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┃新着動画

2024年12月ついにAmazonが「ふるさと納税」に参入しました！

ふるさと納税全体の動向から、Amazonの参入によって起こりうる変化やメリットなど、自治体目線・寄付者目線で解説します。

是非ご参照ください！

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┃参考記事

Amazonコンサル・運用代行会社の選び方のコツ！メリット・デメリットを現役コンサルが解説！

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┃Amazon出品者必見！【2025年版】Amazon年間イベントカレンダー

「Amazon年間イベントカレンダー」は、Amazonに出品をしている方もしくはAmazonへ出品を検討されている方であれば、ぜひ知っておきたいAmazonのセール開催時期・季節特集、お役立ち情報が把握できるカレンダーです。

一般行事・イベント、注目キーワード、国内・国際イベントも参考情報として掲載しています。
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┃メディア掲載情報

■自治体ごとに異なる課題・要望に柔軟に対応！　アグザルファのAmazonふるさと納税運用代行サービス（2025年3月24日公開「ECのミカタ」）

https://ecnomikata.com/original_news/46295/

■日々変化するAmazon出品への対応力！　圧倒的知見と経験に裏付けされたアグザルファの実力（2023年10月3日公開「ECのミカタ」）

https://ecnomikata.com/original_news/40277/

■Amazonでの“勝ち方”を知るアグザルファが最短距離”で売上を最大化（2023年4月6日公開「ECのミカタ」）

https://ecnomikata.com/original_news/38560/

投稿 【Youtube新着動画】【Amazonふるさと納税】参入の影響は？自治体と寄付者のメリットを教えます！（2025/04/21） は Axalpha Blog に最初に表示されました。

国内初のAmazon専門コンサル・運用代行サービスを展開しているアグザルファです！

アグザルファブログではAmazon専門コンサルタントがAmazon出品に役立つ情報をお届けしています。

新着記事のお知らせはXやYoutube「あぐちゃんねる」の投稿で発信中です！

今回のテーマは「Amazonふるさと納税」です。
既に利用されている方も多いふるさと納税の市場に、2024年12月ついにAmazonが参入しました。

本記事では、ふるさと納税全体の動向から、Amazonの参入によって起こりうる変化やメリットなど、自治体目線・寄付者目線で解説いたします。

YouTubeでも解説しておりますので、ご覧ください！
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プレスリリース・取材記事

プレスリリース

Amazon専門コンサルティングを展開するアグザルファ、「Amazonふるさと納税運用代行」サービス開始のお知らせ
https://www.axalpha.com/news/amazonふるさと納税運用代行サービス/
（公開日：2024年12月19日)

Amazon専門コンサルティングを展開するアグザルファ、ふるさと納税を実施する全国の自治体向けに「Amazon DSP広告運用代行」サービス開始のお知らせ
https://www.axalpha.com/news/amazonふるさと納税-dsp広告運用代行/
（公開日：2025年1月17日)

取材記事

「日本ネット経済新聞」　
アグザルファ、アマゾン運用代行のパイオニア 「Amazonふるさと納税」の返礼品登録から寄付増加の戦略立案まで提供
https://netkeizai.com/articles/detail/13730
（公開日：2025年02月28日）

▼「Amazonふるさと納税運用代行」についてのお問い合わせはコチラ

ふるさと納税市場の動向

総務省によれば2023年度（令和5年）のふるさと納税寄附額は約1兆1,175億円、納税寄附件数は約5,894万件と過去最高を更新しました。

ふるさと納税に関する現況調査結果（令和６年度実施）[総務省]
https://www.soumu.go.jp/main_content/000960670.pdf
確認日：2025年2月26日

寄附金額の成長率も2015年前後（平成27年）の爆発的な成長から見ると落ち着きを見せておりますが、2023年度の実績でも115.75%と安定した成長を維持していますので、市場の成長曲線に当てはめるのであれば、成長期として捉えて差し支えないと考えられます。

また、ふるさと納税の利用者数に着目しても、2023年度の実績で初の1,000万人超えとなりましたが、納税義務者数を分母とした利用率では約16.7%の値となっており、未利用者の割合が圧倒的に多い状況です。

