【自治体・中間事業者向け】Amazonふるさと納税の商品紹介コンテンツ作成術｜実例解説付き

2026/02/03

商品紹介コンテンツ Amazonふるさと納税 A+

Amazonふるさと納税の商品紹介コンテンツ作成ノウハウ_Amazon専門コンサル運用代行のアグザルファ

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早速ですが、Amazonでふるさと納税の返礼品の出品をされている自治体・中間事業者の皆様は、「商品紹介コンテンツ」を活用されていますか？

商品紹介コンテンツは、商品ページ内で画像やテキストを組み合わせ、通常の商品説明文よりも視覚的・構造的に商品の魅力を伝えられる機能です。

通常のセラーアカウントにおけるAmazonの商品ページでの作成に加えて、Amazonふるさと納税の返礼品ページでも作成することが可能です。

適切に設計し作成することで、自治体・返礼品双方の魅力をわかりやすく伝えることができようになります。

今回の記事では、Amazonふるさと納税の商品紹介コンテンツ作成に焦点を絞り、活用方法を解説いたします。

ぜひ今後のふるさと納税事業促進のヒントとして、お役立てください。

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Amazonふるさと納税における商品紹介コンテンツの概要

商品の魅力をより分かりやすく伝える

Amazonの商品紹介コンテンツは、返礼品ページ内で画像・テキスト・レイアウトを組み合わせて、商品の魅力をより分かりやすく伝えるための機能です。

通常の返礼品ページでは、「商品名、箇条書き、商品説明文、画像」など、掲載できる情報が限られます。ですが、商品紹介コンテンツを使うことで、情報を視覚的に整理できるため、理解促進を意図した訴求設計による情報提供が可能になります。

ふるさと納税の返礼品は ” 特に地域と密接 ” に関わるものなので、返礼品の特長に加えて、作り手のストーリーなどの地域性を合わせて紹介することで、寄附者の皆様に対して、魅力を伝え納得感を高めやすくなります。

過度なPRは注意！

一般的なAmazonの商品ページと返礼品ページは同じような構成になっています。

商品紹介コンテンツもほぼ同じ機能のため、規約などに違いはございません。

ただし、ふるさと納税はあくまでその地域への「寄附」を目的とすることが前提ですので、ふるさと納税制度の規約・趣旨を理解した上で過度に地域や返礼品をPRするような記載はしないよう注意が必要です。

総務省の告示（令和6年総務省告示第203号により改正された平成31年総務省告示第179号）により、「返礼品等を強調した寄附者を誘引するための宣伝広告」が制限されていることも踏まえて作成をしましょう。

参考：アソシエイト・セントラル – ヘルプ
https://affiliate.amazon.co.jp/help/node/topic/GGUQKMS5NAUD28XS
（確認日：2026年1月9日）

