品者特典プログラム（NSI）」の対象でもある場合、基本的にはNSIの特典が優先適用されます。

ただし、「新商品特典プログラム（2026）」独自の特典（在庫清算無料、返品処理無料、保管手数料免除など）は、NSIの適用期間中であっても同時利用が可能です。

両方のプログラムが対象となる出品者様は、それぞれの適用条件や特典内容を確認したうえで活用しましょう。

まとめ

いかがでしょうか。

本記事の内容をまとめますと、以下の通りとなります。

2026年7月30日より、「新商品特典プログラム（2026）」が開始！

販売手数料還元、各種保管・返品料無料化、Vine・クーポンクレジットなど初期コストとリスクを圧倒的に抑えられる

既存プログラム登録者は10月31日までに手動での「登録確認」が必須！

IPIスコア300以上の維持や、対象がブランド品に限られる点に注意

FBAを活用して新商品を一気に軌道に乗せたい方に、ぜひ活用いただきたいプログラムです。

条件や必要な対応をあらかじめ確認し、新商品のスタートダッシュに役立てましょう！

「自社商品が対象になるか確認したい」「FBAを活用した新商品の売上拡大戦略について相談したい」という出品者様は、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご相談ください！

アグザルファブログが皆様の一助となれば幸いです。

最後までお読みいただきありがとうございました

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