先述の市場の成長曲線の考え方では、消費者の属性を情報感度の高さに応じて5段階に分類していますが、各属性の割合は情報感度の高い順にイノベーターが2.5%、アーリーアダプターが13.5%、アーリーマジョリティが34.0%、レイトマジョリティが34.0%、ラガードが16.0%とされています。

イノベーターとアーリーアダプターを合計してちょうど16.0%となりますので、2023年度の実績と概ね合致します。

そう考えると、ふるさと納税の市場には、ボリュームゾーンのアーリーマジョリティとレイトマジョリティの合計68.0％がまだ眠っている計算になります。そういった意味でも魅力のある市場と言えるでしょう。

■イノベーター理論 5つのタイプ
・イノベーター（革新者）：新しいものを最も早く試す好奇心旺盛な人。リスクを恐れず、流行を先取りする。
・アーリーアダプター（初期採用者）：流行に敏感で、世間に広める影響力を持つ人。新しい技術や製品をいち早く取り入れる。
・アーリーマジョリティ（前期追随者）：周りの評価を見てから購入を決める慎重派。流行が定着し始めた頃に取り入れる。
・レイトマジョリティ（後期追随者）：大多数が使い始めた後にようやく導入する慎重な人。周囲の影響を強く受ける。
・ラガード（遅滞者）：変化を好まず、最後まで新しいものを避ける人。必要性を感じてからようやく導入する。

当社の見解になりますが、この時に注意が必要なのは、節税への関心が高い層、言い換えれば、情報感度の高い層は所得も高い傾向にあるという点です。
所得及び納税額によって利用額に大きな差が出るふるさと納税の特性を考えると、寄附金額の伸び代は利用者の伸び代よりも少なく見積もっておくべきです。

補足情報として下記は都道府県別のふるさと納税に係る住民税控除の適用状況と、都道府県別の平均賃金です。

平均賃金の高い首都圏地域ほどふるさと納税の適用者数が多いため、節税への関心が高い層は所得も高くなる傾向がうかがえます。

ふるさと納税に関する現況調査結果（令和６年度実施）[総務省]
https://www.soumu.go.jp/main_content/000960670.pdf
確認日：2025年2月26日

令和５年賃金構造基本統計調査　結果の概況　[厚生労働省]
https://www.mhlw.go.jp/toukei/itiran/roudou/chingin/kouzou/z2023/dl/10.pdf
確認日：2025年2月26日

Amazonのふるさと納税市場参入が与えるインパクト（自治体視点）

Amazonふるさと納税にこれから参入する自治体の立場から見たとき、Amazonのふるさと納税が市場に与える影響としては、手数料の安さが一番に挙げられます。

一般的なふるさと納税のポータルサイトではふるさと納税の手数料を約10％に設定していますが、Amazonふるさと納税では、一定の初期費用を支払うことで、手数料が既存の競合ポータルサイトより低くなる特別プランが用意されています。（※当社独自調査のため変更になる可能性がございます。最新のプランについては直接Amazonへお問い合わせください。）

そのため、自治体視点では収入性の向上に期待ができます。増収分を返礼品の寄附金額に反映することで、例えば、Amazonふるさと納税のみ返礼品の内容量を増やしたり、同じ内容量でも寄附金額が少し割安に設定できたりと戦略の幅が広がります。

こうしたAmazonふるさと納税独自の優位性を各自治体が取り入れていくことで、中長期的に競合ポータルサイトからAmazonふるさと納税への移行・並行した活用が進む可能性は高いと見ています。

Amazonふるさと納税でスタートラインに立つまで苦労される自治体が多い理由

ただし、現在のAmazonでは、一時期の偽造品の問題や粗悪なOEM商品の増加への対応策として、厳格なブランド保護制度の導入や出品に際しての審査体制の強化を行っております。

そのため、返礼品を登録するというスタートラインに立つまでの工程で苦労される自治体様が非常に多く見受けられます。

当社へご相談をくださった自治体様の中には、一度は登録できた返礼品でも、利用者に表示されなくなってしまう「検索対象外」の状態になっているケースも多くございました。

なぜこのような状態が発生するかというと、Amazonのページ作成に関するポリシーが他のプラットフォームと比較してかなり厳しいことに起因します。

楽天やふるさとチョイスなどの先行して運用されているプラットフォームの商品情報をそのままAmazonふるさと納税に登録してしまうと、Amazonのポリシー違反に該当してしまう場合があるということです。