Amazonふるさと納税における商品紹介コンテンツの解説

概要を理解できたところで、本項では、商品紹介コンテンツのモジュールの解説をさせていただきます。

ふるさと納税の商品紹介コンテンツを作成する上で有用なモジュールを5つピックアップいたしました。

１）スタンダード企業ロゴ

スタンダード企業ロゴは、画像のみを表示する非常にシンプルなモジュールです。

横長画像(600×180px)を1点配置でき、テキストは表示されません。

主に、ブランドロゴ、自治体ロゴ、事業者名を記載したシンプルなバナーといった用途で使われます。

このモジュールは、商品紹介コンテンツの最上部に配置されることが多く、この返礼品がどのブランド・自治体のものかを最初に認識してもらう役割を担います。

情報量が極端に少ないため、ロゴとして一目で認識できる、シンプルなデザインが向いています。

文字を詰め込みすぎると、かえって視認性が下がるため注意が必要です。

2）テキスト付き標準画像ヘッダー

大きな画像(970×600px)の下に、見出しとテキストをセットで表示できるモジュールです。

A＋の中でも情報量が多く、ストーリー性や全体像を伝えるのに適しています。

地域紹介や返礼品の背景説明に使われることが多いモジュールです。

画像が大きいため、風景写真、食材や完成品のイメージ、雰囲気が伝わるビジュアルを選ぶことで、テキストを補完できます。

テキストは長くなりすぎず、画像で伝え、文章で補足するようなイメージで作成すると良いです。

３）標準的な3つの画像とテキスト

横並びで3つの画像(300×300px)と各画像の下に、見出しと短いテキストを配置できるモジュールです。

A＋の中でも非常に使い勝手がよく、情報整理に向いています。

返礼品の特徴を「素材」「製法」「味わい」などの3点で紹介するのに適しています。

3つの要素は、同じ粒度、同じ視点で揃えると、読み手が理解しやすくなります。

1つだけ情報量が多い、方向性が違うといった構成は避けた方が良いです。

４）標準的な単一の左の画像

左側に画像(300×300px)、右側にテキストを配置するテキスト説明寄りのモジュールです。

画像と文章の距離が近く、説明文をしっかり読ませたいときに向いています。

主に製造工程の説明、こだわりポイントの詳細解説、保存方法・食べ方の案内など、文章量がやや多くなる時に適しています。

画像は説明内容を補足するものを選び、テキストだけで完結しない構成が理想です。

また、文章が長くなりすぎると読みづらくなるため、1モジュール1テーマを意識すると整理しやすくなります。

５）商品の比較表

複数商品（最大6商品／最低2商品）を横並びで比較できるモジュールです。

各商品ごとに、小さめの画像(150×300px)、ASIN、タイトル、機能比較（最低1、最大10項目）を設定できます。

同一自治体内の他返礼品紹介、ブランド内の商品比較、容量・セット内容違いの整理できるので、ふるさと納税では「他にもこんな返礼品があります」という選択肢提示として使われることが多いです。

比較項目は、内容量、種類、特徴など、寄附者が迷いやすいポイントに絞るのが効果的です。

項目を詰め込みすぎると逆に分かりにくくなるため、判断材料として必要十分かを意識することが重要です。

Amazonふるさと納税における商品紹介コンテンツの実例

本項では、Amazonふるさと納税の商品紹介コンテンツの実例を交えて、ポイントを解説いたします。

地域紹介

こちらの市の商品紹介コンテンツの冒頭では、地域の概要が簡潔に紹介されています。

地域の場所や地域性、地域の魅力といったポイントが押さえられており、どのような地域かを簡単に理解できる構成になっています。

こうした導入部分は、寄附者に対して「この地域の背景を知ったうえで返礼品を見る」という心理的な下地をつくる役割を果たしています。

特に、ふるさと納税では「返礼品だけでなく地域への共感」も寄附判断の重要な要素で、こうした地域紹介は寄附者の理解を助けてくれます。

画像やテキストがシンプルで綺麗で寄付者に親切な作りになっています。

返礼品紹介

返礼品の紹介では、市の特産である「新鮮な海の幸」の紹介が記載されています。

カツオ（関東有数の水揚げ量と高鮮度）、脂ののったサバ（秋〜冬の寒サバの特徴）、格別のおいしさを誇るキンメダイ(勝浦沖は豊かなキンメダイの漁場)といった代表的な魚が、写真とテキストで分かりやすく整理されています。

加えて、カツオについては勝浦での一本釣りの漁法や鮮度の話なども触れられており、単に魚の名前を列挙するだけではなく「なぜこの海の幸が魅力なのか」までしっかり伝えています。

また、返礼品として実際に紹介されている「かつおのたたき」については、漁港水揚げ・職人による加工・解凍・召し上がり方まで丁寧に説明され、寄附者が「届いたらどう楽しむか」を具体的にイメージできる構成になっています。

地域と返礼品の魅力が上手に組み合わさった説明をされていて寄付をしたくなるような作りとなっています。

地域の他の返礼品紹介

商品紹介コンテンツ内の下部では、他の返礼品を一覧で見せる「比較表」が設けられています。

同じ地域内で提供されている複数の返礼品が視覚的に並列されており、寄附者が選択肢を検討する際に役立つ構成になっています。

比較表は商品画像と簡単なテキストが並ぶ形式で、たとえば「干物セット」「天然伊勢海老」「焼き魚セット」「塩」「蜂蜜」といったバラエティ豊かなラインアップが一目で把握できます。

こうした一覧構成は、検索結果やカテゴリ一覧だけでは伝わりにくい「地域内の返礼品の幅や多様性」まで伝える役割があります。

この比較表は、返礼品単体の魅力紹介だけで終わらせず、地域全体の返礼品バリエーションを伝える工夫として優れており、寄附者が他の商品も検討したくなる導線の作りになっています。

参考：Amazon.co.jp: [千葉県勝浦市] かつおのたたき 1kg～1.5kg【1000678】鰹1匹分鰹カツオのたたき魚冷凍大容量佐良屋おつまみおかず敬老の日 : 食品・飲料・お酒
https://www.amazon.co.jp/dp/B0DQ1G2Q14
（確認日：2026年1月9日）