そういった意味では自治体がAmazonへ出品を開始することへのハードルが高く、一斉に大きな変化が起こるというよりは、じわじわと変化が進んでいくことが予想されます。

Amazonふるさと納税は寄付者にとって何が良いのか？（寄付者視点）

寄付者から見た際の最も大きい違いとしては、楽天やさとふる、ふるさとチョイスなどの他の仲介サイトが各自治体ごとに個別の返礼品のページが併存する「店舗型」であるのに対し、Amazonは同一の返礼品おいて自治体を問わず１ページに集約される「カタログ型」であるということです。

つまり、ふるさと納税以外の一般の購入による実績やレビューがふるさと納税寄付者も閲覧することが出来るということです。

■店舗型のECプラットフォーム（楽天やさとふる、ふるさとチョイスなど）
店舗型のECプラットフォームでは、返礼品Aを出品する自治体数＋同じ品Aを通常価格で販売する企業数の数だけ同じ商品（返礼品）のページが存在し、レビューも評価も分散してしまいます。

■カタログ型のECプラットフォーム（Amazon）
カタログ型のECプラットフォームの場合は、返礼品Aの商品（返礼品）ページは1ページのみ存在し、すべてのレビューや評価が集約されているため、情報の信憑性が高まり、安心して利用できます。

Amazonの強力な利便性！「プライム配送」の利用が可能

また、一部の返礼品ではFBAつまりプライム配送が利用できる点も非常に強力な利便性となっています。
一般的なふるさと納税では「２か月以内に配送」「準備ができ次第配送」といった表記がスタンダードである現状を見ると、プライム配送は革新的と言えます。

特に食品の需要が大半を占めるふるさと納税市場においては、短期で、あるいは予測できるタイミングで届くというのは大きな利点です。

加えて、先述した手数料の安さに起因した「Amazonふるさと納税のみ返礼品の内容量を増やしたり、同じ内容量でも寄附金額が少し割安に設定できたり」の工夫を行う自治体が今後増えていくことが予想されます。

Amazonふるさと納税独自の差別化要素が充実していくことで、他のポータルよりもお得にふるさと納税を利用できる可能性があるでしょう。この点においては今後も非常に楽しみな点でもあります。

まとめ

いかがでしたしょうか。

本記事をまとめますと下記の通りとなります。

• ふるさと納税市場は今も成長を続ける魅力的な市場
• Amazonふるさと納税の参入により、手数料で大きな変化があった。
• 利用者目線では、
  　∟初のカタログ型のポータル
  　∟一部の返礼品でプライムが利用できる
  　∟各自治体の工夫次第で他ポータルよりもお得な返礼品も現れるのではないか
  以上3点が大きなメリット。

アグザルファでは、自治体様、中間事業者様向けの「Amazonふるさと納税運用代行サービス」を展開しております。

お困りの際には、まずは上記専用サイトのお問い合わせフォームもしくはお電話（代表番号：03-5201-3876）からお気軽にお問い合わせください。

ご相談を頂きましたら、まずはWebミーティングにてお打ち合わせを実施します。営業担当だけでなく、実際に支援を行う専任のコンサルタントも同席の上、弊社がご要望に対応できるか、既に他のプラットフォームを委託している中間事業者様との協力体制の構築が必要なのか、このようなところを含め一つずつ丁寧にすり合わせを行わせていただきますので、ご安心くださいませ。

もちろん、サービス内容の調整や費用面のご相談もお受けしますので、お気軽にご相談ください。

「Amazonふるさと納税」についてお悩みでしたら、まずはお気軽にAmazonふるさと納税運用代行のアグザルファまでご相談ください！

最後までお読みいただきありがとうございました

今後もアグザルファブログでは、Amazon出品者の皆さまに役立つ情報を発信して参ります！
ぜひ日々のAmazon出品にお役立てください。

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┃Amazon出品者必見！【2024年版】Amazon年間イベントカレンダー

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┃公式YouTubeチャンネル 「あぐちゃんねる」

┃メディア掲載情報

■日々変化するAmazon出品への対応力！　圧倒的知見と経験に裏付けされたアグザルファの実力（2023年10月3日公開「ECのミカタ」）

https://ecnomikata.com/original_news/40277/

■Amazonでの“勝ち方”を知るアグザルファが最短距離”で売上を最大化（2023年4月6日公開「ECのミカタ」）

https://ecnomikata.com/original_news/38560/

■「個の力の最大化」をミッションに。 日本初のAmazon専門コンサルが提供する＋αの価値（2022年9月30日公開「ECのミカタ」）

https://ecnomikata.com/original_news/36126/

#Amazonコンサル #Amazon運用代行 #アグザルファ #ふるさと納税 #Amazonふるさと納税

投稿 【Amazonふるさと納税】参入による変化は？自治体&寄付者のメリットをAmazonふるさと納税運用代行コンサルタントが解説 は Axalpha Blog に最初に表示されました。

今後、ふるさと納税市場が拡大する中で、多くの自治体がAmazonへ参入していくとともに、自治体間の競争も激化することが見込まれています。こうした状況において、寄附者の関心を引き寄せるためには、効果的な集客施策が必要不可欠です。

この度、「Amazonふるさと納税運用代行」のサポート内容に「Amazon DSP広告運用代行」サービスを新たに加え、提供開始する運びとなりました。当社の「Amazon DSP広告運用代行」は、2021年6月より開始したサービスであり、Amazon出品におけるコンサルティング・運用代行サービスにて、多くのクライアントの売上拡大に貢献してきた運用実績があります。

今回「Amazonふるさと納税運用代行」に新たに組み込むとで、Amazonが保持する膨大なデータを活用した精度の高い広告配信を実現し、自治体のふるさと納税事業における集客活動をさらに強化し、寄附額の最大化に向けてサポート内容の一層の充実を図って参ります。
 
 
■サービス概要
ふるさと納税を実施する全国の自治体をサポート対象とした「Amazon DSP広告運用代行」は、多くのクライアントの売上拡大に貢献してきた豊富な運用実績を基に、日々の独自調査も併せ、アグザルファが持つ実績・知見を最大限に活かした「Amazon DSP広告運用代行」サービスを提供いたします。
 
 
▍「Amazon DSP広告」とは　
Amazonが保持する膨大なデータを活用して、Amazonサイト内部・外部に向けて広告を配信できるインプレッション課金型の広告です。Amazonから認定を受けた支援事業者および広告代理店のみが運用できる特殊な広告で、アグザルファでは2021年にAmazonから認定受けて以降、Amazon DSP広告においても数多くの運用実績を蓄積して参りました。Amazon DSP広告を活用することで、広告を通じた地域の魅力を広く認知させるとともに、寄附額の最大化を目指して参ります。

※広告主となる自治体はAmazonで返礼品を出品していなくても配信が可能です。

▍サポート内容 一例
1.データ分析
2.アカウント設計
3.配信開始
4.効果検証
5.運用改善

各自治体のご要望や現状をもとにデータ分析を通じてターゲティングの選定やキャンペーン設定等の広告設計を実施いたします。広告配信を開始した以降は、予算消化・入札単価などの日々の管理に加えて、収集したデータを基に効果検証を行います。課題を特定し、目的や目標に応じた運用改善を繰り返しながら、成果向上を目指した最適な広告運用を行なって参ります。
 
 
■アグザルファの今後の展開
Amazonコンサルティングのパイオニア企業として、設立15年目を迎え多くの事業者の売上拡大をサポートして参りました。今後は、全国の自治体をサポート対象に拡大したことで、「Amazon専門コンサルティング」事業をさらに強化し、「Amazonふるさと納税運用代行」に挑戦する自治体の成功事例を積み重ねていきます。また、地方創生に向けた社会貢献の一環として、地域経済の活性化にも寄与して参ります。
 
 
■「Amazonふるさと納税運用代行」のお問い合わせ先
アグザルファ株式会社
TEL：03-5201-3876（代表）
E-mail：support@axalpha.com
URL：https://www.axalpha.com/furusato
 
 
■アグザルファ株式会社について

▍Amazonコンサルティングのパイオニア企業
アグザルファは、2011年より国内初となるAmazonコンサルティングを開始いたしました。Amazonコンサルティングのパイオニア企業として長年にわたり多くのクライアントの売上拡大を実現してきた確かな実績や知見があります。

▍元Amazon社員が設立、Amazon内の受賞実績も多数
代表は元Amazon社員でAmazon在籍時には入社してから退社に至るまで5期連続のトップセールスを獲得。ベンダーや海外販売のサポートを含め、中小企業から大手企業まで多くのクライアントのサポート実績を持ち、「Amazonランキング大賞」や「Amazonマケプレアワード」、「Amazon.co.jp販売事業者アワード2022」や「Amazon.co.jp販売事業者アワード2023」など数々の賞を受賞しています。

▍アグザルファ独自の戦略 “Amazonに最適な施策”
アグザルファの「Amazon専門コンサルティング」は目先の一時的な売上を追い求めるだけではなく、長期視点で安定した売上最大化を図る戦略を重視し、各カテゴリや商材ごとに”Amazonに最適な施策” を実施しています。弊社独自のAmazonシステム調査やAmazon社との連携を活かした早期の情報反映を含め、多くのクライアントから高い信頼を獲得しています。
 
 
＜会社概要＞
会社名：アグザルファ株式会社（英語社名：Axalpha, Inc.）
所在地：東京都中央区日本橋本町4-5-13 日本橋本町THビル 5階
代表者：代表取締役　比良 益章
設立　： 2010年11月
URL ：https://www.axalpha.com
事業内容：
Amazon専門コンサルティング
  ∟運用代行/コンサルティング：https://www.axalpha.com/amazonconsul
  ∟ベンダー運用代行：https://www.axalpha.com/amazonconsul
  ∟広告運用代行：https://www.axalpha.com/amazon-advertising
  ∟動画広告制作
  ∟撮影代行/画像加工
  ∟Amazon海外販売サポート：https://www.axalpha.com/amazon-global
  ∟Amazon DSP広告運用代行：https://www.axalpha.com/amazon-advertising
  ∟Amazonふるさと納税運用代行：https://www.axalpha.com/furusato
Amazon出品者向けメディア「Axalpha Blog」の企画・運営：https://www.axalpha.com/blog
EC事業者向けシステムの開発・運営
 
 
▍本件に関するお問合せ
アグザルファ株式会社
広報担当：鈴木・香取
TEL：03-5201-3876（代表）
E-mail：support@axalpha.com
URL：https://www.axalpha.com/contact

当リリースは以下PR TIMESでもご確認いただけます。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000045996.html

投稿 Amazon専門コンサルティングを展開するアグザルファ、ふるさと納税を実施する全国の自治体向けに「Amazon DSP広告運用代行」サービス開始のお知らせ は Axalpha Blog に最初に表示されました。

一方で、Amazonで商品を販売する事業者様からの弊社へのお問い合わせ数は年々増え続けています。特に、変化の早いAmazonのプラットフォームで売上を最大化していくためのご相談を多く頂いております。

このことから、ふるさと納税においても、多くの自治体がAmazonへ参入していくとともに、Amazonで売上を最大化していくためのニーズがさらに増えていくと考えています。こうしたニーズに応えるべく、この度、全国の自治体をサポート対象に拡大し、「Amazonふるさと納税運用代行」のサービスを開始する運びとなりました。

Amazonコンサルティングのパイオニア企業として10年以上にわたり多くのクライアントの売上拡大を実現してきた実績・知見を活かし、Amazon出品の最適化に向けた提案・実施・改善・分析を含むコンサルティング・運用代行を掛け合わせることで、より効果を最大化させるAmazonふるさと納税の運用代行を展開して参ります。
 
 
■サービス概要
「Amazonふるさと納税運用代行」は、ふるさと納税を実施する全国の自治体をサポート対象に、「Amazonふるさと納税」における運用業務のサポート、寄附額の最大化に向けた施策の提案・実施・改善・分析を行うサービスを提供いたします。

最新のAmazonシステムや最新情報を反映し、最適な返礼品の登録（商品登録）から寄附額および寄附件数の最大化を目指してサポートして参ります。Amazon広告だけでなく、Amazon DSP広告の活用や各種販促対策の実施など、各自治体のご要望やご状況に応じて長期的な視点で最適な施策を提案から実行まで行います。
 
 
▍サポート内容 一例
1.商品登録および登録内容の最適化
2.マーケティングプランの策定
3.Amazon広告やAmazon DSP広告の戦略策定および配信・最適化
4.Amazonストアの作成
5.各種販促対策の実施
6.レビュー対策　など
 
 
▍「Amazon DSP広告」とは
Amazonが保持する膨大なデータを活用して、Amazonサイト内部・外部に向けて広告を配信できるインプレッション課金型の広告です。Amazonから認定を受けた支援事業者および広告代理店のみが運用できる特殊な広告で、アグザルファでは2021年にAmazonから認定受けて以降、Amazon DSP広告においても数多くの運用実績を蓄積して参りました。Amazon DSP広告を活用することで、広告を通じた地域の魅力を広く認知させるとともに、寄附額の最大化を目指して参ります。
 
 
■アグザルファの今後の展開
Amazonコンサルティングのパイオニア企業として、10年以上にわたり多くの事業者の売上拡大をサポートして参りました。今後は、全国の自治体をサポート対象に拡大したことで、「Amazon専門コンサルティング」事業をさらに強化し、「Amazonふるさと納税運用代行」に挑戦する自治体の成功事例を積み重ねていきます。また、地方創生に向けた社会貢献の一環として、地域経済の活性化にも寄与して参ります。
 
 
■「Amazonふるさと納税運用代行」のお問い合わせ先
アグザルファ株式会社
TEL：03-5201-3876（代表）
E-mail：support@axalpha.com
URL：https://www.axalpha.com/furusato
 
 
■アグザルファ株式会社について

▍Amazonコンサルティングのパイオニア企業
アグザルファは、2011年より国内初となるAmazonコンサルティングを開始いたしました。Amazonコンサルティングのパイオニア企業として長年にわたり多くのクライアントの売上拡大を実現してきた確かな実績や知見があります。

▍元Amazon社員が設立、Amazon内の受賞実績も多数
代表は元Amazon社員でAmazon在籍時には入社してから退社に至るまで5期連続のトップセールスを獲得。ベンダーや海外販売のサポートを含め、中小企業から大手企業まで多くのクライアントのサポート実績を持ち、「Amazonランキング大賞」や「Amazonマケプレアワード」、「Amazon.co.jp販売事業者アワード2022」や「Amazon.co.jp販売事業者アワード2023」など数々の賞を受賞しています。

▍アグザルファ独自の戦略 “Amazonに最適な施策”
アグザルファの「Amazon専門コンサルティング」は目先の一時的な売上を追い求めるだけではなく、長期視点で安定した売上最大化を図る戦略を重視し、各カテゴリや商材ごとに”Amazonに最適な施策” を実施しています。弊社独自のAmazonシステム調査やAmazon社との連携を活かした早期の情報反映を含め、多くのクライアントから高い信頼を獲得しています。
 
 
＜会社概要＞
会社名：アグザルファ株式会社（英語社名：Axalpha, Inc.）
所在地：東京都中央区日本橋本町4-5-13 日本橋本町THビル 5階
代表者：代表取締役　比良 益章
設立　： 2010年11月
URL ：https://www.axalpha.com
事業内容：
Amazon専門コンサルティング
  ∟運用代行/コンサルティング：https://www.axalpha.com/amazonconsul
  ∟ベンダー運用代行：https://www.axalpha.com/amazonconsul
  ∟広告運用代行：https://www.axalpha.com/amazon-advertising
  ∟動画広告制作
  ∟撮影代行/画像加工
  ∟Amazon海外販売サポート：https://www.axalpha.com/amazon-global
  ∟Amazon DSP広告運用代行：https://www.axalpha.com/amazon-advertising
  ∟Amazonふるさと納税運用代行：https://www.axalpha.com/furusato
Amazon出品者向けメディア「Axalpha Blog」の企画・運営：https://www.axalpha.com/blog
EC事業者向けシステムの開発・運営
 
 
▍本件に関するお問合せ
アグザルファ株式会社
広報担当：鈴木・香取
TEL：03-5201-3876（代表）
E-mail：support@axalpha.com
URL：https://www.axalpha.com/contact

当リリースは以下PR TIMESでもご確認いただけます。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000021.000045996.html

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